「AI」發力視頻產業｜用「視頻」下沉市場

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近兩年下沉市場的平均增速遠超一二線城市，且三線、及以下城市（下沉市場）用戶還未形成穩定的品牌習慣和App應用使用習慣，因此對於各大品牌商和網際網路巨頭而言，「下沉市場」可以等同於待開發的市場「增量」。

第44次《網際網路發展狀況統計報告》數據顯示：截止2019年6月，我國的網絡視頻用戶整體規模達7.59億，相較於2018年底增長3391萬，占網民總體數量的88.8%，其中長視頻用戶規模為6.39億，短視頻用戶規模為 6.48億。短視頻用戶數量激增，並首次超過了長視頻用戶。

視頻用戶正在成為下沉市場的主力軍，據Mob研究院數據顯示，在下沉市場用戶畫像當中，短視頻用戶比例達到24.7%，長視頻用戶達15.2%。

內容仍是「源動力」

對於視頻流媒體平台而言，內容永遠是用戶關注的核心，例如古裝劇集收視表現普遍比較穩定，搞笑、美食、旅遊是短視頻中的高頻搜索詞彙等。

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短視頻方面，用戶使用短視頻平台的原因較為集中。近80%的用戶使用短視頻平台的目的是為了瀏 覽有趣的視頻內容，60%的用戶是為了學習有用的知識/技能和分享，並且短視頻給「小鎮青年」帶來的參與感、互動感更強。大多數短視頻平台內容以UGC為主，非專業生產成本更低、製作簡單、幾乎無門檻 ，同時商業價值較低，不以盈利為目的，有較強的社交屬性。

數據來源：藝恩

長視頻方面，古裝類劇集題材一直有著穩定的表現，以12月10日藝恩電視劇播映指數排名數據為參考，前十名當中有5部劇集是古裝類題材，並且《慶餘年》和《鶴唳華亭》的熱度指數、好評指數也長期處於第一梯隊。整體來看，頭部長視頻平台的用戶占比中，低線用戶占比與一、二線用戶持平，且古裝題材作品在在低線用戶群體當中更受歡迎。

據優酷數據顯示，優酷平台上小鎮青年喜愛的元素有「談情說愛、揚我國威、職場成功」等內容。前兩者可以理解為是用戶自身的社交需求，而職場成功則體現了用戶關注社會需求與自我需求的結合。可以看出，視頻內容與用戶的內在需之間存在緊密的聯繫。

「AI」理解視頻與用戶

當前，人工智慧和計算機視覺領域穩步發展，這兩項技術的突破也給文娛、視頻行業帶來新的發展機遇。視頻領域內的行業巨頭和一系列人工智慧企業加入到新技術的開發與應用行列，例如：愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、商湯科技、曠視科技、極鏈科技等。依託深度學習技術和視頻專項數據集的開發，「AI」開始具備理解視頻與用戶的能力，多項技術已經實現大規模商業化。

優酷 ——「魚腦」大數據智能預測平台

「魚腦」選擇了雷佳音，《長安十二時辰》當中雷佳音出演張小敬，並不完全是導演選定的，而是通過魚腦系統對劇本的AI分析以及潛在主演多維度對比的結果。優酷技術團隊在2017年搭建了魚腦、鯨觀等多款技術產品，魚腦為內容策劃、製作、營銷、商業化提供數據參考和支持。

並且，魚腦已經實現了對內容投資製作，再到營銷運營甚至是廣告商業化的多維度深度賦能，有效提高了平台的整體轉化效率。

極鏈 ——「靈悅ASMP」AI廣告平台

今年雙11期間，思念食品藉助靈悅ASMP·AI廣告平台，在《致命女人》熱度正高的時間點進行了廣告投放，實現了緊密貼合熱點的借勢營銷，及時的與用戶產生連接互動，成功的把握了當下年輕人的觀影習慣，是思念品牌走入90/00後群體實現網際網路轉型至關重要的一步。

靈悅ASMP·AI廣告平台通過VideoAI技術將投放熱劇進行結構化分析，將視頻消費場景解構化、標籤化，支持對視頻內場景、物體、人臉、品牌、表情、動作、地標、事件八大維度，進行數據結構化處理並產生軌跡流信息，通過復合推薦算法將內容元素信息升級為情景信息，直接賦能視聯網商業化場景。

愛奇藝 ——「觸點」互動廣告平台

今年5月，愛奇藝推出了強互動廣告產品「觸點」，以問答、點擊等設置吸引用戶互動，用戶也可以選擇在5S後跳過，面對貼片普遍不可跳過的行業現狀，這樣靈活的廣告模式將更好確保營銷的精確性，已經幫多個電商、遊戲等APP客戶實現下載、消費等效果轉化。

「觸點」是愛奇藝效果廣告中「框內」廣告產品，愛奇藝打造的「框內+信息流」雙引擎效果模式，以「觸點」、「AI創可貼」、「信息流」等廣告形式，實現視頻觀看及娛樂生態消費場景的高效投放。

根據低線市場奢侈品消費數據來看，近些年三線及以下城市消費者對奢侈品的熱情遠高於一、二線城市，且電影、視頻、cosplay是大多數低線奢侈品消費者喜歡的休閒娛樂活動。另外，隨著短視頻平台、直播平台的持續下沉，直播帶貨、短視頻連結選購、長視頻AI廣告等也已普遍滲透到了用戶的娛樂休閒生活當中，進一步為當下發展型消費升級提供動力。