在充滿不確定性的市場中，時機、市場、流量，步步搶，才能步步贏。上半年，一場史無前例的315FUN肆嗨購節，讓家居行業搶回了春裝市場。下半年，一場瞄準秋季家裝需求的超級大促強勢登場。
7月21日，紅星美凱龍818FUN肆嗨購節奪魁啟動大會隆重召開。作為與315FUN肆嗨購節同樣量級的家居行業七星級大促IP，818FUN肆嗨購節是紅星美凱龍針對秋季旺盛的家裝消費需求而打造的家居行業下半年度規模最大的家居營銷活動，也是紅星美凱龍發起的「大幹200天，奪回2個月」行動的第二階段。延續315的奪魁玩法，電器、家具、建材全品類，上千品牌加入此次奪魁之戰，讓消費者FUN肆嗨購。
中國商業聯合會會長姜明盛讚紅星美凱龍發起的「大幹200天，奪回2個月」的提「申」行動。他表示，第一階段的7月品質生活節已取得了卓越成效，客流、銷售金額呈雙增長趨勢，大大激發了上海的家居消費活力，非常期待紅星美凱龍在全國層面開展的營銷浪潮818FUN肆嗨購節再創佳績。
【一】海陸空三軍齊上陣，從上海燃向全國
近幾年的夏日末尾，紅星美凱龍的「818超級折扣日」都為消費者獻上一場家居消費狂歡。今年，紅星美凱龍將之升級為下半年度最頂級大促——818FUN肆嗨購節，匯聚行業頭部品牌、腰部品牌和流量品牌，滿足消費者旺盛的秋季家裝需求。
此次818FUN肆嗨購節，紅星美凱龍「海陸空」三軍齊上陣，紛紛拿出重磅措施，助力廣大品牌商、經銷商把握秋裝紅利。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂判斷，「秋季需求井噴在即，錯過818，錯過一整年。」他認為，家裝的需求可能會遲到，但不會缺席。上半年被抑制被延期的家裝消費需求將對本來就是旺季的秋季家裝市場產生疊加效應，現在就是最好的「搶奪秋裝市場」的窗口期。剛結束的717上海品質生活節取得了非常好的成績，以及廣州建博會的人流盛況，可以看出市場已經迅速回暖。再加上紅星美凱龍持續通過拓品類、重運營打造十大主題館，不斷修煉內功，升級調整場，以及在實戰中錘鍊的精細化運營能力、組織保障能力加持，必將搶贏秋裝市場，搶占市場制高點。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂
發布會上，紅星美凱龍家居集團執行總裁兼網際網路運營中心總經理陳東輝詳細介紹了網際網路運營中心在818FUN肆嗨購節期間的一系列規劃。網際網路運營中心將充分發揮線上資源優勢，保持線上線下節奏同頻、玩法同頻、權益同頻，賦能這場七星級大促。同時為把握內容直播風口，結合品牌、場景、專業知識等要素，網際網路運營中心推出此次818大促重頭戲——規模最大的行業直播盛典「金牌導購，萬人直播」活動，旨在充分調動紅星美凱龍商場內金牌導購和家裝設計師資源，以用戶需求為中心，讓每個商場和品牌展位都能成為直播的流量場，助力818FUN肆嗨購節火力全開。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼網際網路運營中心總經理陳東輝
作為一體兩翼當中的海軍，紅星美凱龍家居集團總裁兼美居科技集團CEO謝堅表示，7月提「申」行動中，已經感受到了上海消費者的熱情，家裝定單同期增長117%，合同交易額同期增長229%，家裝材料銷售額同期增長93%。818FUN肆嗨購節將繼續推出值得「FUN心託付」的家裝服務，聯合1000+精英設計師、5000+技術工人，為家裝用戶提供家裝諮詢、測量、驗房、家裝課堂、戶型設計等服務，以及報價、選料、施工等服務，迎接秋季家裝井噴。同時推出局裝新服務，從原有全案升級至整裝、全案、局裝三位一體服務模式，並在227家商場落地300多場材料嗨購活動，放送家裝八重壕禮，切實為818FUN肆嗨購節引流。
紅星美凱龍家居集團總裁兼美居科技集團CEO謝堅
除了以上措施，紅星美凱龍海陸空三軍還在總部發起了「M力跑」行動，帶領各業務版塊賣力開跑，助力818FUN肆嗨購節大賣。現場，上海市營發中心總經理、上海全球家居1號店總經理王曉麗代表上海7大商場，接過「M力跑」的旗幟，接力奔跑。接下來，「M力跑」也將以上海為起點，點燃紅星美凱龍全國200多家商場，掀起搶跑秋裝市場風暴。
上海市營發中心總經理、上海全球家居1號店總經理王曉麗與上海七大商場商總接力「M力跑」
對於這場提振市場、提振行業信心業的必勝之戰，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經理柳英詳細分享了紅星美凱龍818FUN肆嗨購節營銷攻略。據介紹，此次818FUN肆嗨購節將聚焦品質消費，打造最大品牌力度、最全品類、最優品牌結構的營銷盛事。不僅海陸空三軍一起參戰，全國商場都將行動起來。整體營銷投入高達20億，比315期間翻了一倍。從現在開始到終端銷售爆發期，將周周有活動落地。此外，紅星美凱龍還通過全域傳播、精準觸達、流量矩陣、助力增量、銷售活動等，全國商場線上線下同頻共振，從流量端、服務端到產品端真正地去賦能工廠、賦能經銷商。
紅星美凱龍家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經理柳英
【二】千大品牌競逐，奪魁風暴再啟
315FUN肆嗨購節期間，紅星美凱龍創新性地以大促期間不同品牌、不同產品的真實戰績為基礎，分三輪面向全行業發布涵蓋16個細分品類的「奪魁榜單」，激發所有參戰品牌的奪魁熱情。此次818FUN肆嗨購節延續了榜單的玩法，但更加貼近消費者，從「一榜定江湖」到「一榜就購了」，把奪魁的榜單變成真正的消費指南，同時還推出甄選了全球設計尖貨的小藍盒榜單，把新品、爆品一網打盡，為消費者購買家居提供參考。
奪魁行動再啟，除了出席818FUN肆嗨購節奪魁啟動大會的五大戰略主推品牌，今年紅星美凱龍商場內超80%的品牌都將參與奪魁角逐。每一個大區、每一家商場，每一種品類，每一個品牌，都將拿出自己的撒手鐧，進行終極PK。
發布會現場，歐派衣櫃、慕思、大自然家居、老闆電器、恆潔衛浴等五大戰略主推品牌逐一分享了他們為此次大促定製的重磅措施。
歐派衣櫃事業部總經理劉順平表示，在315FUN肆嗨購節中，歐派櫥櫃、衣櫃雙雙奪魁品類榜首，為上半年增長奠定了堅實的基礎。此次將把歐派「百日衝刺」與818FUN肆嗨購節結合起來，高度同頻、流量共振，並以紅星美凱龍作為主陣地，至少落地100場活動，巨額補貼助力經銷商請明星、送禮品、做大促，非常有信心再次奪魁。
歐派衣櫃事業部總經理劉順平
慕思集團副總裁盛艷表示，將把818FUN肆嗨購節與自身專屬的IP活動「全球睡眠文化之旅」聯合打造營銷活動，從品牌、產品及零售終端，打造超6億+的聲量傳播，把流量轉化為銷量，拉升終端的業績，全力打好必勝之戰。
慕思集團副總裁盛艷
大自然家居集團營銷副總裁CMO孫震宇則表示，大自然家居集團旗下的地板產品，以技術優、銷量大、產品齊、更低碳四大「排他性」優勢，成為行業頭部品牌，同時，大自然家居集團旗下的木門、櫥櫃、衣櫃、牆板等定製產品，也發展迅猛，大自然家居集團的優秀產品與紅星美凱龍等強勢渠道，強強聯合，共同為我們的家居家裝顧客提供優質的產品和優質的服務，共同去滿足人民對美好生活的嚮往！
大自然家居集團營銷副總裁CMO孫震宇
老闆電器營銷副總裁徐偉達認為，紅星美凱龍對於老闆電器的助力是非常大的。315FUN肆嗨購節期間，老闆電器銷售增長高達59%，這次也將積極加入到下半年818FUN肆嗨購節中。無論是家裝人、家居人，還是家電人，都期望著下半年能夠取得不錯的成績，老闆電器已經做好充分的準備迎接下半年的高增長。
老闆電器營銷副總裁徐偉達
恆潔衛浴高級銷售副總裁張炳岩表示，818FUN肆嗨購節也是恆潔下半年資源投入最大的、挑戰最高銷售目標的一場營銷活動。在此次大促中，將聚焦打造恆潔大眾高端的品牌形象，為活動定製專屬方案，重點為消費者提供更暖心的衛浴全場景解決方案。相信這次強強聯手，一定可以在全國各地都實現大賣。
恆潔衛浴高級銷售副總裁張炳岩
作為中國大家居TOP生態聯盟夥伴，海爾智家也將深度參與818FUN肆嗨購節。海爾智家副總裁中國區總經理徐萌表示，在今年上半年315大促中，海爾智家與紅星美凱龍合力拿下4.76億銷售額，同比增幅332%，而818FUN肆嗨購節則是下半年最大的家居消費盛宴，自然不會缺席。旗下國際高端品牌卡薩帝將與紅星美凱龍一起搶占秋裝市場，為用戶帶來最佳的家生活場景解決方案。
海爾智家副總裁中國區總經理徐萌
除了以上各品類頭部品牌，很有更多的家具、建材、電器等品牌將紅星美凱龍一起搶占秋裝市場，為消費者帶來最大力度的實惠。可以預見，如此強大的品牌陣容，以及超級給力的重磅福利加持，必將在今秋掀起一場品牌爭相奪魁、消費者FUN肆嗨購的高潮大戲。