張若昀、李沁打電話在線催看？半月播完36集，《慶餘年2》為什麼「不斷更」

張若昀、李沁、宋軼等打電話「催看」

千呼萬喚，5月16日晚，《慶餘年2》如約在CCTV-8、騰訊視頻上線了。

《慶餘年2》到底有多火爆？據「CCTV電視劇」官微，CCTV-8黃金強檔熱播劇《慶餘年2》當晚實時直播關注度峰值破2。5月17日凌晨，《慶餘年2》官博稱開播首日該劇在騰訊視頻站內歷史最高熱度值達32906，創開播首日歷史最高熱度值。關於該劇是「劇王」的話題登上熱搜後，騰訊視頻還在其官微大方回應：是的。

圖據慶餘年官微

為了讓更多人關注《慶餘年2》，騰訊視頻可謂是「火力全開」，玩起了花樣營銷。不少用戶表示，今日點開騰訊視頻App，竟意外接到了張若昀、李沁、宋軼、郭麒麟等「主角團」隨機發起的「視頻通話」邀請。這就和開盲盒一樣，與每個人「通話」明星的各不相同，甚至有觀眾直呼很驚喜，「它是怎麼將我喜歡的明星『派送』跟我『通話』的？」

圖據受訪網友分享

「讓劇中角色和觀眾進行互動，是為了增強用戶的黏性，讓這部劇的人物、平台的屬性跟用戶黏合得更緊密。」李宏告訴《每日經濟新聞》記者。

雖然《慶餘年2》被觀眾形容為「五步一廣告，十步一堆廣告」，但平台顯然沒有滿足於廣告招商，而是將會員權益再度升級。記者發現，不同於以往的熱劇，《慶餘年2》在播出首日，平台就將SVIP加入了追劇日曆（即會員權益再加碼）。

圖據網友

出品方如何看待網友兩極化的評價？為此，《每日經濟新聞》記者向騰訊視頻、閱文集團、新麗傳媒發去採訪提綱，但截至發稿前，並未得到回覆。

值得一提的是，記者還從多位知情人士處獲悉，36集的《慶餘年2》或將於本月收官。滿打滿算，播劇周期也就只有半個月。而其他熱門劇目，如《人世間》《蓮花樓》《長相思》等，在播出過程中均會播播停停，且部分在播出尾聲才會開啟「增收費」的大結局點映。

作為頭部大劇，為何要「不斷更」

不止是《慶餘年2》在開播的同時「打開」了SVIP的升級收費模式，記者注意到，近期在優酷上，由井柏然等人主演的熱劇《新生》也使用了SVIP，這要比其他觀眾提前6個小時看到劇集，會員需要再花6元購買，非會員則為12元。

《新生》截圖

「各平台自認為的『王炸』內容，才會使用超前點映或SVIP去冒險探索。」李宏告訴《每日經濟新聞》記者，「之前熱劇使用的『超前點映』可能不一定在平台最初的計劃里，而是根據播出情況，劇火了，平台來做『加碼』。但今年新出現的『SVIP』，說明平台對播出項目的信心很足」。

而在談到為何《慶餘年2》選擇半月狂播36集時，業內知名製片人周然（化名）表示，是為了配合SVIP的銷售。「想向會員增收費，平台就必須搶在衛視之前，大幅度提高播出進度，這樣才可能將SVIP的銷售徹底打開」。

多位受訪者告訴記者，當前視頻平台均面臨一個現實的困境——廣告的天花板不斷下沉，擠壓了收入的空間。「今年有些主流平台的大項目，招商情況很不樂觀。」李宏向記者透露。

「一個大戲播出的時間相對長一點，首先能讓更多用戶長時間地留在平台上，其次對社會話題的發酵也很有幫助。大家的熱切討論，還會為劇集帶入更多廣告商。」李宏表示，一般來講，劇集開播時會連續播5到6天，之後隔幾天再更新，「但並非更新得慢，廣告就一定多，廣告商跟的是熱度」。

平台能否打開會員付費「天花板」

「《慶餘年2》一口氣播完，恐會損失部分熱度，因為它留給觀眾的話題討論時間十分有限。」周然指出。

於視頻平台而言，廣告和會員是其主要的收入來源。

《慶餘年2》中的廣告植入（視頻截圖）

在周然看來，而今平台在劇集剛播出時就引入SVIP，同時超30集以上的長劇集也「不斷更」的新玩法，「說明平台對會員收入的需求，已經超過了對廣告收入的期待。當廣告在下滑的時候，平台肯定希望打開會員的天花板。也許，平台已經預判到了，相對廣告，它們在會員收入方面的突破機會可能更大一些」。

「如果《慶餘年2》『不斷更』的SVIP這條路走通了，市場反響也好的話，我相信後面的頭部大戲都會用這種方式。相當於，不用長時間等廣告主，而是押寶在會員身上。」李宏告訴《每日經濟新聞》記者，據他觀察，短時間之內廣告很難增長，在此情況下，保住存量已很難，各平台只有儘可能地增加在會員方面的收入。

不過，李宏認為，隨著未來「效仿」《慶餘年2》模式的劇越來越多，也會帶來一個負面的東西，「變相漲價。當高密度的頭部內容出現後，大家會發覺，自己每個月的會員付費不斷增加」。

記者|杜蔚 畢媛媛

編輯|何小桃 陳俊傑杜波

校對|湯亞文