作者丨新经销
4月20日，谷雨。安徽金种子酒业在合肥君悦酒店举行“雨润百谷 聚势新生”金种子馥合香品牌焕新发布会。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧、中国酒业协会副秘书长刘振国、华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海、华润啤酒（控股）有限公司副总裁兼华润酒业总经理魏强、安徽金种子集团有限公司董事长谢金明、安徽金种子酒业股份有限公司总经理何秀侠等数十位嘉宾，以及华润雪花华东区域各分公司的管理层、安徽知名上市公司代表、全国各地数十家知名媒体人、经销商代表，共计300多人出席。
这次金种子焕新发布会，是华润投资金种子之后近一年里最重要的一次会议，也标志着华润酒业迈出了叩响白酒新世界关键的一步。
作为中国啤酒巨头，中国白酒领域的新进者，华润啤酒在白酒的每一个动作，都不可避免地牵动整个行业、媒体界和资本圈的注意力。
侯孝海解读
华润为什么选择金种子
华润啤酒（控股）有限公司董事会主席侯孝海在发布会上解读，华润为什么布局白酒？以及为什么选择金种子？
侯孝海表示，中国白酒的未来是“百香争鸣”、“多香融合”、“多香共存”，金种子酒拥有顺应趋势的独特香型品类——馥合香，并且是馥合香品类标准的制定者和领导者；同时，金种子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的历史文化积淀，未来一定会在酒类新世界中崭露头角。
侯孝海指出，华润入驻一年，在“啤白双赋能、白白共成长”的大战略指引下，金种子酒通过“品牌、组织重塑+产品重塑+品质先行、原粮研究+营销创新”等工作，已经正式叩响新世界大门。
金种子馥合香有自己独特的香型特点，通过“芝头、浓韵、酱尾，一口三香”的馥合香风格，金种子赢得了一批忠实消费者和经销商。在华润赋能之后，金种子馥合香的地位进一步提升，“金种子就是馥合香，馥合香就是金种子”成为了金种子最核心的产品战略。
安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长谢金明在致辞中表示，华润入股金种子酒业，为金种子酒的发展提供了新机遇、新空间，用先进的管理理念和优质的渠道加持，加速赋能企业的复兴和壮大。焕新升级的金种子馥合香从酒体品质到包装设计，再到营销理念，进行了一系列的变革创新，以品质为导向，以消费者为核心，以生态、风味、文化、时间赢取消费者的青睐，赢得未来。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧在致辞中表示，馥合香是一个优势酒的品类，从全球与国内酒业表现来看，多香型共美、多香共融是大势所趋，金种子馥合香是站在趋势前沿的品类，是拥有机遇风口的品类，未来可能成为酒类消费的主导力量之一。
同时，馥合香也是一种优势的酒文化，馥是物理表现，合是精神表现，馥合不仅是品类，更代表一种文化理念，品牌精神。金种子馥合香应当把“合文化”主张放大，倡导合作和谐的品牌精神，实现品类价值与品牌价值的升华，成为中国美酒文化的一颗明珠。
众专家评述金种子馥合香
盛初咨询董事长柴俊表示，品质为先、文化引领，二元统一的品牌竞争战略，将会成为行动的指南针和内容的中心思想。一品一策、营销融合、营销向善将成为构建新时代高效营销体系的三大基本方针与原则，金种子馥合香的焕新升级，也正是按照这三点构建综合的表达体系，相信在华润的领导下，“金种子”一定会长成参天大树。
南京师范大学教授博导、江宁织造博物馆馆长郦波分享了欧阳修、苏轼的历史典故，以及他们与颍州、颍酒之间的渊源。源远流长的历史，正是金种子酒的文化之根。
甲古文创意创始人、首席创意官刘文解读了金种子馥合香的美学价值。刘文表示，白酒在新消费的品牌创新中需要解决两个问题：一是中国生活方式的年轻化和潮流化问题；二是消费者的定位问题。金种子馥合香的焕新不仅是一次简单的包装升级，更多的是基于理念的创新，是对“融众香之长，聚中国的力量”品牌战略的解读。
江南大学生物工程学院酿造微生物与应用酶学研究室研究员范文来则盛赞“金种子馥合香是黄淮名酒带上的一颗明珠。”并从科学的角度将金种子馥合香标准产品进行数据化，绘制出专属馥合香的风味雷达，让现场嘉宾更直观地感受金种子馥合香的品质。
中国著名白酒专家，源坤鉴酒创始人钟杰表示：“馥合香是唯一的，离开阜阳做不出馥合香。”并从馥合之境、馥合之粮、馥合之曲、馥合之香四个维度解读金种子馥合香的唯一性与稀缺性，并从“六观、五度、四感”教现场嘉宾如何品鉴金种子馥合香美酒。
何秀侠解读金种子
馥合香“五大升级焕新”
金种子为何要对馥合香进行品牌重塑？
安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠表示，一是源于深入一线获取的来自市场和业内的声音，这些真实声音反映实际问题，实际问题为品牌重塑明确方向；二是金种子馥合香品牌重塑的自身动力：通过品牌重塑 力争“三个成为”即“探索酒类新世界的坚定旗手、金种子复兴使命的第一担当、‘一体两翼’聚势突破的核心产品”。
在会上，何秀侠官宣了金种子馥合香产品五大焕新：名称焕新、品质焕新、包装焕新、价位焕新、服务焕新。
名称焕新：产品简称由“馫”改为“馥”，同“馥”谐音“富”与“阜”，有一语双关之妙，寓意“阜阳的酒、有福的酒、富贵的酒”。
品质焕新：一是工艺升级；二是酒体升级；三是风味物质特征升级。升级之后酒体更柔雅、更醇和，“浓芝酱”更协调。
包装焕新：在造型上，将中国传统贮酒容器酒海与阜阳柳编完美结合；形象上简化传统“馫”字符号，重构“F”视觉超级符号；采用东方美学配色，强调品质生活主张。
价位焕新：全新的馥7/9/15/20覆盖188-888元/瓶价格带，面向核心消费人群，满足其多场景的用酒需求。
服务焕新：搭建金种子馥合香数字化营销平台，链接企业和商家，赋能终端和消费者，实现产品在线化、活动在线化、渠道在线化、用户在线化。
同时，何秀侠还首发解读金种子馥合香五大落地动作：品牌IP打造上的“仰望星空”与“脚踏实地”；根据四大聚焦原则，开展三种规格品鉴会；制定万人回厂游规划，打破回厂游边界，融入公众生活圈；推进馥香体验馆打造，厂商共建体验道场，线上线下智慧联动；开展“两名”工程，做进阶版的“名酒进名企”和“名酒赞名会”。
未来，金种子酒还将通过壮大品牌传播矩阵，全力赋能金种子馥合香“仰望星空”的高度，以及“脚踏实地”的深度。围绕“中国力量”IP的挖掘，从家国情怀高纬度出发，一起打造金种子馥合香的品牌形象。
大商现场说，
为什么选金种子？
在发布会现场，“新经销”关注到有来自全国各地的近百名酒水大商参与了此次发布会。随即，“新经销”现场随机与几位大商聊了聊，为什么他们会关注并选择金种子？
一位来自上海的大商是专营酒水品类的经销商，市场覆盖上海和江苏多个区域，雪花啤酒也是其经营核心品类。
为什么选择金种子？他表示，从品类整合上来看，白酒和啤酒渠道有相通之处，淡旺季完美互补，所以啤白融合是大商的必然选择。他们在经营雪花啤酒过程中成长很大，对央企的责任与担当感受深刻，对华润团队的专业能力非常有信心。他最后表示，从这次发布会内容来看，他对华润团队的信心更坚定了。
另一位来自深圳的大商也回答了自己选择金种子的原因。他称，中国白酒行业现状是很复杂的，繁荣和巨大的泡沫同时并存，真正适合经销商的好机会其实并不多。
他认为，目前绝大多数白酒品牌在渠道管理和市场操作上都比较简单粗暴，这也导致白酒经销商基本都是吃行情饭，急缺华润这样更专业、务实的行业探索者和实践者。这也是他长期看好金种子发展的核心原因。
金种子馥合香焕新“再出发”，以全新形象勇闯酒类新世界。金种子未来的发展会怎样？值得业界拭目以待。