業界普遍認為，影視業遭遇去年的調整和今年的疫情衝擊，會加速洗牌，從業者必須找到合適自己的「活法」，才能迎來「春天」。
文 | 《中國企業家》記者 武昭含
編輯 | 劉宇翔
圖片來源 | 全景網
春節檔電影宣布撤檔過去了一個月時間，這一個月對影視行業從業者來說，宛如一個世紀般漫長。
2月23日，關於電影院復工的消息上了微博熱搜。然而，該消息下的留言幾乎都在建議電影院推遲復工。
2020年的春節檔電影曾被預測是「賣相最好」一屆，被寄予了突破百億票房的期望，然而疫情的暴發接連讓春節檔與情人節檔「流產」。
根據燈塔專業版數據測算，1月24日~26日仍然營業的影院票房總計為1823.2萬元，而2019年同檔期2月5日~7日的票房為34億元，今年春節檔票房不足去年同期的零頭。
受疫情影響而被迫停工的劇組同樣是苦不堪言。即便橫店影視城、東方影都已經將復工提上日程，但從業者普遍認為距離影視行業恢復正常運轉還需要一定時間。對於這些劇組來說，演員片酬、食宿、場地租賃、服化道租賃等林林總總的支出加起來，每一天的成本少則數十萬，多則達百萬。
「影視行業太苦了，很擔心大家失去信心。」大盛國際傳媒總裁安曉芬無不擔憂地說。
這個春節，安曉芬過得並不容易。她作為製片人，原本幾個項目要在春節後啟動，已經籌備到見導演的建組階段了，但卻只能被迫按下暫停鍵。「我們會推遲到疫情結束大概兩個月後再開機，延後拍攝會跟演員檔期有衝突，可能整個班底都需要重組。」安曉芬無奈道。
大勢之下，影視行業面臨了更多的不確定性。業界普遍認為，從去年影視業調整到現在的疫情影響，整個影視行業或許會加速洗牌，好的一面是，「可能會加速本來處於不利局面的公司，以及當時進來就是湊熱鬧的人士退出這個行業」，影評人畢志飛表示。
按下暫停鍵
受疫情影響，整個2月影片全部撤檔，短期內發行、營銷與影院端都受到了直接的震動。
2月6日晚間，中國電影股份有限公司發布公告稱，公司下屬141家控股影院在春節期間全部暫停營業。上海電影、橫店影視、星美控股也均對外發布公告，稱旗下影城已全部暫停營業，具體恢復營業的時間待定。
按照此前行業普遍預計，即使疫情能在3月末得到控制，整個行業的損失也將多達上百億。春節檔共有7部電影撤檔，是斥資巨大的大製作，被電影公司寄予厚望，疫情結束後，它們將重新定檔。一位電影營銷人員表示，春節檔片子在疫情結束後重新定檔，即使之前做過營銷，也需要重新做宣傳，這難免會增加宣傳成本，「但有項目做總好過完全停工」。
但這意味著有限的銀幕里有更多片子競爭。該營銷人員還表示，每年幾百部電影上映，也有一些電影因為各種原因撤檔或調檔，「只要條件允許了，它們（撤檔影片）隨時可以重新定檔，與不同類型的片子在其他檔期競爭」。
與撤檔電影一樣，停拍的影視劇也沒有明確復工日期，整個影視行業處於「靜止」狀態。
「影視拍攝環節常常是幾百人聚集，如果疫情沒有得到百分百控制，我們不會復工，不然風險太大了。」華策影業總裁傅斌星表示。
華策旗下的《有翡》劇組就在此次停拍項目之列。這部由趙麗穎、王一博主演的電視劇，籌備之初就備受矚目。1月27日，劇組發布了停拍公告，當被問到復工計劃時，傅斌星表示「將根據主管部門的要求，在保障員工和劇組人員安全的情況下，視情況制定劇組復工計劃」。
值得慶幸的是，「這部劇大部分已經完成，只剩下20天左右的戲。延拍肯定會造成成本的提升，但目前都在可控範圍內」。
失之東隅，收之桑榆。假期延長以及在家辦公的人們對觀看影視作品有了更多需求，在線視頻網站流量大幅增長，隨之對優質內容的需求也大增。傅斌星表示，目前各個平台為了拉新會員、提升點擊量和收視率，都需要優質內容，對於影視公司來說，眼下正是拼庫存的時候，「我們有很多劇播首輪或二輪的效果都非常好。我們有優質的庫存，雖然劇組延拍了，但眼下的市場並非沒有機會」。
和優質內容同樣重要的是現金流。面對疫情衝擊，傅斌星反覆強調，「無論公司體量大小，一定要保證現金流，現金流斷了，利潤率再高也沒用。」
作為上市公司，華策影視具有更強的抗風險能力，但大部分中小企業被「按下暫停鍵」，就要面臨生死存亡。
1月31日，曾發行過《戰狼2》《流浪地球》《我不是藥神》等熱門項目的聚合影聯發布內部通知，稱從即日起至3月31日，所有人員原地待崗，待崗期間公司將按照「不低於本市最低工資標準的70%支付基本生活費」，而北京最低工資標準為2200元/月，換算下來月工資僅有1540元。
同一時期，娛樂營銷公司麥特文化CEO陳礪志也發表內部信，宣布1~3月份公司全員只發70%工資。不過他在接受採訪時表示，採取這樣的動作並不是因為資金運營出現了問題，而是希望公司每個人都能有一個深層次的危機感。
對於企業通過減員降薪來維持生存，安曉芬表示無可厚非，降薪可以幫助企業渡過眼下的難關，但是要留住人，就要在營收較好時有所補償，「只有留住人才能在復工後進行有序生產」。
告別院線投身網絡？
1月中旬，電影《囧媽》舉行了首映禮，導演徐崢帶著眾主創做上映前的宣傳活動，顧長衛、管虎、文牧野、陳偉霆、吳磊等知名導演與演員到現場捧場。
攝影：武昭含
當時的熱鬧越發襯托出數日後撤檔的無奈。但影院沒想到的是，徐崢迅速出擊，以6.3億的價格將電影版權出售給位元組跳動，在其旗下短視頻平台免費播放。
此前，從春節檔上映成片來看，徐崢就已經面臨著非常嚴峻的排片問題，陳可辛的熱血愛國電影《中國女排》（後改名《奪冠》）、唐探IP再延續的《唐人街探案3》、繼續主旋律大製作路線的《緊急救援》、經典港式動作喜劇《急先鋒》、彩條屋「封神宇宙」中的《姜子牙》以及專供兒童動畫片的《熊出沒》，每一部都是強勁的對手。從預售成績來看，《唐人街探案3》預售突破1億時，《囧媽》的預售票房僅1878萬，甚至不敵《姜子牙》。
同時，《囧媽》還背負著保底壓力。2019年11月，歡喜傳媒曾發布公告稱其附屬公司和橫店影業已經簽訂了一份24億的保底協議。協議規定，《囧媽》只有完成24億的保底票房，橫店影業才會向其支付6億的製作費用和1.6億的宣傳費用，超出部分兩方再另行分帳。
但春節檔撤檔後，已經基本不可能完成24億的保底。為了止損，徐崢冒著被院線方抵制風險，找了一條另類的「自救方式」。《囧媽》將版權出售給位元組跳動後，《中國企業家》曾與徐崢團隊聯繫，但對方婉拒了採訪。
在《囧媽》開了先河後，甄子丹主演的原定於2月14日上映的《肥龍過江》選擇了提檔至2月1日，通過單點付費的模式在愛奇藝上映。
接連兩部電影選擇放棄院線，讓不少人開始疑惑「徐崢到底開了好頭還是壞頭」「傳統院線會被網絡媒體顛覆嗎」？
院線電影選擇網絡平台，安曉芬表示這是多贏的局面，但也只是特殊時期的特殊產物，不會是常態，也不會對院線產生顛覆性影響。
畢志飛不認同徐崢的做法，他同時也表示，院線電影選擇放棄影院直接上線視頻網站是當下的特例，不會成為主流，在院線播放是電影與生俱來的屬性，並不會因為一兩部電影的示範效應而讓它放棄大銀幕直接登陸網絡播出。「《囧媽》賣出6.3億是天價，這是今年疫情影響期間的特例，平台不可能每部片子都給到這麼高的價格。」
不過，他也表示，這次疫情或許會改變一些製作方的定位方向，直接從一開始就去生產成本相對小的網大，或者也有更多投資人去投資網劇、網大，「當然近幾年網大、網絡劇的數量也很多，市場也相對飽和，無論是院線還是網大都得有好內容才能勝出」。
找到自己的活法
不少從業者相信，雖然眼下困難重重，但對行業未來不用過於悲觀。
在線上辦公的這段時間裡，傅斌星每天大概有五六個視頻會議。她發現正在籌備孵化的項目，這段時間效率非常高，「現在沒人上門，編劇可以安心創作，導演也在安心研讀劇本做籌備」。
正因如此，傅斌星對疫情後的項目有了更大信心，相比以前，現在有了更多時間去籌備、打磨，作品的質量肯定會有所提升。
籌備期，也是等待「春天」到來的過程。當然，從業者更需要思考的是，「春天」來臨後，採取什麼行動讓行業生態更健康？
傅斌星表示，要從兩個方面入手，首先要學會自救，在困境中找到核心競爭力抓緊轉型，例如各大電視台與視頻網站開始錄製雲綜藝，在綜藝庫存不足或需要與當下社會情緒符合的內容時能立馬作出反應；第二，整個行業要抱團取暖。「對於一些公司來說，如果資金鍊出現了問題，可以與上下游供應商協調將應付款暫時轉為其他形式，與合作方攜手，共渡難關。」
同時，官方機構的呼籲也讓從業者感受到了溫暖。截至目前，包括北京電影協會、福建省電影家協會、廣東省電影行業協會等在內的多家機構，相繼發布公開函，呼籲電影院物業方減免租金。同時，行業主管部門也委託電影藝術研究中心，針對疫情造成的影響展開調研，相信幫扶政策會陸續出台。
很多從業人士相信，這次困局會給行業帶來革新的機會。據「毒眸」報道，17年前的SARS除了給影視行業帶來重大打擊外，也變相重塑了行業秩序，當年疫情過去後80%的影院銷聲匿跡，20%的影院迅速成長，帶來的全新管理理念、觀眾體驗與發行理念，推動了整個行業發展。
安曉芬表示，這次疫情也或將推動影院改革，例如擴大影院的經營範圍，可以進行演唱會、體育賽事轉播等等，增加老影片點播權限，讓影院營收方式變得多樣化，「這樣抗風險能力也將更強」。同時，她也建議整個行業能夠放慢腳步，有核心創作能力的影視公司潛心創作，苦練內容。
業界人士普遍呼籲，希望相關部門能夠給予影視行業有力的補助和扶持，業內全體人員也要一起促進整個創作、市場鏈條的完善，不斷規範市場公平競爭，打擊偷漏票房等亂象，加速建立規範的電影市場評價體系。「希望影視公司不要失去信心，畢竟中國有全球最大的觀眾市場，觀影剛需極大，你沒守住市場就被好萊塢拿走了，另外也要牢記一點，扎紮實實做好內容是做大做強的根本。」畢志飛說。
疫情過後，市場會不會出現「報復性觀影」？從業者大都持謹慎態度。
一方面，很多人表示會加倍支持撤檔電影，從業者也堅信中國電影市場在不斷壯大，鐵桿影迷數量龐大；另一方面，疫情結束後市場信心的重建需要一定時間，疫情對影院觀影會產生長尾影響，可能要到暑期檔，市場才能真正恢復繁榮。