儘管瑞幸尚未從納斯達克真正摘牌，但在資本市場，瑞幸早已被「拋棄」。
文｜《中國企業家》記者 謝芸子
編輯｜米娜
頭圖攝影｜肖麗
「是真的，除了門店，其它部門都在裁員，瑞幸將按照國家規定對被裁員工進行賠付。」5月19日晚間，《中國企業家》從多名 瑞幸咖啡技術部工作人員處得知瑞幸即將大幅裁員的消息。
「基本上各部門都要裁掉50%的人員，砍掉多個項目，目前沒有下發裁員具體指標的郵件，都是在口頭約談。」 瑞幸咖啡一位管理人員表示，公司內部很多員工都開始找工作。
據悉，此前瑞幸已下發裁員名額，有意向員工可以聯繫組長直接申請裁員名額，此方式相當於員工主動離職。「主動申請，可確保會有N+1倍的離職補償，」上述瑞幸技術部門員工向《中國企業家》表示，「目前裁員名額供不應求。」
另有位於廈門的瑞幸在職員工向《中國企業家》透露，瑞幸2019年的年終獎已下發，「但部分從神州優車轉到 瑞幸咖啡的員工，之前神州優車向他們承諾會發2019年年終獎，才決定申請轉到瑞幸的，但到現在仍沒有下發年終獎。」
對於裁員的消息，《中國企業家》跟瑞幸公關人員求證，對方稱沒有那麼嚴重，並表示：「隨著公司業務戰略的調整，個別部門涉及人員的轉崗與優化，一些員工離職屬於正常的人員流動，主要是在執行2019年績效考核的末位淘汰機制。」
該公關人士還表示：「目前瑞幸全國門店復工率在90%以上，公司員工總體穩定。」
幾乎在同一時刻，「納斯達克通知瑞幸必須摘牌」的新聞登上了熱搜。
瑞幸5月19日發布的公告稱，公司已於5月15日收到納斯達克的書面退市通知，公司已決定從納斯達克摘牌。
對於摘牌的決定，書面通知中給出了兩點依據：一是根據納斯達克上市規則， 瑞幸咖啡於4月2日披露的虛假交易信息引發了對公眾利益的擔憂；二是 瑞幸咖啡此前未能如實公開披露重大信息，其商業模式也是基於此前披露的虛假信息而建立。
5月19日，納斯達克還表示，已計劃於美國東部時間5月20日上午7時（北京時間5月20日晚7時）恢復 瑞幸咖啡的股票交易。5月20日晚7點， 瑞幸咖啡已恢復盤前交易，盤前股價閃崩，跌幅一度超過50%。
市場人士預計，退市會是一個艱難的過程，不排除未來瑞幸的股價會下跌至1美元以下，到時強制摘牌不可避免。而在停牌前， 瑞幸咖啡報收每股4.39美元。
對此， 瑞幸咖啡方面表示，計劃要求在納斯達克聽證小組行動之前召開聽證會。並在該聽證會結果出爐前，繼續在納斯達克市場交易。一般而言，聽證會通常安排在聽證請求日後約30天至45天舉行。
5月20日凌晨，陸正耀也對該事件做出回應。在其個人聲明中，陸正耀表示對「納斯達克不等最終調查結果就要求公司退市，出乎意料」，同時，陸正耀仍然強調了堅信 瑞幸咖啡的商業模式和商業邏輯，聲稱「自己絕不是以『概念做局』去欺騙投資人，質押 瑞幸咖啡股票所得到的資金，也全部用於支持旗下各個企業的經營發展，沒有用於個人揮霍，更沒有轉移資產」。
此刻距離 瑞幸咖啡宣布停牌已過42天。陸正耀和 瑞幸咖啡是否故意欺騙投資人，市場自有公論。
重組與關店
「自曝」涉及22億元財務造假的醜聞後， 瑞幸咖啡第一時間披露了該事件的「責任人」——COO劉劍及其餘六名員工。此消息一出，輿論譁然， 瑞幸咖啡的股價也一度暴跌85%。
4月27日下午，瑞幸又發微博稱，中國證監會已經派調查組進駐 瑞幸咖啡多日，目前 瑞幸咖啡已被公安、工商部門接管。但彼時，瑞幸也稱：公司及全國門店運營正常。隨後的5月12日， 瑞幸咖啡突然宣布，決定撤去 瑞幸咖啡CEO錢治亞和COO劉劍的職務，任命瑞幸董事及高級副總裁郭瑾一為代理CEO。
同時，陸正耀退出公司治理委員會名單，新構成的治理委員會則由獨立董事莊偉元、大鉦資本黎輝與郭瑾一組成。某些程度講，這樣的人事變動或意味著瑞幸未來將由黎輝接管。
當日晚間，瑞幸向公司發布的內部信中也能看出，股東與管理層更希望通過新一屆領導層成功度過當下的窘境，並使門店與公司加快恢復運營。內部信中稱，「新一屆的管理層將在董事會的領導下，儘快重組公司組織架構、重塑公司價值文化，強化內控確保合法合規，盡一切努力保持經營穩定。」
而與長期「生活」在廈門瑞幸總部的錢治亞及陸正耀不同，郭瑾一一直位於北京的神州優車總部。公開資料顯示，郭瑾一雖也是「神州系」出身，但此前曾在交通部門就職，部分與其打過交道的媒體人對郭瑾一的印象，更多也是「低調與務實」。
2018年10月，《中國企業家》曾採訪郭瑾一，彼時的瑞幸正處於「元氣滿滿」的階段，郭瑾一也有自信將瑞幸做到業界第一。「瑞幸想做咖啡的『平權者』，很多人開玩笑說我們（因為急速擴張與巨額補貼）沒文化，但其實做咖啡的人都是很有情懷的。」郭瑾一曾如此告訴記者。
但時至今日，瑞幸的狀況已與當年大相逕庭。
5月15日，媒體曝出瑞幸將關閉北京80家門店，這意味著，瑞幸要關閉北京門店的近五分之一。但也有消息稱，瑞幸在關店的同時仍在持續開店、擴張。
「實際上， 瑞幸咖啡關閉的這些門店都是早有計劃的。」一位瑞幸管理層人士告訴《中國企業家》，而在瑞幸隨後的回覆中，也的確表示「關店更多是受疫情等相關因素的影響，是正常的門店優化行為」。
拋棄與減持
此刻更讓陸正耀頭疼的是瑞幸面臨的財務危機。儘管瑞幸尚未從納斯達克真正摘牌，但在資本市場，瑞幸早已被諸多大股東「拋棄」。
1月8日， 瑞幸咖啡最大的外部股東大鉦資本減持了 瑞幸咖啡3840萬股，持股比例從14.79%下降至12.15%。3月，大鉦再對瑞幸減持至8.59%。此後，孤松資本、Capital Research Global Investors（CRGI）也已對瑞幸進行清倉。
5月15日，據華爾街日報報道，香港高級法院已凍結瑞幸資產，對其在蓋曼群島及香港註冊的資產進行出售或轉移。
但另一邊，陸正耀仍在爭取最大的「權益」。
5月19日，據彭博消息，陸正耀旗下公司Haode Investment已起訴瑞信，要求後者就涉嫌違反一項已被加速的5.32億美元貸款安排中的職責作出賠償，並已申請禁令，禁止該公司在香港以外的任何司法管轄區啟動法律程序。
在5月20日，陸正耀的個人聲明中，也提到了自己會「傾盡全力讓這個品牌能夠走下去」，但陸正耀也承認，如果瑞幸退市，面臨的困難和壓力必將繼續加大。而隨著調查結果的公布，瑞幸或將面對高達百億美元的罰款與巨額賠償。
一直以來，瑞幸造假事件引起了業界對中概股在美國資本市場前景的廣泛擔憂。在5月18日，紐交所國際資本市場主管Alex lbrahim在接受《新浪財經》時也曾表示，紐交所目前與中國客戶溝通依然良好，且這一友好關係已保持了很久，現階段並沒有感覺到來自任何方面的特別壓力與擔憂。但Alex lbrahim也強調，紐交所在上市業務上一直持非常謹慎的態度。
再反觀中國的咖啡市場，似乎也並未受瑞幸「暴雷」的過多牽連。
4月27日，紅杉資本宣布與 星巴克中國達成戰略合作，並稱雙方將更多聚焦在中國市場，合力推進 星巴克在中國的數字化創新速度。當瘋狂擴張的瑞幸前途未卜時，新的巨頭玩家或將入局。
5月12日，來自加拿大的咖啡品牌Tim Hortons宣布獲得 騰訊投資，並表示將加速市場拓展，為中國消費者帶來更好的咖啡產品及服務體驗。
一直以來，Tim Hortons都有「平價 星巴克」之稱，且該公司隸屬於RBI集團，該集團旗下擁有漢堡王、派派斯等全球知名連鎖快餐品牌，實力不容小覷。與此同時，許久未見音訊的另一網際網路咖啡品牌值得進一步關注。一位接近連咖啡人士曾向《中國企業家》透露，雖然目前連咖啡有關店現象，但公司正積極謀求業務調整與轉型，且在近期會有較大的「新動作」。
文章來源: https://twgreatdaily.com/JUcqOnIBd4Bm1__YCkM8.html