作者 / 打打、坦克
中美市场全部大爆。
一边是最近几周，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》全部票房超预期走势，越战越勇。另一边则是北美影市在《芭比》和《奥本海默》两部反差极大的影片助力下也走向了新高。
在此基础上全球票房也大涨至186亿美元（逐周汇率折算），主要市场包括北美53.4亿美元、中国大陆48.3亿美元、日本8.56亿美元、印度7.14亿美元及英国6.86亿美元。当然，因为人民币汇率今年变化较大，不同统计口径的中国大陆票房也是不同的。
不过对于下半年，两大市场的预期却是不同的。中国暑期档还有《热烈》《巨齿鲨2》《孤注一掷》以及国庆档一系列大片待映，全年票房被看高至540亿。而北美方面，原本有望凭借后续《沙丘2》《惊奇队长2》《海王2》等片继续走高，但因为目前由于好莱坞“双重罢工”影响，包括迪士尼在内的众多好莱坞发行商正在探讨将下半年把部分电影移档至明年，因为演员无法参加宣发活动将会影响影片热度并进一步损失票房。目前来看倘若内地票房能保持暑期档群雄崛起的路线，有可能在今年继续保持全球第一大市场宝座。
上周奈飞发布了其第二季度的收益报告，报告显示该公司迄今为止的举措取得了一定成效。受打击密码共享的影响，过去三个月中奈飞增加了589万新订阅者较此前177的预测高了一倍以上，目前它在美国和加拿大拥有7550万订户，在全球拥有2.384亿订户，是订阅观众数量最多的流媒体平台。不过公布的稀释后每股收益为3.29美元，收入82亿美元的数据不及预期，低于Refinitiv每股收益为2.86美元、营收83亿美元的预测，股价一度在盘后交易中下跌超过6%。
可以看出尽管订户数量有所增加，但这些新订户中可能有相当多的人选择了更便宜的6.99美元美元有广告的服务。奈飞从去年底开始取消了最便宜的9.99美元美元无广告服务，让用户向更昂贵的15.49美元美元高清会员转移，或选择低廉的有广告会员。虽然这会导致短期内每个订阅者的利润下降，但随着时间的推移观看广告的观众数量的增加将有助于奈飞吸引更多的品牌广告商。目前奈飞是唯一一个实现盈利的主要流媒体平台，而其他所有平台每个季度都亏损数亿美元。
上周末在“芭比海默”助攻下北美大盘狂砍3.111亿美元高居影史第四位，也是自2019年4月26日至28日以来的最高周末票房，当时在《复仇者联盟4》带领下大盘前无古人的来到4.021亿美元。有意思的是好莱坞之前同时推出两部中高量级影片上映历史中，也涉及一部克里斯托弗·诺兰执导的电影，在2008年7月18日至20日诺兰执导的华纳兄弟电影《黑暗骑士》首映票房为1.584亿美元，环球影业的《妈妈咪呀》以2775万美元的票房位列第二。
上周浪漫喜剧歌舞片《芭比》毫无悬念的拿下冠军表现超过预期，击败《神奇女侠》创下女性导演独立执简电影全球开画纪录。在总计70个市场中拿下59个周冠，有26个市场刷新华纳开画纪录，24个是今年最好开画。在国际市场上它领先《神奇女侠》60%、高出《小美人鱼》195%。而传记片《奥本海默》表现也不多逞让，1.80亿美元的成绩为导演诺兰最好原创电影开画比《星际穿越》高了36%仅次于两部蝙蝠侠，同时还击败了《波西米亚狂想曲》成为传记电影最好开画。本片在79个市场中的17个拿下周冠，并在42个市场创下诺兰导演电影纪录。而IMAX全球收入高达3540万美元，仅用740张银幕就贡献了全球20%票房，这也是为7月最大首映、华纳第二大首映。
欧美等发达市场里《芭比》一骑绝尘，超过了《超级马力欧兄弟》成为今年开画最高的影片。在美国它战胜了《惊奇队长》成为女性导演执导影片中开画最高的一部，观众调查显示女性观众占65%高于《美女与野兽》的60%，为2016年有调查以来女性观众占比最高的一部；在英国为历史第二好的华纳三天开画，若非周六排片限制未能发挥潜力相信还能更进一步；澳大利亚则是历史第7好开画，并先后击败《复联4》和《星战7》创下周六和周日单日纪录。此外《芭比》也在法国、西班牙和意大利等非英语市场创下彪炳战绩，它是这些地区疫情以来表现最好的华纳电影。
亚洲区表现则各有千秋，其中深陷“女权”漩涡的韩国《芭比》走势崩盘，在没有《奥本海默》开画分屏情况下被老片死死压住仅排在周末第四；而同样引发互联网争议的香港，两片排除特典场后走势几乎同步，不过诺兰整体吸引力要更胜一筹。而在更亲近西方文化的新加坡和台湾，《芭比》走势极佳强于同期其他大片，在新加坡首日略输的情况下更是凭借出色周六涨幅实现反超。世界经济论坛性别均等排名中亚洲最高的菲律宾是《芭比》表现最好的市场，它以3.12亿菲律宾比索的成绩创下疫情以来开画纪录、华纳最高开画纪录并6倍于《奥本海默》的5576万比索。印度则是《奥本海默》表现最好的亚洲市场，本片在印度收入5.95亿卢比不仅创下好莱坞原创电影当地最大开画也高于《黑暗骑士崛起》5.55亿位导演诺兰新高，是《芭比》2.20亿卢比票房的2.7倍。
其他市场方面《芭比》在拉美市场大获全胜，其中巴西410万人次为历史第3高、哥伦比亚130万人次和阿根廷101万人次均为历史第5好开画、秘鲁71万人次为历史第7好开画、墨西哥532万人次为历史第8好开画，如果以票房计算在所有市场都打入影史开画前十。中东市场《奥本海默》则更胜一筹，主要包括沙特1500万里亚尔及19.6万人次、阿联酋1102万迪那姆及17.7万人次、海湾其他市场总计220万美元。它在每个市场都创下诺兰生涯新高，其中沙特更是仅次于《蜘蛛侠：英雄无归》的历史第2高开画。
上周末华语片也在海外市场有所斩获，动作片《扫毒3：人在天涯》在新马推出表现一般。其中马来西亚134馆收入230.6万令吉排在周末第4，多算上提前场也逊于前作的239.7万最终落点在500万上下；新加坡28家影院收入12.3万新元排名第5，只有前作38.2万新元的三分之一。《消失的她》海外市场接近下映状态，上映2周的新西兰跌78%累计16.2万纽币、英国跌累计90%累计11.4万英镑，上映3周的北美跌76%累计164万美元、澳大利亚跌75%累计110.5万澳元。
福音惊悚动作片《自由之声》上周继续暴走累计已经来到1.24亿美元，这部影片背后几乎融合了过去10年我们常见的电影场外因素，使得片外话题性十足，“票房造假”争议声不断。其中广为诟病的集资元素一直是被攻击重点，因为本片的制作费和宣发费都是粉丝集资（参投）支持的，影片表现越好有助于投资者们收到高额的回报，使得大量投资者在亲朋好友中奔走相告来“安利”，各种虚假消息引发的诈骗也屡见不鲜。此外所涉及的宗教元素也引来很大的争议，本片拍摄精神内涵切合占信徒美国人口四分之一的福音派教会（Evangelicalism）的主张之一灾难灵性，再结合片中的温情故事对家庭信条的契合，使得大量在地教会、亚裔教会团购包场支持进行布道宣传活动。
共和党方面也用此片大作文章，并获得了大量的右翼保守选民的支持。上周三美国前总统特朗普与本片主演、主演原型及主创一行人参加该电影放映会，特朗普竞选团队利用电影放映来宣传他在打击人口贩运方面的出色成绩，称他签署了九项立法、并将司法部用于打击人口贩运的资金数额增加了一倍。本周二共和党籍众议院议长凯文·麦卡锡则在国会上放映此片，同样向参加的议员和媒体宣传共和党成绩。无论如何根据电子售票系统统计，上周末61%的电影票是通过团队售票（包场）售出，这个比例是其他电影的20倍，不少电影院主也反应本片实际到场人数明显低于所售出影票。
本周市场继续由“芭比海默”掌控，好莱坞方面只有一部千万美元级新片《幽灵鬼屋》，这部由迪士尼发行的超自然恐怖喜剧片是03版的重启，取材于迪士尼乐园经典项目“幽灵公馆”。此外今年韩国暑期档霸主候选之一《走私》将于周三正式上映，这部由柳承完执导影片采用双女主配置，制作费高达175亿韩元。
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