下一波視頻「革命」|屬於「平台」還是「內容」

關於下一波視頻「革命」，我們思考了內容、形式、平台和服務之間的聯繫。

最近《冰雪奇緣2》的火爆，讓迪士尼這台內容製造機器再次跳進人們的視野，11月Disney+的上線也引起了全球網絡媒體的關注，奈飛「被劍指」。看到這座IP「巨城」被頻繁的提及，再聯繫起華為近期發布的《視頻極限白皮書》從技術、硬體角度對視頻的發展進行的展望，引申了一些思考：

視頻畫質探索「無窮盡」

2016年上映的《比利·林恩的中場戰事》是世界上第一部4K/3D/120幀規格的電影，這部電影的導演李安在今年做了新的嘗試，把相同的技術規格用在了新作品《雙子殺手》上。兩部作品的市場口碑趨於一致，「賣點」成了「槽點」。

除此之外，《霍比特人1：意外之旅》也曾嘗試48幀/秒的拍攝，由於流暢度表達過於趨向「真實」，導演還特意加了運動模糊處理，但是依舊沒有躲過觀眾的吐槽「過於清晰的畫面，失去了電影感」。另一位電影技術研究的狂熱者詹姆斯卡梅隆也曾表示，會在《阿凡達》系列作品中嘗試60幀或120幀的製作技術。

幀數，簡稱 FPS ——Frames Per Second。簡單來說，它指的就是視頻播放的流暢度，受限於製作成本和觀看體驗，每秒24幀則屬於「適中值」。在20世紀時，就有多個行業標準被研究制定出來，沿用至今的包括PAL制式和NTSC制式。

隨著硬體設備的升級疊代，畫質探索擁有很大的「彈性」，為了實現導演理想中的觀看效果，可以有足夠多的硬體去滿足。但從人的觀看習慣來說常規視頻已經可以滿足，畫質的突破只是「錦上添花」。

視頻形式再難顛覆

從黑白默片到有聲乃至彩色畫面，電影的觀看體驗有了質的提升。隨著影視作品產業化發展以及數碼技術的普及，視頻的製作門檻越來越低，製作形式、播放硬體、媒介等均呈現多樣化發展。例如媒介平台方面可分為綜合視頻平台、視頻網站、直播平台、短視頻平台等，視頻形式可分為電影級互動視頻、自製互動視頻、常規視頻等，播放形式又包括手機、PC、電視、智慧大屏等。

我們發現雖然創新產品層出不窮，但是就視頻而言從形式到傳播效果乃至其他功能已經基本定型，視頻形式再難顛覆。

媒介平台方面，國內已經形成了以「愛優騰」三巨頭為第一梯隊的綜合類視頻平台，以及抖音、快手為第一梯隊的短視頻平台。內容、產品、運營、服務則成為媒介平台立足的重要因素。

視頻形式方面，以2018年奈飛（Netflix）推出的《黑鏡：潘達斯奈基》為例，視頻內嵌了上百個互動點，觀眾可以自選擇劇情走向，90分鐘的電影時長，配置了312分鐘的視頻素材和5個不同的結局，以供觀眾選擇。

播放硬體方面，生活場景中家庭大屏不斷向場景化、智慧化靠攏，而VR/AR技術的發展還需要藉助視頻的「真實感」效果。

我們發現，視頻形式基本沒有太大變化，互動視頻更多是基於基礎剪輯和選擇功能的創新，市場更看重的還是內容本身。而媒介方面和硬體方面，隨著通信技術、人工智慧及視頻處理能力的提升，還是有很大的發展「想像」空間。視頻作為一種信息載體，內容帶寬比音頻、圖文更大，寫實能力也比其他形式更強。所以，視頻形式短期內再難顛覆，並且不會被輕易替代。

「平台+」、「視頻+」成趨勢

以IP內容為核心的迪士尼，2018年財報顯示：總營收594億美元中，41.22%的收入來自媒體網絡(Media Networks)部門，34.15%來自樂園及度假區(Parks and Resorts)部門，只有16.8%來自影視娛樂(Studio Entertainment)部門。雖然影視作品的營收成績並不錯，但是和41.22%媒體網絡對比起來，就顯得不那麼亮眼，但大家都清楚IP是迪士尼作為「內容帝國」經久不衰的重要原因。

長期以來，迪士尼堅持不惜重金打造或購買IP，以及穩定輸出動畫、影視作品的原因是「IP」價值。對於迪士尼而言，內容在為所有的業務線發展帶來動力。Disney+的定位則可理解為迪士尼的「平台+」，現階段以內容訂閱為主，不提供任何廣告服務，但不排除未來會上線周邊、商品售賣或票務功能等。

相比過去，平台已經不僅僅是承載視頻內容服務，還有購物、生活、服務等。一場平台對內容賦能、內容對商品賦能的「革命」正在掀起。近些年，各大電商平台的直播帶貨成就了一批直播界「大神」，並且今年的「雙十一」淘寶直播帶動成交額近200億，可能和傳統意義上的視頻有一定差距，但是這些數據確實直觀的表現了內容價值。

在未來，基於視頻還可延伸出服務、社交、遊戲模式，結合目前的信息和購物模式，統稱為視聯網的5大模式。從具體場景來說，信息、遊戲、購物模式比較好理解，服務模式即：用戶對視頻內的旅遊景點、美食感興趣時，可點擊側邊欄的連結，就可直通攜程、美團等這類生活服務場景。

對於「視頻+」產業，極鏈科技Video++開創了第三種商業模式，成為連接用戶、視頻流量方、電商平台和商家四方的視聯網商業生態。從基礎的廣告服務、電商服務，到接入阿里天貓供應鏈進行了更大生態的改變，並通過對場景進行視頻識別解析，刺激用戶需求，為商家帶來精準客源。

現階段，我們使用的APP大多和商業化場景有著密切聯繫，而少部分超級APP正在向平台化發展。隨著視頻產業的擴大和用戶客觀需求的產生，下一波視頻「革命」或將依託於「內容」在「平台」上實現。