越來越多的遊戲大主播正在進入新的直播平台。
「感謝感謝。」12月2日晚，一頭銀色短髮、身著橙色T恤的張大仙，開啟了在抖音直播首秀。這是張大仙在虎牙停播100多天後，再次回歸直播。
離開遊戲直播平台，張大仙不是第一個，肯定也不會是最後一個。
據《每日經濟新聞》記者不完全統計，在這之前，從鬥魚轉戰B站的馮提莫、曾被稱為「鬥魚一哥」的旭旭寶寶等如今也已「跳槽」短視頻平台。
圖片來源：抖音平台截圖
曾經，遊戲直播平台也如今天受消費者追捧的短視頻一樣，是頻頻誕生「造富」神話的地方。資本扎堆，群雄逐鹿，無數創業者入局，行業「錢景」無限。
隨著熊貓直播倒下，企鵝電競離開牌桌，虎牙鬥魚合併失敗……越來越多的遊戲直播平台消失得悄無聲息，身處其中的遊戲主播也開始以變「求生」。如今，鬥魚CEO陳少傑因涉嫌開設賭場罪被捕帶來的行業震盪，更是加劇了遊戲主播的尷尬境地。
遊戲直播緣何走到如此境地？押注短視頻大流量，遷移的遊戲主播能夠求得生路嗎？泛直播平台擠壓下，遊戲直播又該何去何從？
短視頻平台「接盤」遊戲大主播
圖片來源：微博截圖
11月26日，張大仙在微博官宣正式轉戰短視頻平台。不到一周，在新的直播首秀中，雖然張大仙並未直播《王者榮耀》，但仍引爆了整個抖音的遊戲板塊，不僅迅速登頂抖音百強榜和人氣榜，更是獲得超10億點贊。截至目前，張大仙在抖音擁有近4800萬粉絲。
圖片來源：抖音平台截圖
「主播轉戰平台對粉絲沒太大影響，反正我們都是看大仙本人。」一位長期觀看遊戲直播的資深粉絲告訴《每日經濟新聞》記者。
這並不是張大仙第一次「跳槽」。從企鵝電競到鬥魚，到虎牙，再到如今的抖音，張大仙「三連跳」的背後，或許正是多年來遊戲主播大遷徙的縮影。
事實上，在張大仙之前，旭旭寶寶就已率先「探路」。今年8月，旭旭寶寶結束了與鬥魚長達5年的合作，轉身加入抖音。其在抖音的直播首秀，總觀看人次一度超6000萬。截至目前，「旭旭寶寶」在抖音擁有約1624萬粉絲，獲贊近4000萬。
每經記者注意到，在「旭旭寶寶」的抖音官方帳號上，最新的直播停留在11月18日，其在官方帳號主頁上留言稱「近期有事，暫時不直播」，但對於「旭旭寶寶」的停播原因，外界仍一度眾說紛紜。
圖片來源：抖音截圖
越來越多虎牙、鬥魚的知名主播正在轉戰更大流量的短視頻平台。今年早些時候，闊別直播半年的馮提莫也開啟了自己在抖音的直播首秀。作為曾經的「鬥魚一姐」，馮提莫在經歷了鬥魚和B站兩個老東家後，最終也投入了短視頻平台的懷抱。
一位直播公會的從業者張先生，剛剛從虎牙離開，在接受每經記者採訪時表示，感受到了行業的變化。「雖然抖音不做遊戲直播，但抖音用戶多啊。在垂直的遊戲直播平台上直播沒人看。要不是很多主播的合同沒到期，否則衝擊性更大。」
「轉平台水土不服的當然也有，畢竟各個平台調性不一樣，而且也擔心流量雖多但分不到個人頭上，但大家還是願意試一試。」張先生坦言。
「跳槽」的另一面，是越來越多的遊戲主播不再局限於單一的平台。據每經記者不完全統計，虎牙頭部主播呂德華、鬥魚主播DL·拖米、虎牙微競蕪湖神等主播均在抖音、小紅書上開通帳號，分享視頻。
如今，面對鬥魚CEO陳少傑因涉嫌開設賭場罪被捕帶來的新一輪震盪，身處其中的主播們是否又將迎來新一輪洗牌？
身處直播行業多年的資深人士李先生在接受採訪時向每經記者表示，「目前受到這一事件影響的主要是鬥魚以及鬥魚平台的幾位頭部主播。有些人可能看到平颱風險會想要離開；但腰部主播也可能會認為，既然頭部主播已經下去了，這正好是機會來了。」
某鬥魚知名主播的助理王先生稱：「目前我們在正常直播，沒有影響。我們有公會也有平台合同，沒有考慮換平台這些。」
遊戲大主播押注大流量「求生」
「無論是張大仙，還是其他幾個大主播『跳槽』，都傳達出主播從垂類直播平台向泛娛樂直播平台轉移的信號。」中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭告訴每經記者。在他看來，遊戲直播平台無論是對遊戲行業，還是對遊戲主播，所帶來的賦能價值正在逐漸下降。
一直以來，直播平台的本質是粉絲經濟。頭部主播轉戰短視頻平台，歸根結底離不開短視頻平台背後更多元、泛化的大流量，以及更廣闊的變現空間。
在李先生看來，對於主播而言，哪裡有利可圖，哪裡有更好的發展，就去哪裡，這是一個商業行為，是很正常的現象。
《2023中國網絡視聽發展研究報告》顯示，我國網絡視聽用戶規模達10.40億，其中短視頻用戶規模達10.12億。此前在2023年中國遊戲開發者大會上，抖音遊戲運營負責人曾透露，抖音遊戲已覆蓋超3億用戶，人均月均遊戲內容消費時長超過9小時。
相比之下，虎牙直播在2023年第三季度的平均移動用戶數為8600萬，鬥魚今年二季度的平均移動月活躍用戶則為5030萬，同比下滑。這意味著，在流量的競爭中，兩大頭部遊戲直播平台與短視頻平台相比，已不可同日而語。
曾幾何時，在遊戲直播的「黃金時代」，遊戲直播平台也像如今受消費者追捧的短視頻平台一樣，是頻頻誕生「造富」神話的地方。
彼時，YY、熊貓直播、虎牙、鬥魚、企鵝電競、花椒直播等平台群雄並起，資本扎堆，無數創業者入局，試圖在「錢景」廣闊的遊戲直播中分得一杯羹。「千播時代」的激烈競爭下，面對平台對流量的巨大渴望，豪擲千金不計成本地搶奪主播成為搶占先機的「捷徑」。
據李先生回憶，在行業最熱鬧的時候，平台花費幾千萬元甚至過億元去搶奪一個主播是常見的事情，「當時真的有一些大主播年薪過億元」。2019年鬥魚上市時，「旭旭寶寶」便是曾和鬥魚CEO陳少傑一起在紐交所敲鐘的4位主播之一。
如今，流量越來越向短視頻平台集中，虎牙鬥魚合併失敗，遊戲直播平台的「日子」愈發艱難。
圖片來源：視覺中國-VCG111302377483
財報數據顯示，2020年-2022年，鬥魚營收規模分別為96億元、91億元、71億元，明顯下滑；凈利潤則在2021年、2022年連續兩年虧損。值得一提的是，鬥魚2023年第二季度直播服務營收為12.583億元（約1.735億美元），較2022年同期的17.683億元下降28.8%。
平台的日子不好過，與平台緊緊捆綁的主播自然也難以風生水起。據李先生觀察，頭部主播與平台之間的簽約費，整體呈現降低的趨勢。過去花了大價錢簽的那些主播，逐漸在降薪，比如原來三五千萬元的，這兩年可能要降到一千萬元左右。
大主播主動遷移加劇或許只是開始
隨著網際網路紅利的消失，增量市場越來越難做，獲客成本越來越高，各行各業都進入了爭奪存量市場的階段。
反映到遊戲行業上，就是主播價值的不斷下降，「此前都在做增量市場的時候，大主播從A平台到B平台，能給B平台帶來超千萬的註冊量，那平台花大價錢爭搶主播是值得的。現在很難達到這個效果，平台自然也不會搶人。」李先生表示。
這也是如今流量指引下的商業邏輯，泛直播平台巨大的流量池吸引著主播前往，從橫屏到豎屏、從垂類平台到泛直播平台。一夜爆火越來越難，對遊戲主播來說，換平台意味著要接受新的運營規則和商業邏輯。
遊戲直播平台以主播為核心，通過「打賞」機制聯結用戶和平台，大部分收益都通過打賞進入了主播的口袋，廠商投放後無法判斷主播能為其帶來多少流量。
短視頻平台的商業模式更強調平台屬性，讓遊戲廠商可以直接和用戶產生聯結，形成了「廠商為主播投放流量——主播吸引用戶轉化消費——主播分成廠商受益」的模式，廠商也可以從中清晰地看到投放和產出。
高東旭分析，「如今很多頭部遊戲廠商都在抖音大量買流量，買量的廣告收益比自己做遊戲的收益輕鬆很多。現在抖音去遊戲化，實際上是把不擅長的部分砍掉，集中更多流量來做更擅長的。」
入局遊戲直播的不只有抖音，快手、B站、小紅書等都在依照自己的優勢在遊戲直播領域創造新的商業邏輯。但高東旭認為，B站在二次元領域稍強，從整個大類來看，在消費、打賞各方面，可能快手等短視頻平台更強。
大廠和短視頻平台「攪動」之下，能參與競爭的平台會越來越少。「未來很難再有平台之間搶人。」在高東旭看來，能維持現在的競爭局面就不錯了，鬥魚受創，除了虎牙，遊戲直播平台所剩無幾。
李先生建議，主播不要貿然離開垂類直播平台，每個平台的屬性不同，在抖音上成為網紅，需要更多的錢推流；對小主播來說，如果沒有粉絲基礎很難獲得平台的青睞，出頭更難。
和幾年前平台砸錢「搶人」導致的大遷移不同，如今頭部大主播的主動遷移，或許只是開始。
（文中受訪者李先生、張先生、王先生均為化名）
記者 | 溫夢華 宋美璐 編輯 |魏官紅
未經允許不得轉載，授權事宜請聯繫yingxiangli@nbd.com.cn。每經影視不對本內容之智慧財產權或其他權利作任何保證，如對本稿件有異議或投訴，請聯繫yingxiangli@nbd.com.cn。