作者 / 无念
6月结束，全年大盘来到了260亿以上，距离我们此前定下的500亿的年度目标，已经差不多实现了一半。
市场真的是千变万化。明明上个月，大盘表现的不太理想还让人对于今年“保5争6”的预期变得不那么乐观。结果暑期档一来，虽然进口片表现不佳，但一部《消失的她》超出了所有人的预期，直接从此前大家预测的不足10亿，直接奔着30亿的目标去了。这不仅带热了市场，同时也带动了大盘。有了《消失的她》的带动，暑期档今年重回100亿，希望很大。
虽然，今年电影市场重回正轨，但是平心而论，半年260亿的成绩，算不上是多好，甚至还比不上疫情时期的2021年。那一年的整个上半年，大盘收获了275亿，但是下半年表现不佳，也让全年票房停留在470多亿，尚未突破500亿大关。那么今年呢？这个500亿大盘的目标，能实现吗？
半年260亿，
差距输在冷档期上
今年上半年，260亿的表现，究竟是什么级别？我们不妨从以下几个角度来进行一个比较。
情报君列举了疫情前的2019年，也是目前内地全年大盘最高的年份；以及疫情期间的2021年，也是疫情三年期间影院开放相对完整的自然年份。分别从月份、档期、单片表现等几个方面来看。
先看数据：2019年上半年，票房313.29亿；2021年同期，票房275.68亿；2023年同期，截至下午14点，票房261亿+。所有数据均来自猫眼专业版。
首先，从月份上来看。横向比较的话，能够看到很明显的差距。
2019年和2021年，1月和2月累计基本上是差不多的，因为毕竟有春节档的参与，当月大盘破百亿不是什么难事。甚至，哪怕2021年因为有疫情，但是由于2020年春节档的缺失，导致2021年春节档反而创下了更高的历史，“报复性观影”在当年春节取得了最大程度的效益，两部影片双双破40亿，极大地抬升了大盘体量。
而今年春节所在的1月，大盘勉强达百亿。2月票房下滑明显。当然了，票房数据的差异跟春节假期所在的具体日期也有很大的关系。比如，2019年春节档是2.4-2.10；2021年春节档是2.11-2.17.一个在2月上旬，一个在2月中旬，这样都能助力2月大盘的攀升。但是像今年，春节档是1.21-1.27，位于1月下旬。档期的后置并不利于整个1月的月度大盘抬升，同时对于2月的助力也是有限的。
前两个月过去后，3、4月的差距变得更明显了。在疫情之前，传统的3、4月冷档期，累计还能有80亿+的产出，比如2019年，3、4月各有一部10亿+的进口片，3月是《惊奇队长》10.21亿，4月则是《复仇者联盟4》26.14亿。但是到了2021年，两个月的大盘累计缩水了将近40个亿。不仅没有一部10亿+产出，受疫情等多方面的影响，进口片也疲态尽显。
到了今年，差距更明显了。整个3月，票房产出不足20亿，冷档期效应更加明显，大盘的冷热不均现象进一步加剧。4月的票房虽然超过了2021年同期，但是相比2019年同期依然落后了太多。而这样的“贫富分化”，显然并不仅仅出现在上半年的3、4月。
5月，因为有五一档的参与，差距不至于特别显著。但是2021年由于五一档票房创下新高，也带动了当月的大盘上涨。6月，进入暑期档，去年的6月表现不佳，好在今年6月大盘又稳步上涨了，这跟今年端午档的不错表现，以及《消失的她》的意外大爆，也离不开关系。
所以，如果我们把每两个月打包看成是一个小区间的话，能够明显看出：今年的市场表现，3、4月的冷档期月份，相比以前同期，是下滑的最厉害的。而春节档所在的1、2月，跟疫情前的2019年相比，反倒没有少太多。这也充分说明了，春节档的体量确实足够大，但是大档期之外的月份，观众们确实是越来越少走进影院了。
从档期的角度看，跟从月份的角度看，情况是类似的。因为档期的排布也是跟着月份走的。
今年春节档历史第二的好成绩，让人们恢复了不少信心。五一档经过这么些年的发展，基本上也形成了15亿+的稳定体量。其他的中小档期，情人节档期受春节影响比较大；清明节档期因为今年只有一天，所以比较吃亏，但是按照往年三天小长假的基本配置，产出6-8亿不太难。至于暑期档，6月刚开始，市场还没完全热起来，这时候端午档的存在就显得至关重要了。今年端午档9亿+的表现，基本已经达到了最高时候的2018年水平。只有端午档表现好了，才有可能实现向7月大热暑期档的平稳过渡。
最后，我们也从单片表现来看一下这三年之间的区别。
我们都知道，大盘的抬升是靠着大片来推动的。所以，当我们只看10亿+的影片数量的话，可以发现，今年的表现是最差的。
2019年，10亿+共有6部，其中春节档3部（一部45亿+，一部20亿+，一部15亿+）剩下三部分布在比较冷的1月初，以及3、4月。最重要的是，后面这三部，都是进口片。另外还有两部9亿+，距离10亿大关也仅一步之遥，对于大盘的贡献也是很大的。
到了2021年，10亿+的片子数量来到了7部，其中春节档3部（一部50亿+，一部45亿+，还有一部10亿+），跨年档一部，五一档一部，进口片只剩2两部。9亿+选手消失，只剩下7、8亿+的了。
形势已经发生了改变：首先，10亿+基本成为了进口片在内地市场的天花板水平，《复联4》的那种情况基本不存在了；其次，五一档也开始产出10亿+的选手，但是春节档选手的贫富差距也进一步拉大，基本只有两部能跑到最后，除了这两部，基本还能有一部摸着10亿的门槛。最后，冷档期产出爆款越来越难了，2019年还能有《比悲伤更悲伤的故事》这样近10亿的年度黑马，今年能有8亿+的《铃芽之旅》就已经让人烧高香了。
所以，看到今年，10亿+的片子只剩下5部。春节档3部（两部40亿+，一部10亿+），当然还有两部《无名》和《深海》的9亿+，勉强倒也能算是踮踮脚摸着了10亿的门槛。此外，只剩下一个五一档的《人生路不熟》，还有暑期档（端午档）的《消失的她》。至于《速度与激情10》，到现在还没破10亿，《长空之王》表现也只能算是一般。头部影片数量少了，大盘自然也就上升的慢了。
因此，综合来看，可以得出以下结论：受到3、4月冷档期大盘的下滑，以及进口片在内地的失势等影响，今年上半年的大盘增速不及前两年，距离疫情前的状态，也还有不小的距离。这一点，在未来恐怕是一个需要引起重视的问题。
全年500亿有希望，
但是还要加把劲
在这样的情况下，今年接下来还有6个月的时间，我们也不妨简单看一下，能够在年底实现今年的目标吗？
如果还是以500亿作为今年的大盘目标的话，那么距离这个目标实现，还有近240亿的差距。但是我们都知道，现如今，进口片在内地基本已经无法有更大的吸引力，今年接下来也缺乏体量较大的进口片种子选手，即便是像《海王2》这样的，恐怕也很难像上一部那样有特别大的起色了。
2019年，国产片与进口片的票房占比是62%比38%；到了2021年，进口片占比下滑，只有21%。而今年，由于进口片引进的松动，截至目前，进口片占比为25.4%。但考虑到整个下半年，能够拿得出手的进口片数量也相对比较少，所以我们暂时预估，全年的进口片占比应该还是很难达到19年的水平。所以，空出来的这些百分比，恐怕只有从国产片上去弥补了。
目前，暑期档过去的一个月，票房已经超过40亿了，如果按照百亿暑期档的目标来看，还剩60亿。目前待映的片子里，《封神第一部》《超能一家人》《巨齿鲨2》等都是板上钉钉10亿+甚至20亿+的大片，《热烈》《扫毒3》也都有差不多10亿左右的底盘，还有像是《八角笼中》这样5亿+的选手，以及《碟中谍7》这样的口碑热门续集。别忘了，《消失的她》现在才15亿，还有差不多15亿的票房余量待收割（目前的票房预期有33亿）。
所以，这么算下来，今年暑期档不管怎么样，100亿是闭着眼冲的，120亿难度也不大。但是能不能达到150亿的高水平，还是存在一定变数的。
如果，按照最理想状态下，今年暑期档真的达到了150亿的话，扣除6月份已经拿到的40亿，7、8月还要取得110亿。也就是说，下半年总共240亿的缺口，9-12月这四个月还有130亿要努力。这其中，按照往年趋势，国庆档还能分走差不多40多个亿，但是因为今年没有中秋档了，中秋假期跟国庆连在一起放八天，所以我们再预测多一点，就算45亿，那么还有85亿分给9、11、12三个完整月以及10月下旬。如果是在市场形势好的2018-2019年，这个目标不难实现，但是疫情后的今年，恐怕是需要努努力才行。
这还只是暑期档取得150亿好成绩的情况下。如果保守一点，暑期档只拿到了120亿的话，那么还有30亿要分给今年后四个月去完成。这样的话难度就更大了。而且下半年也还是存在冷档期的，如果暑期档过去后，回归到日常的周末档的话，市场是不是又会恢复到不温不火的状态，这仍然是一个未知数。
总而言之，就目前的预测来看，积极一点期待，今年500亿的目标还是有很大可能的。尤其是在暑期档的热度带动下，且日常的片源供给充足的情况下，这个目标努努力还是有希望的。但同时，我们依然需要清楚地意识到，目前市场上涌现出的待解决的一系列问题，依然值得业内的大家警惕。尤其是在解决日常周末档时，观众观影兴趣不高、且缺乏优质内容供给的问题上，市场还需要更强的刺激才行。
上半年已经结束了，希望下半年的市场能够一路红火，越来越多的新片大片多多定档落位。也希望今年的大盘能够取得一个令所有人满意的成绩，让电影市场的复苏真正到来吧！