2023年5月10日，上海
今天，2023年第七屆中國品牌日相關主題活動在全國各地開展。
在出口跨境電商領域，數十萬中國企業也正藉助亞馬遜全球開店這樣的跨境電商新通道走出中國、走向世界。憑藉優質的產品、創新的品牌理念、豐富的品牌內涵和多元的營銷策略，中國品牌在國際上的知名度和美譽度不斷提升。
在亞馬遜的全球站點上，越來越多的中國出海企業表現出極強的品牌意識，在科技創新、匠心精神、綠色發展和品牌營銷等多方面穩紮穩打，藉助亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流等亞馬遜為中國賣家提供的一站式出口跨境解決方案，走出了品牌出海的特色發展之路，向全球價值鏈的中高端不斷攀升。
亞馬遜全球開店數據顯示，過去三年1，通過亞馬遜全球開店出海的中國品牌型賣家數量增長了近3倍，品牌型賣家的銷售額在2022年實現了雙位數增長2，在過去兩年內3的年復合增長率比非品牌賣家平均高出50個百分點以上。
「全球消費領域已經進入了品牌力主導的新時期。品牌不僅意味著客戶忠誠度和銷量轉化，也可以為企業帶來長期、持續的價值。中國的出海企業有著得天獨厚的製造業基礎、供應鏈優勢以及跨境政策利好支持，堅持打造全球品牌的戰略方向，向全球價值鏈上游躍升，是出海企業未來幾年不容錯過的機遇。亞馬遜全球開店始終致力於幫助充滿活力和韌性的中國品牌站上世界舞台，『做輕品牌全球化的出海路徑』也是今年的戰略重點之一。我們將基於對全球消費趨勢的洞察，繼續通過創新、高效的產品和服務，幫助出海企業不斷探索品牌打造的新機會，為中國品牌的全球騰飛提質加速。」
科技創新夯實「中國智造」海外形象
隨著中國科技實力的不斷提升，中國製造正在向「中國智造」的方向邁進。數據顯示，中國國際專利申請量連續四年位居世界首位4，全球創新指數連續10年穩步提升5。
在亞馬遜上，越來越多具有科研實力的中國賣家，基於對全球消費和海外地區的深刻洞察，不斷提升產品研發和疊代能力，以過硬的質量和創新的技術在眾多品牌中拔得頭籌，讓「中國智造」的新形象在海外逐漸深入人心。
例如，專注聲學科技創新的韶音科技，在骨傳導技術領域不斷耕耘，經歷了五代技術更新、嘗試了超過100種方案後，終於推出了革命性耳機——「屠龍」Titanium，並一舉成為亞馬遜上的爆款。
韶音堅持技術為王，突破創新邊界，截止至2023年3月，已在全球範圍內提交專利申請2000餘項，並於2021年成為工信部評選的國家級專精特新重點「小巨人」企業。如今，韶音的骨傳導耳機被廣泛應用於戶外運動、游泳、辦公等不同場景，廣銷全球60多個國家和地區，成為全球骨傳導耳機領域閃亮的「中國名片」。
圖：韶音骨傳導運動耳機
全球智能城市出行解決方案提供商小牛電動，以原創設計和智能應用為突破口，開創了智能鋰電兩輪電動車的品類，改變了傳統兩輪電動車行業生態。
小牛掌握諸多自主研發的關鍵技術，並持續基於亞馬遜上的顧客反饋改進和更新產品，為顧客打造愉悅的騎行體驗，在海外兩輪電動車領域成功占領了消費者心智。目前，小牛已經在海外52個國家與地區建立了銷售網絡，接近90%的小牛用戶都會復購小牛的產品。6
圖：小牛電動滑板車
匠心精神彰顯民族品牌自信風采
數千年來，無數 「匠人」書寫了中國製造精工細作的傳奇，譜寫了中國匠心產品的燦爛篇章。時至今日，傳承千年的匠人精神仍然是中國品牌展現自信風采的根基。
曾因紀錄片《舌尖上的中國》爆紅國內的「章丘鐵鍋」——臻三環，如今藉助跨境電商讓中國鐵鍋在海外「瘋狂圈粉」。臻三環堅信「器品如人品」，每口鍋經過「十二道工序、三萬六千次捶打」。十年中培養了200多位匠人師傅。
憑藉對鐵鍋工藝的極致追求和對非遺技藝的傳承，在手工產品很難批量生產的情況下，臻三環在亞馬遜上仍實現了三年銷量過萬的成績，並在海外社交媒體上積累了一批鐵鍋（Wok）愛好者的鐵桿粉絲，成為了鍋具出海領域響噹噹的民族品牌。
圖：臻三環鐵鍋鑄造
來自廣東陽江的刀具品牌Findking，用匠心打磨的刀具產品征服了海外消費者的廚房。專業廚師對刀具的要求極為嚴格，Findking依託本地供應鏈和工藝優勢，深入研究海外用戶的刀具使用場景及習慣，打造出了既滿足不同場景使用需求，又符合當地審美的特色刀具產品。
他們從獵豹捕捉食物的跳躍形態中汲取靈感，打造出的豹柄刀具使用起來流暢順滑，將「陽江刀具」的名聲打出了海外。目前，Findking通過亞馬遜布局全球十個以上站點，已成為中國刀具在全球的有力競爭者。
圖：Findking刀具
綠色理念推動高質量與可持續協同共進
近年來，中國出海企業越來越關注綠色與可持續發展。調查顯示7，60%的美國消費者和71%的歐洲消費者正在積極尋找在商業行為上更具可持續性的品牌，55%的美國消費者和66%的歐洲消費者願意為更環保的商品買單。
隨著海外消費者愈加青睞可持續的產品，不少頭部賣家已經將可持續發展融入企業發展戰略，通過商品原材料、生產、包裝等方面的綠色創新，贏得顧客信任，引領品牌走向長期、高質量的發展。
為滿足消費者的可持續購物需求，亞馬遜於2020年推出了「氣候友好承諾」Climate Pledge Friendly (CPF) 項目，通過與有公信力的第三方認證機構合作，為符合相關可持續要求的賣家產品展示CPF認證標識，讓賣家的環境友好型產品可以第一時間被消費者識別。
來自中國的賣家，如消費電子品牌安克創新（Anker）和圖拉斯(TORRAS)，戶外運動服飾品牌安致（Wantdo）等，均已為商品申請亞馬遜「氣候友好承諾」認證，讓世界看到了中國品牌攜手推動綠色發展的信念與決心。
卓越營銷助力中國品牌全球「出圈」
在中國品牌走向全球的過程中，無數品牌在創新力和產品力的加持之下，同時與亞馬遜廣告一道探索海外營銷的新思路，基於深入的消費者洞察，講述更富吸引力和本地化的故事，提升品牌信任，打造全球化品牌。
例如，來自浙江的羽絨服品牌Orolay，其經典產品092一度成為國際主流媒體爭相報道的「亞馬遜外套」。2022年，Orolay創新性地與亞馬遜時尚項目The Drop合作開展了包含多款潮流單品的「限時發售」活動，並藉助亞馬遜廣告的全域營銷工具，在「黑五網一」期間實現了強勁增長。
在亞馬遜商城內，Orolay通過品牌旗艦店、品牌推廣、亞馬遜直播等講述品牌故事；
在亞馬遜商城外，該品牌藉助亞馬遜提供的流媒體電視廣告、亞馬遜實體店Amazon Style等提升品牌認知，並充分利用社交紅人資源製作創意素材，展現原創設計和時尚靈感。
圖：Orolay與網絡紅人合作
除了Orolay，越來越多出海品牌在積極發掘和嘗試多樣化的品牌營銷手段。數字藝術品牌XPPen就將差異化的創意作為品牌打造的關鍵，通過符合本土審美的視覺素材吸引本地消費者；致歐家居則在亞馬遜直播中，以「人寵齊上陣」的創意呈現和實時的互動展示，提升了品牌的認知度和好感度，也實現了直播銷售額的快速增長。
在中國，亞馬遜通過亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告和亞馬遜全球物流等業務，從全球創新和本地賦能兩大維度，為出海企業提供涵蓋全球運營、物流、品牌打造等的一站式、全方位出海解決方案。
今年夏天，亞馬遜廣告與亞馬遜全球開店攜手推出的創新系列短視頻《水手計劃》第三季即將重磅回歸，將聚焦更多不同規模出海企業打造全球化品牌的故事，從多元視角為中國「水手」們提供啟發和借鑑，幫助更多優質的中國品牌走向世界。
數據來源：
1.時間範圍：2019.8.1 to 2022.7.31
2.時間範圍：截止到 2022.9.30 對比截止到 2021.9.30 的年度數據
3.2019同期入駐的品牌賣家,時間範圍 2019-2021.
4.世界智慧財產權組織（WIPO）報告：https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/en/wipo-pub-901-2022-en-patent-cooperation-treaty-yearly-review-2022.pdf
5.中國政府網：http://www.gov.cn/xinwen/2022-09/30/content_5713969.htm
6.小牛數據
7.2021年，亞馬遜廣告和 Environics Research 進行的一項調查：https://advertising.amazon.com/blog/environmental-concerns-global-citizenship-consumers-shopping