文：鱼干

《庆余年》一剧因探索新付费模式“超前点播”被推上舆论的风口浪尖后，近日爱奇艺、腾讯视频两平台的新剧再次尝试了超前点播的模式。

《庆余年》之后，超前点播全面启动

爱奇艺的独播剧《爱情公寓5》采取了超前点播的模式。具体而言，每周日至周二20：00各更新2集，VIP会员抢先看6集，1月28日起，VIP会员用户可以享受直通结局点播服务，VIP会员用户可以在1月28日20点至2月2日19点59分，以25元打包点播最后12集，也可以3元每集的费用进行逐级点播。

腾讯视频官方微博1月13日的一条微博也表示，其独播剧集《将夜2》将采取超前点播的方式。具体为每周一二三更新两集，VIP会员抢先看六集。2月3日起开始，VIP会员将可以额外超前点播，每周一提速看更多，每集为3元钱，并在2月10日提前收看到大结局。

规定一出，网友和观众的情绪都十分激动。但直到周六被《人民日报》“锐评”后，两家视频平台也并未就此事有任何公开回应。所以，究竟是什么原因，使腾讯和爱奇艺会愿意为超前点播付出如此大的舆论代价？

前有《陈情令》探索在先，后有《想见你》“跪求超前”

2019年夏天，暑期档热剧《陈情令》在国内首次尝试了额外单集付费。在该剧临近大结局时，腾讯视频针对会员推出单集价格为6元、6集打包购买30元的超前观看付费包，仅不到一天时间，收入就超过了几千万。

之后，这一模式被其他剧集效仿，《没有秘密的你》（腾讯视频）、《明月照我心》（腾讯视频）、《从前有座灵剑山》（腾讯视频、爱奇艺）这三部网剧也都尝试了超前点播模式。和《庆余年》一样，虽然平台多次被斥责“薅羊毛”和“吃相难看”，但最终，在抵制和骂声中，新的用户付费思维也会被逐渐养成。

事实上，真的没有“超前点播”的需求吗？答案是并不。由腾讯、爱奇艺同时播出的高分剧《想见你》，每周更新一集，这使得不少网友纷纷表示“麻烦出50块超前点播，我花得起！”呼唤这部剧能赶紧放出“超前点播”这项功能。当然话说回来，众多网友呼吁《想见你》的“超前点映”，是因为这部剧悬疑反转的爱情线索让人欲罢不能，偏偏台剧一周一集的更新节奏实在令人难以忍受。

除此之外能让观众毫无怨言自掏腰包的还有腾讯视频在2019年11月2日直播的《陈情令》南京演唱会。演唱会当晚，在线观看人数达到326.7万人，即便以30元/次（非VIP50元/次）的价格计算，这也是一笔近亿元的收入！而在线下，更多粉丝还在呼唤肖战、王一博能够双担一档综艺。

会员生意艰难，单片付费是希望

“当大多数人都是会员时，那么对于大多数人而言就都不是‘会员’。”随着腾讯视频和爱奇艺的会员数量双双破亿，当视频会员的家庭渗透率已达相当水平，乃至于有分析称已接近存量市场时，会员本身已经不再是特权。无论是超级VIP还是超前点播，都是试图在会员群体中提高特权门槛，制造新的消费等级。

视频网站之所以甘犯众怒一再故伎重演，实在是因为会员收入难抵愈来愈严重的亏损。爱奇艺第三季财报显示虽然会员数量同比增长31%，突破一亿大关，净亏损却同比增长了19.4%。无独有偶，去年年初，优酷和腾讯视频也做出了亏损80亿元的年预算。

三季度，爱奇艺的会员收入占比首次突破50%，而会员与广告收入有着此消彼长的关系，这意味着视频网站通过打折促销、联合会员、首月低价等手段吸引的会员，并不足以覆盖其高昂的内容及运营成本。

由此可见，提高会员价格和增加单点付费是不可逆的趋势。但点播这种新付费模式能否推进下去，还是主要取决于内容是否足够精良。对于视频网站来说，赚钱的同时必须面临用户粘性和忠诚度能否持续的极大挑战。

一方面，“超前点播”的常态化势必会对影视内容本身提出更高要求，也许在一定程度上会，促发内容生产者在“内容”上下更多功夫，另一方面，面对因“超前点播”而越发猖狂“盗版泄露”中，视频网站又是否能够迅速采取相应措施，我们拭目以待。