维密：众神时代已一去不复返

说到维密大家肯定都不陌生，这个因内衣走秀而闻名世界的品牌，满足了男男女女对美和性感的想象。但是近几年，可以明显的感受到，维密已经不是十多年前那个引领时尚潮流的品牌了，声势和口碑在世界各地都有明显的下滑。

但是维密曾经的辉煌也是无人能够出超越的，尤其是那些从维密中走出的超模。先来看看早期维密舞台上的经典人物。

首先是五大元祖天使：吉娘娘、老米、海妈、泰妈、大KK。

第一个是吉娘娘。世界第一超模，也是全世界最贵的模特，巅峰时期她的台步一米45万美金。

然后是老米，她的台步是超模界数一数二的，非常具有个人特色，独创了一套风情万种的台步，世界上只有她一个人会走这种台步。当时的黑人一姐，90年代最火的黑模，台布特点——婊里婊气，非常风骚。

还有她教科书式的甩流苏：

还有海妈，维密的亲女儿，大翅膀专业户，维密所有最好的资源都给了她，多次以维密一姐的身份担任大闭模特，甚至以1600万美元年收入短暂打败吉娘娘成为最能赚钱的模特。她台步非常稳，而且踩点奇准无比，什么BGM都能给你踩上。背过维密最大的翅膀，依然是挺胸抬头背不弯。

泰妈在02年小开时临时跳了一段舞热场，效果非常非常好，这也是维密从传统服装秀转为现在这种表现模式的转折点，她是改变维密历史的人，所以才有了2003年以后的我们熟悉的这种维密秀，在2005年退休时，维密给了她一个风光的大闭，还做了专属手杖。

大kk，被称为模特界的优雅传说和捷克之光，mdc最年轻的一姐，不到一年就火速集齐四大封面。她的台步扭胯非常好看，而且是交叉步，这就使她的台步走起来的时候非常有气势，走路带风而且不失优雅，很完美的把这两种风格融合在一起，充满了贵族的气息。她经典的掉鞋处理：

但是在粉丝都叫她傻K，因为她在台下都是这种画风。

除了她们五个之外，卡神，也是千禧年唯一能和吉娘娘匹敌甚至分掉吉娘娘半壁江山的人。不过她的事业中心不完全在模特上，她还参与欧洲政治，经营自己的房地产公司和模特公司，同时从事国际象棋比赛，是爱沙尼亚国际象棋主席。

老狐狸，和卡神并称的神颜。完爆六大蓝血品牌，不过好像ck代言的是副线，其余的都是主线，所以说完爆也不太适合，只能说她和芝麻姐属于世界上最接近六大贵族蓝血的女人。她的电眼和麻花手都是代表。

然后就是著名的“天使之泪”拥有者——费尔南达。费尔南达在03年维密的最后一场，左脚被流苏缠住了，结果不知道是害怕还是太急，定点的时候脸上带着一道泪痕，这就是天使之泪。

除了超模，还有总喜欢抢大闭的歌手们之——“超模”LADY GAGA：

虽然维密的曾经真的很辉煌，但在美国，维密不但影响力在显著下滑，迅速地失去它曾经有的吸引力和灿烂光泽，甚至这场秀所赖以运行的逻辑和价值观本身都受到了广泛的质疑。收视率是最好的衡量标准，维密的收视率连年下跌，去年的收视人数更是在前一年创下新低的基础上再次大跌30%，另一个判断指标是销售额。今年7月，维密官方宣布，之前五个星期的销售额相比去年同期下降1.1%。如果刨除网络电商渠道，线下门店的销售额更是下降了6%。

但从大约2008年前后开始，美国社会的风向开始变了。随着人们自我意识的进一步觉醒，一场叫做“Body Image Campaign”的“形象自爱”运动开始兴起，逐渐成为了全社会都认可和接受的价值观。形象自爱，鼓励"body positivity"，鼓励每一个人能正面诚恳、自信坦然地接受自己与生俱来的身材样貌，不焦虑不自卑，不因为相貌而贬损他人和自我贬损，更不因为追求所谓的完美身材而采取极端的手段。这场运动提倡自信自爱、尊重多元、尊重他人，缓解了生活中随处可见、越来越让人喘不过气的外貌焦虑，因此在美国深入人心。

这样的社会认知下，维密模特们为了身材而饿上五天五夜的做法自然就让人们感到不屑，因为那是不自然不健康的。而维密对“胸大腰细腿长脸白”式性感小猫的推崇，更是成为了制造身材焦虑最典型的反面教材。

不幸的是，维密对于这样的社会风气转变是非常麻木的。2014 年，维密曾发布一则平面广告，10 名身材火辣的模特穿着维密内衣一字排开，画面正中有一行醒目的标语—— “The Perfect Body”（完美身材）。

这则广告遭到了大批网友口诛笔伐，英国超过 16000 人在网上参与对维密的联名抵制， Twitter 上名为 #iamperfect 的话题也火了起来，用“高矮肥瘦各种身材都是完美”的主张来回击维密。

网友对维密的不满在于，在这个崇尚多样化的时代，凭什么还要让维密来定义“完美身材”，为什么只有大胸纤腰才是完美？维密天使的身材最低标准是 1.75 米和腰围 61 厘米，在现实生活中并不多见，因此这些对维密的抵制得到更多平凡女孩的共鸣，一些品牌也开始用跟维密截然相反的方式营销，希望重新定义性感。

维密前高级商品总监 Michelle Cordeiro Grant 离职创立了内衣品牌 Lively ，广告语就是：你的一天从早上 6 点就开始了，好像你有时间花费在那些不舒适的内衣上似的。

而蕾哈娜创立的品牌 Fenty X Savage 所办的内衣秀，虽然也有完美如神仙的超模，但也涵盖了各种身材和肤色，甚至还有两名孕妇。

随着人们对各种身材越来越宽容，越来越注重内在美，维密的那套营销模式越来越格格不入。希望维密的领导可以与时俱进，更多的看到消费者的需求，而不是停留在怀念过去的辉煌。