2021年，在疫情持續影響下，中國跨境電商進入歷史性拐點，出口貿易持續火熱，線上零售逆勢增長。
突破萬億零售額之後，跨境電商粗髮式的發展開始面臨平台規則、全球消費市場治理的多重挑戰。特別是在亞馬遜平台封號事件等因素的刺激下，越來越多亞馬遜賣家開始重新思考自身發展模式，在業績規模可持續增長和品牌價值建設之間作出新的權衡
與之對應的是，自2020年伊始，跨境電商」DTC 品牌獨立站」便一直深受跨境賣家的追捧。從獨立站到自建站，再到火爆全網現今已實現近千億美金估值的 Shein，獨立站自身在搭建成本、技術運營和維護上的簡易操作性等優勢被進一步挖掘，跨境賣家紛紛布局DTC品牌獨立站進行多渠道營銷，一時儼然成大勢所趨。
來源：店匠出海研究院
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