隨著文心一言全面向公眾開放，百度「用AI原生應用重構所有產品線」戰略駛向快車道，具備全新生成式AI能力的新產品陸續面世。9月7日，百度營銷發布全球首個AI Native營銷平台「輕舸」，通過生成式AI貫通營銷方案表達和廣告投放優化，預期可以將廣告投放轉化率提升超20%。
當下，多數營銷平台仍在網際網路時代「原有框架」里，輕舸平台的上線改變了這一點，從「無損表達」「簡單投放」和「無限拓展」三個層面，用最自然和簡單方式，化繁為簡，為客戶降本增效。
百度集團副總裁、移動生態商業體系負責人王鳳陽表示，「舸」指大船，船大行駛更穩，「輕舸是在輕便、快速的同時，又擁有大船的穩健和強大，可以助力企業用最便捷的方式達到最理想的營銷效果，真正實現企業營銷層面的「AI人人可用」。
百度一直致力於用生成式AI重構營銷全鏈路。此前百度已經相繼上線AIGC創意平台擎舵，對話式營銷品牌BOT等產品，此番「輕舸」上線，也整合了重要生成式AI能力，引領網際網路營銷的代際變革。
AI解決痛點，廣告投放進入「零誤差」時代
搜尋引擎誕生到現在已歷經二十多年，當下每天有超過數十億人次在百度瀏覽、搜索、做決策和消費。隨著用戶媒體路徑的複雜多元化，網際網路營銷變成了一件複雜且高門檻的事情，每一次投放背後都要投入龐大的團隊和開銷。
表達困難，管理困難，使用困難，成為傳統網際網路廣告投放的痛點。基於大模型的能力，AI智能營銷平台輕舸致力於解除傳統廣告投放中曲折繁複、學習門檻高、分析操作耗時的痛點，讓廣告投放進入「零誤差時代」。
首先，輕舸可以實現「自由表達」。通過自然語言交流，輕舸可以用一個Prompt提示詞直接傳達需求，「無衰減」傳達企業營銷策略，讓商家的優質信息和服務直接連接到所需的目標人群。
同時，輕舸可以實現「簡單投放」，根據用戶搜索詞，興趣、意圖，從營銷方案和落地頁內容，在線大模型秒級響應生成廣告，適配用戶需求。
另外，輕舸平台具備「無限擴展」的優化能力，也將持續擴展集成最新AI工具——如集成擎舵AIGC創意工具、多維度流量洞察等多種創新能力，探索更多AI能力。
這意味著，未來百度營銷發布全新產品，都可以一鍵接入「輕舸」平台，全方位賦能廣告主。
轉化率提升20%，人人都是優化師
在輕舸平台，操作介面簡單明了。客戶輸入希望投放的用戶群體並完善，系統自動生成投放策略，並且可以藉助擎舵等「插件」生成投放創意和成品，在用戶端，可以實現「千人千面」；系統也會自動生成趨勢和表格，幫助客戶進行營銷洞察分析，高效決策。
在輕舸的幫助下，優化師的門檻大幅降低，而投放效率卻大幅增高。據部分參與內測的企業，廣告投放轉化率可以提升達20%。
以全球最大的IT教育集團——達內集團為例，其在輕舸平台直接下需求，無需提煉關鍵詞，例如，「幫我把廣告投放給想學IT找工作的年輕人」，輕舸立刻根據營銷表述和經營業務的理解，自動鎖定人群，並生成具有吸引力的創意、最後帶來更多有生意價值的轉化。內測期間，達內在輕舸平台的轉化量提升 高達23.3%，廣告ROI提升 22.7%。另一家百度服務商——品眾創新也分享了重點案例，使用輕舸後提效——日均轉化新增32.4%，成本同比降低20.2%。
「⼴告營銷⼈的經驗和智慧依然寶貴，在⽣成式AI的加持下，可以更⾼效地運⽤在搜索營銷實踐中、變得更強⼤。」 百度商業廣告平台負責人劉澤胤表示。
由此，輕舸也將掀起一場「網際網路廣告革命」，讓人人都能成為優化師，甚至可以完成創意生成、廣告投放優化在內的營銷全鏈路。
在網際網路廣告流量見頂的行業背景下，以輕舸為代表的AI原生應用正在革新網際網路營銷，獲得全新增長引擎。百度營銷也將以全新面貌，與生態夥伴一起，航向商業新大陸。