2024最擁擠的賽道：離職博主

左：Claire茶仔離職時曬出了工牌

右：一小波離職時與公司電梯合影

莫妮卡被騰訊裁員後去了門店做兼職

一條和6位大廠「離職博主」聊了聊。

有人40歲被裁員後去門店疊褲子；

有人離職半個月賺到從前兩個月的薪水；

有人發文吐槽公司引起熱議，

導致前部門內部整改；

也有人擁有20萬粉絲，收入翻了5倍，

卻感嘆「比大廠上班更累」。

擠入「離職博主」賽道是一個明智選項嗎？

聽聽她們的體會和感悟。

編輯：馬詩韻

責編：陳子文

Claire茶仔在位元組工作時拍下的窗景

「在離職賽道我算頭部的，當時離職鬧得蠻大的，」Claire茶仔說。從位元組跳動離職半個月前，她因為一篇吐槽位元組的帖子在網上火了。

在爆料貼中，她披露了不少「大廠槽點」：員工錯峰懷孕、做手術也要寫日報、領導任用「嫡系」員工……作為2023屆校招員工，她放棄了轉正，同時放棄的還有應屆生身份和落戶機會。

「我一開始沒有想過做離職博主，初衷是讓更多人對大廠祛魅。」她的帖子得到了近3500點贊，引發了巨大的討論和共鳴，也受到了位元組高層的關注。Claire茶仔所在的前部門因此整改，「不要求打卡了，日報也沒有人指指點點了，每晚七點半要上的課也取消了。」

離職前一小波在工位和公司樓下分別留影

「流量是網際網路大廠給所有員工的最後一項福利。」另一位離職博主一小波說。5月底，她從工作了三年半的小紅書離職，「再待下去的話，人的價值感會不斷降低。」她家距離公司只有一個路口，300米。狀態最差的一段時間，她每天早上走到路口「都要深呼吸半分鐘再去上班」。

離職第二天，她在小紅書宣布了這個消息，同事也留言送上祝福，「離開新天地，走向新天地。」憑藉這篇帖子，一小波在一晚上漲了300多個粉絲。

平時，一小波一直有在社交媒體分享生活的習慣，因離職受到關注純屬偶然。然而作為從業多年的「網際網路老驢」，她敏銳地嗅到了「小紅書前員工」身份帶來的流量優勢，「大家會問我很多專業問題，比如怎麼運營小紅書帳號，所以我開始分享一些乾貨。」

一小波和朋友錄播客分享自己的直播經驗

近兩年，隨著各家大廠降本增效，裁員的消息時有爆出。一些員工認為，大廠的紅利期已過，如今這已經不是一份有高性價比的工作，因而主動出走的人也不在少數。在眾多因素影響下，離職博主正成為2024年最擁擠的自媒體賽道之一。

「數字遊民」「前大廠員工」「gap year體驗者」，都是常見的離職博主人設，其中「大廠」仍是最吸睛的標籤，甚至催生出了「大廠離職博主觀察員」，以觀察1000位位元組離職博主為引流方式。

「在大廠工作過，你就獲得了天然的流量基因，就像有人會把畢業學校一直寫在簡介里。」一小波說。

「默默努力の生薑」離職前後對比照

從2019年就在網上分享大廠生活的「默默努力の生薑」（以下簡稱「生薑」），可以算是第一批大廠博主。「那時候大家都夢寐以求去大廠工作，發任何大廠相關的內容都有人回應，吸引來了很多粉絲。」

生薑的確吃到了大廠的第一波流量紅利，如今她在小紅書擁有20萬粉絲。從大廠離職後，生薑沒有第一時間向粉絲宣布這個消息，「我想著也許還會再回大廠。」直到去年下半年，隨著其他事業穩步發展，她覺得「可以坦誠跟大家講了。」於是，她又吃到了「離職博主」的大廠流量紅利。

生薑的經歷提供了一個理解離職博主賽道的角度，大廠的標籤熱度仍在，但隨著大廠的光環逐漸黯淡，大眾愛看的流行敘事也從「卷在大廠」變成了「逃離大廠」。

ruolan在離職一年後回顧裸辭生活

「離職前的幾個月，每天早上9點的通勤路上，我都會刷離職、裸辭的內容。先看一看別人的經歷，尋求一點經驗。」ruolan說。畢業後她通過校招進入騰訊，成為了一名程式設計師，「當時沒有經過什麼思考，只是覺得有一個還不錯的機會就去試試。」

ruolan在練習瑜伽

直到開始學習瑜伽，她才覺得找到了自己喜歡做的事。如今，她是一名取得全美瑜伽聯盟RYT200認證的瑜伽教練，去年6月離職後，她經常在社交媒體上分享轉行後的生活。

「可能有些人跟我原來一樣，在每天上班的路上糾結要不要離職。我身邊也有朋友和同事很想離職，但是沒有勇氣。我分享離職相關的內容，是為了讓有這個想法的人知道，選擇離開不等於失敗，人生也不會完蛋。」

「莫妮卡住了」被騰訊裁員後去lululemon做店員

同樣抱著利他心態成為離職博主的，還有在騰訊工作11年被裁員的莫妮卡。4月底，她在小紅書發布了第一篇筆記，「40歲被裁員後，我到lululemon疊褲子啦」，這篇內容目前擁有20萬瀏覽量。

一個前同事刷到了她的帖子，難以置信，「以為只是為了運營自媒體編故事，直到有一天來門店真的看到我在疊褲子，他當著我的面說不理解，跨度太大了。」莫妮卡說，「現在的就業環境對35歲以上的職場人很嚴苛。經歷了巨大的職業轉變之後，我想記錄當下並告訴大家，還有很多路可以走，不一定非要坐在辦公室里。」

莫妮卡用裁員賠償金買了車

現在，她每周工作24小時，業餘時間用於副業、健身和經營帳號。她分享店員的日常工作，也給同樣想去「疊褲子」的網友傳授經驗，「有人通過我的分享順利入職了lululemon。」

成為離職博主的兩個月里，莫妮卡積累了1400個粉絲。對她來說，變現是順其自然的事，當下更重要的是「分享在40歲怎樣面對生活的各種挑戰」。

不過並非所有離職博主都是這麼想的，「大家都想把以前的技能變現，網際網路人會的不就是網際網路這套嗎？比起加盟奶茶店、火鍋店和開服裝店，做博主是一個最輕成本的創業，有網絡就可以。」靈月說。她是十年大廠人，今年4月被裁員後去了中亞旅居，同時經營著社交媒體。「我給自己一年期限，不成也沒有問題，到時候我會去找一份別的工作。」

「靈月真棒」被裁員後核心收入源自各類兼職

靈月從大廠離職前年薪50萬左右。做離職博主的第一個月收入只有360元，一共只接到三條廣告——相比其他新人博主已經很不錯。但是由於粉絲量不高，單條廣告報價只有120元，收入暫時還無法和在大廠工作時相提並論。

在受訪的6位離職博主中，賺到錢和沒賺到錢的約各占一半。Claire茶仔每個月平均接7-10條廣告，這為她帶來了2-3萬的收入。一小波憑藉離職的熱度與此前積累的直播經驗，又恰逢618，找到她的項目沒有停過，半個月內她賺到了之前兩個月的薪水。而莫妮卡與ruolan則尚未變現，仍處於積累粉絲的階段。

一小波離職後仍在接直播相關的項目

流量與變現之間，並不划上必然的等號。開頭提到的帶著28萬點贊離職的博主「阿穎啦」，在離職初期熱度很高，每條筆記都能收穫4位數點贊。但是她沒有選擇繼續做自媒體，而是去大理做民宿管家，之後便暫停了社交帳號的更新，她的最後兩條筆記點贊數都沒有超過100。

「這兩年感覺大廠打工人的人設泛濫了。」第一批大廠博主生薑提到了轉型的重要性，「一開始我是大廠vlog博主，後來覺得我不能永遠依託大廠這個title，就轉型成了好物推薦博主，事實證明這次轉型後面帶來了很多廣告。我的自媒體收入是比工資多很多的，平均是之前月薪的3-5倍。」

Claire茶仔曬出當月自媒體收入近3萬塊，同時她還在充實自我

無論是否靠自媒體賺到錢，所有受訪博主都告訴一條，她們沒有將這作為一份全職工作。有人已經重回職場，有人同時在做好幾份副業。

「我本職工作的工資也很高，我挺滿意現在的狀態的。我應該做的是探索更多可能，而不是賺到錢就離職，一心撲到做博主上。」Claire茶仔說，她目前在一家半導體晶片原廠工作，這裡和位元組的氛圍截然不同，「職業體驗挺好的，能學一學原來我完全沒有涉獵過的領域。」

在一小波看來，離職博主的帳號更像是自己的一張名片，「讓別人看到我的工作能力和表現力，讓更多人認識我。我還沒有製作介紹PPT，就已經有人聯繫我合作。」

靈月目前正在中亞旅居，同時經營自媒體帳號

站在曠野上久了，焦慮感也會隨之而來。離職初期，靈月每天睡到中午起床，過著一種與外界脫節的生活。漸漸地，她發現自己和朋友聊天不再同頻，意識到不能再這樣下去，開始制定嚴格的作息表：每天固定時間起床；在別人工作的時間，她也忙著做副業，「別人周末休息，我周末還更新社交媒體。大節奏跟別人一樣的情況下，就會好很多。」

一小波也在離職後保持著相對固定的工作節奏，每天早上11點到家樓下的咖啡館辦公，一直待到下午四五點。「像上班一樣忙，但也有享受生活的時間。吃完飯天還是亮的，收工的時候可以看到夕陽，很有幸福感。」

離職後，莫妮卡有了更多時間來健身

不少受訪博主都提到了一個觀點：離職博主或許是個偽命題，因為離職只是一個起點，卻不能成為終點，「這肯定是一個流量密碼，但是你不可能一直在離職。」

被算法選中後，如果不能持續輸出算法青睞的內容，那麼很快就會被算法淘汰。於是憑藉第一篇離職推文火了的博主們，紛紛試圖轉型，延長自己作為博主的生命周期。有人開始知識付費，提供修改簡歷等服務；有人轉型為家居、美妝、旅行博主，靠商品植入和直播賺取收入。

生薑認為離職後有了更多自由，同時生活和工作的邊界也被模糊了

但生薑奉勸大家不要跟風做離職博主，「我是驗證過自己可以靠自媒體變現才敢裸辭。」儘管她是受訪博主中轉型與變現最為成功的，但她覺得做博主其實更累。「生活跟工作沒有一個明確的邊界，所以工作的時間更長了，我可能隨時隨地都在發微博。」

「上班意味著旱澇保收，做博主是自負盈虧。沒有投入什麼成本，也可能沒有什麼回報。我一直告訴粉絲，有可能你並不適合脫下長衫。」莫妮卡說。

如果說大廠是軌道，那麼離職博主似乎正在成為另一種披著「曠野」外衣的軌道。一小波總結了小紅書上的離職流量公式：工牌照、離職證明、公司門口照片，「還有離職前後對比照，先發一張丑的工位照，再發一張變身照。」

「#我離職了」話題頁面

在小紅書上搜索離職相關內容，從標題、封面圖再到內容的同質化正在變得越來越高。一旦一個標籤被算法證明是成功的，就會有更多人使用這個標籤，直到把它變成一種可無限複製的模版。而越來越多人擠入離職賽道，或許本身也映射了年輕人對於曠野的想像越來越同質化。

最近，一段余華對於「曠野」的採訪在網上得到了大量轉發。他提到自己年輕的時代，「那年找機會找曠野太容易了，當年的大學生畢業都是香餑餑，到處搶。對他們來說不愁曠野，只愁那個軌道太窄。」

「你現在會覺得對年輕人（而言）曠野其實變少了嗎？」主持人繼續問他。

「原來一個人面對10個曠野，現在100個人面對一個曠野。不是曠野少了，是那個想去曠野的人太多了，」余華回答，「現在年輕人變得更難了。」