作者 / 无念
爱情片是市场刚需，过去几年，爱情片爆款也频频出现。
一方面，感情是人最基本的精神追求之一；另一方面，对于观影受众倾向于年轻化的少男少女们来说，爱情片也是约会社交的观影首选。从一年到头有那么多跟爱情片有关的档期就能看出来，这恐怕是当下国内市场最重要的一大类型。更何况，爱情片往往能以相对有限的成本撬动最大程度上的收益，因此也容易诞生黑马或者爆款选手。
往前看几年，历年的爱情片都有表现不俗的选手。
2016年《从你的全世界路过》《北京遇上西雅图之不二情书》《情圣》等都是当年爱情片中的佼佼者；2017年的《前任3》更是把这一类型的体量抬升到了20亿；2018年的《后来的我们》和《超时空同居》也都表现不俗；2019年则有黑马选手《比悲伤更悲伤的故事》在冷档期大放异彩。2020年，疫情期间，《我在时间尽头等你》跟《如果声音不记得》两部影片也都取得了预期之外的好成绩；2021年则有《你的婚礼》跟《我要我们在一起》。哪怕是疫情相当严重的去年，几部口碑不太出色的青春爱情片也都还是取得了破亿的成绩。
上面提到的这些影片，大部分的票房少说也得有3、5亿，多的直接有20多亿。当然，这些还都只是以爱情作为主类型的电影。如果是带上含有爱情元素的影片的话，那么这个上限会被抬得更高。
然而今年，爱情片好像突然哑了火。撇去《铃芽之旅》这种主打动画类型的作品，以及《回廊亭》这种主打犯罪悬疑类型的影片，剩下的纯爱情类型片里，只有一部五一档的《这么多年》票房还凑合，但是也还没到3亿。至于过去的情人节档，不仅连上映的爱情片数量都很少，口碑跟票房也都只能算是马马虎虎。
明天就是520档期了，虽然也有《请别相信她》和《余生那些年》两部爱情片，但是体量看起来都不太高。今年接下来的时间里，我们还能等到爆款爱情片的诞生吗？
今年爱情片，接连哑火
一般情况下，对于发展相对成熟的类型片来说，打造一部成功的作品，往往是有迹可循的。
就拿爱情片举例，比如在之前很长一段时间里，国内片方喜欢用台湾小生+内地小花的搭配来制造cp；再比如，爱情元素往往和青春片放在一块出现，来勾起观众们的往日情怀。光线的作品就很喜欢这么干，也确实屡试不爽。
爱情片容易诞生爆款的原因在于，这并不是那种非常倚赖工业化水平的类型，更多的还是要依靠演员魅力，以及情感的抒发和与观众之间建立的联系。爱情片往往不需要特别庞大的后期特效量，制作周期也相对较短，它更多的与人们的日常生活相挂钩。成本如果控制的比较好的话，基本上可以看作是一桩“稳赚不赔”的生意。
不过，爱情片的票房体量波动性也很大。可以看到，大部分爱情片的票房，都维持在千万级别到亿元出头不等。如果能超过5亿甚至更高，那基本上就是大赚了。最近几年，达到10亿+级别的纯爱情片有《夏洛特烦恼》《美人鱼》《前任3》《后来的我们》《少年的你》等，这些影片基本上都是爱情和其他元素类型相结合，其中爱情喜剧往往是最被认可的一种。
时间来到今年，虽然才过了五个月，但其实已经上映了不少爱情片了。这其中，大部分的票房都不到5000万，放在以往这是很难想象的。
今年情人节上映的《不能流泪的悲伤》，票房5500多万；《可不可以不要离开我》，只有2000多万。还有五一档上映的《倒数说爱你》和《长沙夜生活》，票房前者2500万，后者1700多万。另外还有根据IP创作的电影版《爱很美味》，虽然豆瓣评分高达7.8，但是票房也才仅仅1500万左右。更不用说豆瓣评分3.6的《倍儿喜欢你》，以及蹭“前任”系列热度的《复合吧！前任》，票房都只有500万上下。哦，对了，还有一部《不能错过的只有你》，猫眼和灯塔上的票房数据居然有近2000万之大的差距，这里面到底有多少水分，恐怕只有片方自己知道了。
进口片就更不用说了。日本片《稍微想起一些》200多万，泰国片《一杯上路》才十几万，还有一部印度片《方寸之爱》，情报君甚至差点都没有在票房榜上找到这个名字……
是因为爱情片对于内地观众失效了吗？还是有什么别的原因？如果都按照这样的趋势，那么今年接下来那些待定档的爱情片，确实也有必要替它们捏把汗了。
草草收场为哪般？
在这里，情报君试图去分析一下今年到目前为止爱情片类型哑火的原因。
首先，口碑仍然是重要的决定因素。虽然大家往往都认为，爱情片其实是不太看口碑的一大类型，但是放到当下来看，对于那些非以约会作为目的的观众们来说，如果他们腰包里的钱只能允许他们选择其中一两部电影去看的话，那口碑就不得不是一个需要考虑的因素了。
而坦率点说，国产爱情片也的确常常跟“烂片”这个标签挂钩。不说别的，就拿爱情片的片名来说，就已经足以让人吐槽好久了。随便举几例：《我是真的讨厌异地恋》《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》《我的遗憾和你有关》《一直一直都很喜欢你》《我们的样子像极了爱情》《可不可以你也刚好喜欢我》《我要和你在一起》《我的青春有个你》《我没谈完的那场恋爱》《曾经相爱的我们》《明天你是否依然爱我》……
暂且不论这些电影的评分如何，请问上述这些电影，大家真的能分得清啥是啥吗？如果可以的话，这个拗口的名单甚至还能继续列举下去。而且，从观众的角度来看，对于这些基本上一个片名就把整部电影都剧透了的作品来说，大家真的有想去看的欲望吗？
其次，爱情片的同质化现象十分严重，一定程度上也降低了观众们对于该类型的期待。
诚然，爱情片的本质就是在讲人与人的关系，落到具体的点上，无非就是“告白”和“告别”这两件事。对于爱情，每个人都有各自的心得体会，更没有标准答案。如果能让观众们产生共情，那或许这部电影能够进一步实现下沉。但是归根结底，观众们想看的，还是人性的幽深与复杂。至于那些感情里的小打小闹，甜蜜与争吵，心动与纠结，说实话，看一部可能觉得真实；十部都这么拍，只会让人觉得腻。
套路本身没有问题，因为类型片本身就是遵循着一定的公式的。而公式之所以会存在，就是因为它被证明成功过。但是，还是得说，当观众们已经不满足于从一个个“千篇一律”的爱情故事里看到自己或他人的影子的时候，我们的创作者理应去给观众提供更多的选择和想象。
最后，从市场的角度来看，尤其是在后疫情时代的当下，影片对档期的依赖性越来越大；反过来，档期对于影片的助推作用也就变得有限了，尤其是当一个档期出现了多部类型题材相同的影片的时候。
今年五一档一下子出现了三部爱情片，但最终只有《这么多年》成功跑了出来。《倒数说爱你》因为舆论争议，切实地影响到了影片的票房；而《长沙夜生活》则由于排片不占优势，甚至早早退出了竞争。只有《这么多年》，再一次成功证明了“光线公式”的可行性。但即便是这样，相比2021年的《你的婚礼》，这部《这么多年》好像也很难称得上是爆款，充其量就是表现不错。
更何况，随着不同档期分工的进一步细化，一方面，那种只要是进驻档期就能分到一杯羹的现象基本上不复存在了。头部大档期倒还好说，但是含三五天节假日的中小档期基本上只够一两部片子成功跑出来，如果爱情片在一开始就不是该档期的领跑选手，那么最终能成功逆袭的可能性也微乎其微。
另一方面，像是情人节档、520档、七夕档等这样的爱情片档期受到的牵制又实在太多。如果赶上一个周末，上映的片子也很有看点，那单日大盘或许还不错；如果只是一个普通工作日，那基本上也就只能靠晚场黄金场票房撑一撑，加成作用是很一般的。
综合看来，今年上映的这些爱情片，的确基本上都有这样的问题。要不然就是口碑太差，要不然就是排片太低，要不然就是根本从体量和质量上都不占优势导致无人问津，总之大多数也都只能是草草收场的结局。
接下来还能期待什么？
那么今年接下来呢？
首先，明天就是520档期了，有两部爱情片上映，分别是《请别相信她》和《余生那些年》。前者的票房估计在亿元左右，后者预计能达到千万级别，不至于像《稍微想起一些》那么惨淡。再加上五一档还在映的几部爱情片，基本构成了明天520档爱情片的格局。不过，整体看来，明天的大盘领跑者肯定还是属于《速度与激情10》的。
接着，下周五5月26日，有一部爱情口碑佳作《温柔壳》要上映。本片在年初的平遥国际影展上取得了不俗的成绩，不出意外口碑应该会有亮眼的表现。不过这种相对偏文艺的电影节系的影片，存在一个能否破圈的问题，因此票房也还是存在很大的不确定性。
再往后就到了端午档的《我爱你！》了，这可能是目前接下来相较而言比较有卖相的一部爱情片。一方面是主创+卡司比较靠谱，另一方面则是题材。老年爱情是目前市场上还比较稀缺的一个题材，根据目前释出的预告能够看到，影片走的也是那种强情绪的煽情路线，因此如果能够最大程度上引起观众共情的话，还是有很大概率成为今年爱情片的一匹黑马的。
6月30日有一部《透明侠侣》，从目前的物料来看，走的是“小而精”的路线。卡司吸引力还是比较有限，光靠《一年一度喜剧大赛》的粉丝们，恐怕还是撑不起基本盘。不过，爱情喜剧是市场刚需类型，在这样的基础上，如果口碑能超出预期的话，或许也会有不错的表现。
再往后，就没有定档的爱情片了。那今年是不是就没有值得关注的爱情片了呢？也不是。
首先，七夕档是一定还会有爱情片上映的，目前《念念相忘》的可能性比较大。只不过影片的体量也比较一般，再加上主演面临的一些争议，估计这其中也还存在一定的变数。另外，前阵子释出过物料的《穿过月亮的旅行》《被我弄丢两次的王斤斤》，也都有一定概率年内会与观众们见面，还有《爱犬奇缘》这种撤档后就再无消息的影片。最后，今年最有希望同时也是体量最大的一部爱情片，当属《前任4》了。这个大IP经过多年的孵化和下沉，已经具备了相当强的影响力，预计上映后会再度掀起一波讨论热潮。
说到底，不管是爱情片还是其他别的类型，想要创作出爆款作品，一定都是很难的。很多时候，这不仅要靠着天时地利人和，档期容量、自身质量、竞争对手，以及市场的观影风向等等，其实都是重要的影响因素。所以，情报君才会说，与其去想着怎么去炮制爆款，倒不如扎扎实实让每一部影片都发挥出自身最好的水平，让不同体量的影片“各司其职”，这样或许才是一个成熟稳定的市场该有的表现。
爆款当然重要，市场也需要一个又一个爆款的诞生来刺激信心。但是从长远的角度来看，一个类型的发展不能只靠爆款。或者说，塔尖上的爆款要有，底下牢固的基石更要有。如果连基石都不稳的话，那爆款又从何而来呢？
换句话说，如果连成本相对没那么高的爱情片类型，在市场上都已经很难看到“有利可图”的空间的话，那对于其他成本更不可控、制作周期更长的影片们来说，风险一定是更大的。相信所有人都不愿看到那一天的到来。