頭部主播翻車，無疑是剛剛過去的九月里網際網路行業的一個關鍵詞。繼「瘋狂小楊哥」的三隻羊因向家人們出售「香港美誠月餅」翻車後，兩個月前與東方甄選的關係從「同行（xing）」變成了「同行（hang）」的董宇輝日前也翻車了。就在9月30日，#董宇輝 居里夫人#這個話題在微博熱搜榜登頂。
近日，董宇輝在「與輝同行」開學季專場直播中談及了歷史上的偉大女性，並以居里夫人舉例。可是在短短兩分鐘時間裡，他先後聲稱居里夫人發現了鈾元素、發明了X光機，並獲得諾貝爾文學獎。但眾所周知，在我們所處的這個時間線里，作為科學家的瑪麗·居里獲得的是諾貝爾物理學獎和化學獎，發現的是釙元素和鐳元素。
要知道，居里夫人的故事是以散文《跨越百年的美麗》出現在六年級語文下冊的課本里。換而言之，作為義務教育階段就教授了的知識，居里夫人的主要事跡完全可以稱得上耳熟能詳。可是以文化人自居的董宇輝卻表現出了一無所知，甚至要網友提醒才能糾正錯誤，如此強烈的對比自然就引得一眾熱議。
以「文化人做直播」而出圈的董宇輝會因為沒知識翻車，其實是某種必然。事實上，去年年末東方甄選的「小作文」事件就已經從側面透露了他並非是博古通今、學富五車的全才。當時「小作文」事件之所以會爆發，就是因為文案到底是董宇輝寫的，還是東方甄選文案團隊集體創作的結果。
當初董宇輝走紅靠的就是有文化、有知識的直播內容，因此他的粉絲自然就認為文案是出自董宇輝之手，東方甄選的小編是在搶功勞。誠然，關於去年東方甄選省級專場活動的「小作文」文案到底出自誰手，如今已經變成了羅生門，然而有一點可以肯定的是，絕不可能是董宇輝一個人包辦。
事實上，內容創作者靠著數次高質量的作品一飛沖天之後，如果想要繼續做內容，團隊化就是歸宿。知識類創作者都是一個「厚積薄發」的過程，長期積累的知識儲備會在短時間內被消耗，當肚子裡的乾貨被掏空後，創作者旋即就會進入創作的低潮期，無法做到持續輸出質量穩定的內容，也就是所謂的「江郎才盡」。
這時候部分創作者會選擇主動降低更新頻率，以維持內容質量。比如曾憑藉一條介紹5G技術的視頻走上人生巔峰的B站UP主「老師好我叫何同學」，在2023年獲得百大UP主的那一年裡也僅僅只更新了四期視頻，這還是他已經組建了一支團隊的情況下。
另一部分創作者則會開啟團隊化協作，從主導創作變成參與創作、把控創作方向，從而藉助集體的力量來確保自己的IP不褪色。這種模式大家應該也不陌生，它其實就是MCN。對於與輝同行這樣一個全公司幾百人都靠他吃飯的MCN來說，指望董宇輝在直播之餘還能保持高強度的攝取知識，顯然想想就不現實。
如果說兩年的董宇輝是文化人，那麼經過這兩年在直播電商賽道的浮沉，文化人恐怕就已經成為了他的人設，內容輸出需要依賴團隊的力量也再不存在爭議的空間。那麼問題就來了，為什麼一個充斥著低級錯誤的腳本，會被董宇輝在公開直播里使用呢？
背後的原因其實並不複雜，畢竟與輝同行從東方甄選自立門戶不是沒有代價的。根據相關媒體的報道顯示，在數月前與輝同行與東方甄選分割之後，確實有部分東方甄選的員工選擇離開原東家、投奔與輝同行。然而團隊動盪之後的重建工作不是一朝一夕的事情，原先可以大樹底下好乘涼，現在萬事都得從頭來，隱患自然也就埋下了。
一方面，當董宇輝從新東方教師變成頭部主播、再變成公司老闆，自己的時間已經完全被直播和運營公司擠壓，抽出時間「充電」不再具備現實基礎。另一方面，與輝同行草創、內部工作流程尚未梳理完畢的情況下，即便直播有一定的腳本，可能也無法做到面面俱到。
既要直播帶貨賺錢、還要保持文化人的人設，曾經有東方甄選可以為董宇輝來保駕護航，但如今稚嫩的與輝同行還做不到。現在與輝同行的當務之急，是避免董宇輝在鏡頭前再出現「沒知識」的表演，畢竟一個知識型直播帶貨的主播不是因為誇大宣傳、誤導消費者翻車，反而是在知識上出現紕漏，對於人設可謂是毀滅性的打擊。