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未來人口三分之一是老人，多數網際網路產品都不會離開老人。
微信目前10億月活用戶中大約8000萬老人，誕生出多個定位老人的千萬量級超級公號和小程序；今日頭條有2000萬以上日活老人用戶，頭條系旗下半壁江山都有老人們的鼎立支持，抖音上老人視頻隨處可見，老人日活用戶預計超過500萬；網際網路當前老人總量約9000萬，年增長1000萬左右，明年可能就過億了。
與PC設備門檻不同，移動端對年齡幾乎沒有羈絆，對於很多新退休老人來說，手機是打開新世界的鑰匙，比年輕人更有時間，還有固定收入和存款，老人們具備更加痴迷網絡的生活邏輯。相比較號稱新中產的網際網路主力軍，如今在不斷逃離和卸載，算得上一半海水一半火焰。
我國目前50歲以上人口4億，60歲以上2.5億，65歲以上1.5億；如果把60歲以上定義為老人，那麼到2025年老人數量會達到3億，2033年突破4億，2050年到達峰值4.87億，占比總人口三分之一，這是未來必然發生的事情。
所謂老齡化社會，商業上來看就是老人的人口紅利會持續多年，從現在開始到2050年，起碼30年的固定增長。網絡門檻隨著科技疊代不斷降低，類似糖豆廣場舞App這種調性的平台正在崛起，權健類詐騙事件也不斷被曝光，蠻荒時代的粗放模式已經過時了，老人相關產業正在崛起，精細化的場景服務開始逐漸顯現。
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老人與老人不同，年齡相差幾十歲也統稱老人，而年輕人的產品陣營，相差5歲就已經算隔代競爭，老人市場依然混沌未開，細分價值很高，這是未來的商業機會。
大健康是亘古不變的老人需求，甚至不用細分，適老化的護理、監測、穿戴、預警、助行、家居改善本身就處於供方市場；都說保健品騙人又貴，這麼多年一直層出不窮，醫院挂號依然高度依靠黃牛。舊市場還沒滿足，又新生了老人文娛這個更大增量的新市場，處在更為野蠻生長的階段。
廣場舞折射出一個時代的老人特性，社交文娛在新時代老人的生活中占比很高，因此帶動了老人形象消費，比如舞鞋、運動服、抗皺護膚品、染髮護髮品等專屬形象的品類很爆，很多不起眼的小東西都是大市場，比如大媽們的標配絲巾，淘寶天貓1年賣1.5億條，平均單價超過70，一個百億級大市場就是這麼紅彤彤的簡單。
和年輕人喜歡嘗鮮不同，老人害怕被騙，因此獲得信任感很難，這也是通關老人市場的密碼，只要得到信任，老人留存和消費能力會比年輕人強很多，ARPU值的時間單位是年，擁有如此奢華的留存能力，幹嘛還去費力討好分分鐘就落跑的新中產。
網際網路寒冬來了，針對新中產的各種產品數據都江河日下，網際網路公司裁員不斷，和老人相關的產品沒什麼影響，那些大媽款依舊火爆，針對老人的公眾號還是分分鐘10萬+閱讀，除了人口紅利，老人消費市場每年增速超過100%，稱得上風口中的風口。
全球老人用品總計6萬多種，我國目前只有2000來種，5萬多條賽道的任性機會，「藍海」這個網際網路上古時代的形容詞，是老人市場當前的真實寫照。
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老人有三種，大多隨著年齡增長而轉換身份，健康活力的新退休老人是網際網路主要對象，還有失能失智的被護理老人，關懷、殯葬相關的高齡、空巢、絕症老人。
全民K歌、拼多多、今日頭條、微信，這些產品並未特意針對老人，同樣得到了老人們的大力擁躉。對於多數退休不久正值年富力強的活力老人，很討厭被打上老人標籤，他們人生觀積極且沒有經濟負擔，日常消費相對理性，看重產品性價比，全民K歌、老人教育等文娛類消費目前正值風口；老人們不理性的消費部分來自健康和認知，60%以上騙子機構是針對老人，從權健式保健品套路宣傳和傳銷，到電話偽裝和迷信詐騙，騙術層出不窮，甚至理財保險很多都是專坑老人。
紀錄片《人間世2》第7集，記錄了一群俗稱老年痴呆症，阿爾茨海默病患者的生活，那一幕幕的人生暮年場景，數度令人心酸落淚。對於這些老人患者來說，不僅時光易逝永不回，而且往事都無法回味，失智失能老人的護理養老問題是需求核心，目前國內超過800萬阿爾茨海默病患者，隨著人口比例還在逐年上升，治療手段目前進展緩慢，而針對性的護理養老機構才剛剛起步。
日本很早進入了老齡化社會，每年10萬以上日本老人正在孤獨的走向死亡，紀錄片《老年公寓清潔隊》中，清潔隊工作就是清理孤獨死亡者的屍體，很多孤獨老人死去幾個月都無人知曉，直到某天被清潔隊發現，那種場面何其悲涼。我國空巢老人占老人總數一半，目前1.1億，2030年超過2億，很多是農村留守老人和城市中失去唯一子女的失獨家庭，孤獨死現象正在發生，而針對性的關懷、監測服務，目前還在摸索。
以上各自列舉了每階段老人的生活一隅，場景不及老人產業萬一，隨著我國已經成為了老齡化社會，老人占比不斷攀升，而這個市場的每階段服務才剛剛起步，隨著人們生活水平的不斷提高，需求也在迅速增加，老人產業極可能是最後一波人口紅利，針對性的產品設計不僅有道德意義，更有實際利益。
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活躍在網際網路上的老人，重視日常文娛，很多並不跳廣場舞。
60後大媽們已經退休了，她們是放飛自我的一代人，退休後不僅時間充裕、收入穩定，而且身體健康，會網購，消費決策不依賴子女，屬於最優質的網絡消費群體。多數老人在一二線城市高度集中，比如上海，老人戶籍占比已經超過33%，城市中的退休老人學歷普遍較高，消費能力也強。
老人退休後擁有更多空閒時間，生活觀很多也是想得開和走得動，旅遊和社交文娛活動開始劇增，同時帶動了大媽們外在美的消費需求，衣服、鞋帽、化妝品等品類網購量很大。除了外在，很多老人還保持著輕知識的學習來充實內在，經常付費購買知識課程，如廚藝、樂器、讀書、經典音樂等。
老人們各自擁有不同的社交圈子，微信群、朋友圈互動的頻率很高，相信看過父母朋友圈畫風的童鞋，能體會到老人對內容的分享熱情。老人對品牌的忠誠度同樣很高，因此那些保健品套路，都是低門檻建立信任感，之後推銷高價格產品。
微信生態中有大量針對老人的文娛和教育類公號和小程序，開設了歌唱、音樂、舞蹈、書法、國畫等藝術課程，以及健康養生、主題旅遊、情感生活、促銷打折等話題內容，也包括在線社區和小遊戲，用戶留存和參與度均非常火爆。
一個《占豪》的時政類公號，常年位居微信總榜前10名，排名僅次於《人民日報》、《新華社》這種代表國家喉舌的主流媒體，實打實的民間時政第一號，其內容場景多是針對中老年男性的茶餘飯後酒桌；還一個《小年糕》的視頻相冊公號，憑藉一些嵌套照片的視頻模板，做到單月漲粉過1000萬，用戶量過1億，大部分都是老年人；此外很多新起來的《小睡眠》、《女王新款》等老人爆款小程序，也是各種0成本獲客幾千萬或者月銷過億的增長數據，微信生態老人用戶的增量可見一斑。
App方面，糖豆廣場舞App自2015年從工具起家到內容社區，使用者已經超過2億，每月單舉辦線下活動就已經4000場；美篇App堪稱圖文版糖豆，增長情況也是現象級，累計用戶超過8000萬，美篇小程序上線40天就突破了1000萬用戶。此外還有醫生類App、消消樂類App、頭條類App的多數用戶都也是老人。
電商方面，以女性老人的外在美為主，集中在女裝和化妝品。據AgeClub公號統計，女裝銷售額Top50的品牌中，46席為純線上運營品牌，其餘4席是恆源祥、雅鹿、俞兆林、若男佳人，電商平台的市場份額天貓>拼多多>京東，微信電商仍處於起步階段；熟齡化妝品需求集中在抗皺和頭髮護理這兩個功能性品類，老人對化妝品品牌的認知並不固定，銷量頭部陣營的產品90%是小品牌，大多企業並沒什麼專利儲備，創業機會還很大。
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對於高科技企業來說，不僅老人文娛需求旺盛，雲計算、IOT、AI等技術能力在老人產業同樣具備更高價值。
老人護理：雲技術方面，通過雲端升級護理機構的SaaS服務，AI學習提供更多資訊及護理培訓，未來增長潛力巨大；傳感器方面，通過傳感器監測，讓子女和相關服務機構實時監控空巢老人的在家狀況，預防老人摔倒、落床以及陌生人入侵後的救助預警；穿戴設備方面，基於各項身體數據的監測，以及提醒用藥及醫療救助等。
老人出行：代辦事項方面，老人很多時候腿腳不靈便，外賣小哥模式已經非常成熟，只是需要更加符合老人的接入方式；助行方面，多功能的輪椅、電動車，更方便的摺疊方式，以及助行產品監控，都是未來方向；出行方面，和代辦事項類似，滴滴很方便，對於很多高齡老人來說使用門檻還是很高，更適合的模式也還處於摸索階段。
老人生活：保暖方面，冬天或者寒冷地區，具備加熱功能的服裝、鞋帽、鞋墊對老人價值很高，足力健不磨腳，每年營收就已經超10億，何況更剛需的加熱保暖；家居方面，針對兒童房的設計改造很多，對於適老化的設計改造很少，從老人便利和安全出發，到監測預警的整體家居設計方案提供很有前景。
多數產業目前都產能過剩，市場競爭的激烈程度還在不斷惡化，而老人產業依然處於供方市場，關於老人的服務類目混亂，隨著老齡化社會現象的加劇，發展老人產業不僅商業價值巨大，同樣能惠及未來，對當前每個人都具備實際意義。
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網際網路+殯葬模式，很多熱門段子一度刷屏朋友圈，一鍵下葬、雲盡孝、打開附近的墳、掃一掃骨灰盒、滴滴一下，馬上出殯......而真實中的殯葬領域，網際網路化程度很淺，基本處於無從下手階段。
國家統計局數據，每年全國死亡人數約890萬人，正常死亡人數大約570萬。殯葬服務業的上市公司不多，大多都是針對墓地，而針對殯儀服務的上市公司中國生命集團，還處於長期虧損狀態，因為殯儀服務這個市場非常散亂，基本服務為國營壟斷，選擇性服務才實行市場化，無法一條龍的服務，讓民營企業望而卻步，大多集中在墓地領域。
傳統文化導致大多數國人對「白事」都比較忌諱，因此殯儀從業者並不多，再加上殯儀行業很難像其他行業一樣宣傳營銷，消費者留不下沒什麼品牌印象，通常是親人去世以後才臨時尋找服務商，所以約定俗成的比例較高，殯儀從業者家族化的特點比較明顯，並且從事殯儀服務還需要和殯儀館、醫院太平間保持密切關係，因此更加具備隱性的壟斷性質。
墓地行業的龍頭企業是福壽園，也是在香港上市。上海墓園的墓地價格已經高過了一套郊區商品房的價格，所以網絡流傳很多上海人選擇在郊外買房，僅僅用作存放親人骨灰，這個現象也體現了墓地服務的暴利。政府不斷調控和干預，去年民政部公布的《殯葬管理條例（修訂草案徵求意見稿）》擬規定，公益性公墓之後實行政府定價並動態調整，經營性公墓實行政府指導價，這個條例出來以後福壽園股價大跌23%。
由於殯葬服務高度依託線下，很難網際網路化，所以網際網路方面更多是針對祭祖活動的探索，祭祀高峰集中在清明、中元節等傳統節日，網絡祭祀模式曾經熱鬧一時，之後無疾而終，二維碼墓碑的意義則更多在於回憶，內容更多為家人製作，其他一些類似冥幣類產品的殯葬電商，發展也很緩慢。
成立於2013年的一款網際網路產品「彼岸」，曾經打出口號是「讓所有人都死得起」，提供壽衣、骨灰盒等殯葬用品銷售以及葬禮、墓地等殯儀服務，賣點是所有商品服務明碼標價，平均銷售價格僅為傳統渠道三分之一，由於產業鏈混亂，以及市場特殊性，這種殯葬超市的經營理念雖有可取之處，但還是和網際網路水土不服，所以「彼岸」這個產品的最後結果也是無疾而終。
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「消費升級」和「新零售」是這兩年磨出耳朵繭子的熱詞，而所謂消費升級本質上就是人群觀念變化，大多觀念轉變來自環境，這一點和退休場景最為契合。
如果說90後是第一代網絡原住民，馬雲、張朝陽、雷軍、張小龍這些60後算是第一代深度觸網網民，加上智慧型手機對網絡普及率的提高，第一代深度網民已經開始退休，網際網路還在繼續嵌入社會生活，不斷老齡化的人口比例，用不了幾年老人就會成為比現在更大N倍的網際網路生力軍。
60後不僅是第一代深度網民，也是國內歷史上最大人口高峰，這個明年就開始「耳順之年」的群體，人口普查數量超過2.3億，並且還是擁有財富的核心人群，在A股上市公司中的60後董事長占比56%，是絕對中堅力量。
根據阿里巴巴大數據顯示，女性為主的60後人均淘寶天貓消費5000元/年，淘寶也在2018年特意上線了老年版，如果算上拼多多和京東，這個消費數據會更大。對於網際網路產品來說，60前老人的網絡普及率有限，不太好針對，但60後不同，已經退休的60後大媽們已經充分證明了消費能力，而那些即將退休的商界、政界中堅，不久後將會帶來一波更大的網絡消費增量。
60後老人們的潛力，遠不止廣場舞。
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最後說下當前的我們，未來的老人。
社科院今年4月份發布的《中國養老金精算報告2019-2050》指出，到2035年養老金累計結餘將耗盡，80後也許無養老金可領引發了巨大討論，之後人社部闢謠了是制度理解不到位，但從近兩年養老金缺口不斷成為社會討論焦點來看，80後的所有人，未來退休確實存在巨大隱患。
低出生率是問題的關鍵，沒人怎麼養老。房價是最好的避孕藥，這句話說得真實，二胎政策放開以後，出生率並未達到預期，反而去年是1949年以來的出生率新低，據社科院發布的《人口與勞動綠皮書：中國人口與勞動問題報告No19》，如果保持現有生育率，人口負增長將在2027年出現。
與出生率相關的還有男女性別比例，農村日常勞作和鄰里生活糾紛依賴男性，因此重男輕女的現象嚴重，即便能生2個也希望2個都是兒子。為了生出男孩，配偶懷孕後家裡不惜各種渠道鑑定胎兒性別，這在計劃生育時期很常見。
物以稀為貴，性別失衡的直接體現就是結婚彩禮，拿老襯的故鄉山西來說，農村結婚除了新房子這個硬性要求，彩禮錢很多都超過10萬，導致近年來大齡未婚男很多，根據男女比例據說全國已經有超過3000萬男光棍，條件不好的家庭即便結了婚，婚後生活也債台高築，如果家裡有多個兒子，父母壓力就更大了，從一開始就陷入生娃、放羊賺錢、娶媳婦、生娃再放羊賺錢的循環，羊和房的數量也直接限制了娃的數量。
馬爾薩斯陷阱理論講的是人口過剩會拖垮經濟，這是我國實行計劃生育的主要原因，而人口減少的負面影響，日本是直接案例。
人口負增長導致日本市場萎縮，消費和投資意願下降，整體內需不振；其次勞動力不足，政府不斷促進女性和老人就業，大多都是其他人不願意從事的低端崗位，女性和老人的工作待遇不平等出現了職業歧視，導致階層開始撕裂；再加上老齡人口占比急劇增加，多重負面影響和情形發酵，導致日本醫療、養老負擔持續加重，財政不斷惡化，直到安倍政府近年來極力刺激內需才有所回暖。