隨著社會經濟的不斷發展，全球對於環保和可持續發展的關注度也在不斷提高。同時，這種趨勢也正推動著全球貿易的變革。在這個背景下，作為全球最大的貿易國之一，中國外貿也在悄然發生一些變化。
最近，中國海關總署公布了我國上半年出口數據，數據顯示，今年上半年我國貨物貿易出口總額達到了11.46萬億元，同比增長3.7%。更值得一提的是，其中電動載人汽車、鋰電池、太陽能電池這「新三樣」表現很搶眼，合計出口增長61.6%，拉動整體出口增長1.8個百分點。這也表明，含「綠」量高的綠色低碳產品正在成為中國外貿的一抹亮色。
此外，亞馬遜等跨境電商平台的興起，為中國綠色低碳產品的出口提供了更多機會和便利。在這個趨勢下，做海外生意，更要嚴於「綠」己，跟隨「主流」，積極開發綠色低碳產品，將是未來的必然選擇。
眾所周知，歐盟是應對氣候變化的先鋒。歐盟委員會在2018年11月率先提出到2050年實現氣候中性的歐洲願景，並於2020年3月提交《歐洲氣候法》，以立法的形式確保目標達成。歐盟委員會將於2023年啟動碳關稅，在全球低碳經濟變革的進程中，新的綠色貿易壁壘正在逐步形成。
中國《「十四五」外貿高質量發展規劃》明確提出，構建綠色貿易體系，探索建立外貿產品全生命周期碳足跡追蹤體系，鼓勵引導外貿企業推進產品全生命周期綠色環保轉型，促進外貿產業鏈供應鏈綠色發展。
早在2021年，中國就已超過歐盟成為全球第一大綠色貿易經濟體，日趨興旺的綠色低碳出口市場，以及新的綠色貿易壁壘下，越來越多的中國跨境電商賣家已經將綠色低碳作為企業發展的重要戰略方向，以此獲得長期高質量發展。
01服裝行業的綠色革命
很多人想不到，在碳排放這件事上，僅次於石油產業的第二大污染產業，居然是服裝。
聯合國數據顯示，服裝行業的總碳排放量超過了所有國際航班和海運的排放量總和，占據全球碳排放量的10%。
更直觀來看，一件純棉T恤衫全生命周期可排放7千克二氧化碳當量，相等於開車32公里的碳排放量；一條約400克重的滌綸褲子「一生」產生47千克二氧化碳排放，是自身重量的117倍，相當於開車314公里所產生的碳排放；生產一條牛仔褲需要7500升水，相當於一個人7年的飲水量。
艾倫·麥克阿瑟基金會報告，在全球範圍內，一件服裝的平均穿著次數比15年前下降了36%。
人們越來越擔心氣候變化，以及污染、有毒廢料和必需資源枯竭對衛生和地球自然環境構成的生存威脅。一些力量正在推動著時尚業向可持續性模式轉變。
2018年，包括多家知名服裝品牌在內的43個品牌、零售商和供應商組織，發起了具有里程碑意義的重大倡議——《時尚業氣候行動憲章》，中國紡織工業聯合會、物流巨頭馬士基和世界自然基金會等也加入了這一宣言。初步目標是到2030年，將時尚行業的溫室氣體總排放量減少30％。憲章中還制定了具體措施，例如從2025年開始在公司和其直接供應商中逐步淘汰燃煤鍋爐或其他通過燃煤產生熱能和發電的做法等。
可持續發展並非一蹴而就，亞馬遜上的服裝品牌Wantdo是2021年開始布局的。「當時看到行業標杆在做這事了，我們覺得也應該把可持續發展納入企業規劃。我們不僅要想怎麼把產品做好，更希望做有價值、能帶來長足發展的新投入。」
作為主打戶外通勤的服裝品牌，尋找可再生、可回收的面料和填充物，是Wantdo邁出的第一步。「我們採購更優質的材料，以提高我們產品在大自然的嚴酷磨損下的耐用性。」在2022年上線的新品中，Wantdo有30%的產品實現了可回收、可再生。今年，Wantdo成立了新型面料實驗室，希望研發出更多可再生面料，從源頭推動服裝行業的可持續。
Wantdo今年在亞馬遜上線的新品大多都帶有一個顯著的亞馬遜「氣候友好承諾」（Climate Pledge Friendly，CPF）標識。2020 年，亞馬遜推出了氣候友好承諾（CPF）項目，通過與有公信力的第三方認證機構合作，並創建亞馬遜自有認證——緊湊型設計和二手認證，為符合相關可持續要求的產品，在亞馬遜網站上標註CPF標識，並在產品搜索中展示CPF標識，讓用戶能更輕鬆地發現，併購買更可持續的產品。
2021 年亞馬遜廣告和 Environics Research 進行的一項調查顯示，在美國，60% 的消費者積極尋找在商業行為上更具可持續性的品牌；在歐洲，這個比例更高，達到了 71%。
2022年麥肯錫對歐洲消費者的調查顯示，67%的受訪者表示，產品中是否採用了可持續的材料是他們決定購買的重要因素。
目前亞馬遜氣候友好承諾（CPF）項目已包含第三方和兩個亞馬遜自有的共計50多個認證，涉及產品原材料、包裝、生產過程中的碳排，產品全生命周期的環境影響等各個方面。
點進Wantdo帶有CPF標識的產品頁發現，產品介紹中寫明：100% 再生防水面料——我們採用再生聚酯纖維製成，比新纖維更少的資源，產生更少的二氧化碳排放量。並通過示意圖告訴消費者，從可回收塑料到製成衣服的全過程。
Wantdo有關負責人說：「我們目前已經有30多個產品拿到了CPF認證。不過，拿到認證不是目的，這本來就是企業社會責任的一部分，我們希望將CPF項目認可的相關產品作為一個載體，給消費者傳遞環保的意識，讓消費者有更多綠色低碳的選擇。」
如今，可持續成為時尚行業眾多品牌差異化競爭的長線投資。不過，可持續不是服裝行業的下一個商機，而是下一個基因，是一場不會逆轉的變革。
把可持續發展的基因刻在企業發展戰略中，Wantdo已經制定了可持續發展五年規劃：2022-2023年全部新開發產品的輔料和包裝實現可再生、可回收，預計到2027年要實現所有產品的可回收、可再生。
其時已至，其勢已成，在2023 intertextile春夏展（上海）上，Wantdo發現可持續發展已經擁有了幾個獨立展示區域，許多展商今年的亮點正是綠色面料。
像Wantdo一樣，通過科技創新和戰略規劃，用耐用品的思維做快消品，已經成為亞馬遜上的中國賣家的共識。
02贏得市場的關鍵一票
深耕歐洲市場，主要生產3C配件和可穿戴設備的圖拉斯，在全球擁有一億的用戶，市場的嗅覺十分敏銳。他們發現，歐洲用戶對可持續發展議題更為關注。
換句話說，做海外生意，還是要嚴於「綠」己。「綠」否，是贏得歐洲消費者信任的重要一票。
*圖片來源圖拉斯品牌官方網站
「對我們來說，與其說是壓力，不如說是一個與用戶共創更好生活環境的驅動力。我們認為可持續這件事一定是回歸到用戶身上的。」亞馬遜消費電子類賣家圖拉斯有關負責人說。
圖拉斯自創立之初便提倡「簡約實用主義」的設計理念，並在質量上堅持投入，以耐用品的質量要求定義產品。
*圖片來源圖拉斯品牌官方網站
圖拉斯結合軍工級別的材料在手機殼上，可承受高達 1500N 的壓力，大大提高了耐摔性。同時，面對傳統透明手機殼容易發黃的「老大難」問題，圖拉斯採用聚合物隔離和抗黃變技術，按AYF 50 的抗黃標準生產，有效提高透明手機殼的使用壽命。
「我們更希望手機殼能提供在基本保護性之餘更多的價值，降低用戶對多配件的依賴。通過一體化支架手機殼這類產品，我們的綠色理念是建立在能使人們擁有更加高效、便捷的生活方式之上的。」圖拉斯有關負責人提到。
在包裝上，圖拉斯也堅持在做減法，將塑料內托換成環保材質，整體成本至少提高100%以上，但用戶收到產品的時候會發現包裝非常簡約，這一「減法」意外贏得了不少歐洲用戶的好評。
*圖片來源圖拉斯品牌官方網站
圖拉斯憑藉科技創新和可持續發展理念，成為歐美消費者青睞的中高端手機殼品牌。目前，在亞馬遜上，圖拉斯90%的產品都拿到了CPF標識，帶有CPF標識的產品一年的出口銷量達到數百萬件以上。
「綠色發展不是道德制高點，而是企業社會責任的底線，更是企業可持續發展的方向。」圖拉斯有關負責人說。圖拉斯的新產品開發也更聚焦可持續發展方向。比如，2021年圖拉斯推出了掛脖式空調，作為集製冷、制熱、送風一體的個人穿戴體感控溫設備，比傳統的大規模降溫更高效、更節能。
同樣在亞馬遜上深耕3C配件的安克（Anker），則從另一個痛點發現了可持續發展的切入點。
不少消費者有個共同煩惱，不同的電子產品配不同的充電線，在家裡的插座上像蜘蛛網一樣密布。「早在創業初期，我們就發現每年有數十億個充電器隨著電子設備一起發貨，對應淘汰的舊充電器相當於每年產生超過30萬噸的電子垃圾。」安克相關負責人說。
作為充電器、充電線的生產商之一，安克一直在努力推動充電行業的可持續發展，比如產品使用玉米和甘蔗等植物的生物基材料，從源頭上減少石油塑料的使用；推出多口充電器，讓大家多個設備只需要一個充電器就夠了；呼籲取消電子產品的自帶充電器，推進行業充電接口的標準化，如今也有越來越多的智慧型手機品牌加入了這個行列。
03新機遇，新生意
美國作家傑里米·里夫金曾斷言，碳泡沫是人類歷史上最大的經濟泡沫，化石燃料文明的崩潰，可能發生在2023年到2030年。
「可持續」已然成為一種趨勢，一種潮流，一種時髦的生活方式。歐洲是全球最大的家庭儲能應用市場，也是中國出口「新三樣」的重要市場。EVTank數據顯示，2022年歐洲家庭儲能新增裝機量5.68GWh，在全球市場占比高達36.4%。
「歐洲市場與消費者一直走在環保行動的前沿，安克要更積極地在包裝、產品和生產減碳上更前置地進行規劃，以抓住可持續發展的機會。」安克有關負責人表示，環境效益與經濟效益並不矛盾，甚至它有機會幫你節省成本、開拓新的市場。
*圖片來源安克品牌官方網站
從2012年夏天成為亞馬遜移動電源品類Best Seller開始，安克便依託亞馬遜，進入歐洲的英國、德國、法國，以及北美的美國和加拿大等站點，並曾以年均超過50%的增速，成為「跨境電商神話」。早在2015年開始，安克就推出了第一款戶外電源，只是當時綠色發展的浪潮還未如此洶湧，戶外電源也未能掀起太大水花。
到了2020年，安克通過市場調研發現：全球能源危機對海外許多家庭的影響開始進一步顯現，越來越多的用戶選擇在家中準備一個備用電源；同時，戶外露營為代表的休閒方式發生變化，加大了對移動儲能產品的需求。
安克判斷：時機到了，未來家庭對於儲能設備的消費支出不低於一輛特斯拉車。
於是，安克開啟了持續探索消費級新能源方案的旅程，推出了一系列移動儲能電源的新產品，其中一款1500w戶外電源在上市第一天就成為亞馬遜同品類第一名，戶外儲能產品的總銷售額也在一年時間翻了三倍。
今年，安克首次在歐洲市場推出了 plug-and-power 居家太陽能系統，開啟了全屋綠色供電的序幕。安克要做的，不僅是大號「充電寶」，而是提供一個智能的家庭能源接入、存儲和管理中樞，與家中的各種用電設備實現連結，為用戶構建一整套全新的家用AIoT能源生態系統，幫助用戶實現「用電自由」。
*圖片來源安克品牌官方網站
在安克看來，這不是簡單的在成熟的業務之樹上多結一顆果子，而是在這一領域再長出另一棵參天大樹。安克相關負責人表示，希望在未來可以帶動全球上下游合作夥伴「綠」起來，在資源的節約和環境保護上履行更多的社會責任。
獨行者速，眾行者遠。
早在2019年，亞馬遜就與 Global Optimism 組織聯合發布《氣候宣言》倡議，承諾比《巴黎協定》提前 10 年實現凈零碳排放，並邀請世界各地的公司加入，共同解決脫碳挑戰。
近年來，越來越多的消費者在亞馬遜上尋找更可持續的產品。截至目前，亞馬遜網站上帶有CPF標識的產品已增至55萬多種。2022年，有超過8億件相關產品被亞馬遜客戶選購。CPF的標識能平均給產品帶來10%的瀏覽量的提升。
對於中國賣家而言，加速以雙碳為目標的綠色轉型，建立並鞏固雙碳競爭力，將成為企業可持續發展的重中之重。
04結語
「任何行業，都值得再做一遍!」幾年前，這句話被奉為新消費圭臬。
今年以來，全球最大的黑天鵝之一就是AIGC（人工智慧生成內容）。顛覆性的事情正在發生，但看到商機的企業說：「任何行業都值得用大模型重新做一遍！」
在可持續發展的時代浪潮越來越洶湧的時候，或許我們可以說：「任何行業，都需要用可持續發展思維再做一遍！」
從產品設計到生產流程，從企業文化到社會責任，每一個環節都需要各位品牌賣家重新審視，以確保我們的發展不僅僅是短暫的成功，而是擁有長期的可持續性。只有這樣，我們才能在未來出海的道路上穩健前行，並取得更加卓越的成就！