在未來五年內，數字廣告支出預計將增加，但增長速度可能會較過去放緩。目前尚不確定市場是否即將趨於飽和，或者減速是否與當前全球經濟的不確定性有關。然而，有一點是確定的: 數字廣告商正在採用新技術和熱門平台來重新定義行業，帶來機遇和威脅並存的局面。
- 人工智慧正在廣告界掀起波瀾。AI已經於在線領域使用有一段時間了。其主要用於重複性任務，如數據收集和程序媒體購買。隨著技術的發展，廣告商和營銷人員紛紛採用AI以發揮工作的創造性。人工智慧為數字廣告行業帶來的好處從一開始的時間和成本節省，到當下的個性化改進。
- 零售媒體已經成為一個旨在改變數字廣告格局的平台。到2023年，季售媒體全球廣告支出預計將增長10%，超過其他任何渠道。這種格式的吸引力在於能夠在消費者在線購物時即使接觸他們，而這種行為隨著時間變得越來越普遍。除此之外，季售商積累了寶貴的消費者數據，在廣告行業告別Cookie設置的當下，季售媒體可能不失為一個更好的賣點。
- 數字(網絡)視頻廣告是另一種遠未失去勢頭的廣告格式。隨著觀眾從線性電視轉向聯網電視和流媒體，廣告商也隨之調整媒體預算。根據預測，全球聯網電視廣告收入將從2023年的260億美元增長到2028年的425億美元。
- 從隱私關切到更為嚴格的法規，困擾數字廣告商的依舊為那些難題。消費者越來越注重在線數據的保護，規定變得更加嚴格，罰款更為高昂。此外，谷歌計劃於2024年在其Chrome瀏覽器中停止支持第三方cookie的計劃似乎將成為現實。然而，廣告行業的反應相對較慢: 全球75%的營銷人員仍然嚴重依賴第三方數據cookie設置。
本報告將深入探討推動數字廣告行業發展的因素，探索新興趨勢以及它們如何促使市場的重塑。報告還討論了不斷增長的變革，並提供了關於品牌和廣告商如何準備迎接挑戰的關鍵見解
來源：維卓
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