2024年J人最大的考驗：在電影院「跑馬拉松」。
作者 | 阿瑞
編輯 | Felicia
題圖 | 《哈利·波特與魔法石》
國慶過後，電影市場迎來了傳統上的冷檔期，但有個圈子卻「過年」了。
10月11日起，《哈利·波特》系列電影陸續開啟重映，這是該系列首次在全球範圍內開展如此大規模的連續放映活動。時隔多年，《哈利·波特》的魅力依舊不減。在排片率不足10%的情況下，首部重映四天內票房即超5000萬。
8部電影合計時長19小時40分鐘，想要一口氣看完還是有難度的。有網友計算了成本，由於不少粉絲觀影團票價含周邊贈品，票價更高，如果每場單獨買票，加上路費，8部看下來少說要花1000元。當然，更多粉絲可能會選擇影院的套票，4部低至199元。
誰不想登上霍格沃茨特快列車？（圖/《哈利·波特與魔法石》）
不少影院和粉絲社團組織連續觀影活動，稱之為「馬拉松」。在電影院「跑馬拉松」需要驚人的毅力，堪稱對J人的嚴峻考驗。「馬拉松和套票划算，但要麼兩天內一口氣看完8部電影，對腰臀很不友好；要麼連續一兩個月的周末都得去固定影院，萬一有事漏看就虧了。」
無論如何，《哈利·波特》系列的回歸點燃了許多人走進影院的熱情，這也是老電影重映的目的之一。但今年多達20部電影重映，能達到如此熱度的，只有一個《哈利·波特》。
回到魔法世界，票價幾何
如果你是鐵桿「哈迷」，那麼粉絲自發組織的觀影團無疑更具氛圍感。
雖然眼下廣州的最高溫仍在30攝氏度左右，但還是有人身穿格蘭芬多學院的巫師袍走進商場。當然，沒有巫師袍也沒關係，穿個聯名款衣服，或是戴個魔法元素的飾品，對老粉來說輕而易舉。每一件單品都是為愛氪金的證明，「哈利·波特」IP的吸金能力在這樣的場合體現得淋漓盡致。
現場簽到選座後，報名者可以領取物料。一些「豪華物料觀影團」的贈品包含正版周邊，如霍格沃茨錄取通知書、九又四分之三站台火車票等，以及不下10種粉絲自製周邊。
某觀影團布置的九又四分之三站台。（圖/阿瑞 攝）
不過筆者囊中羞澀，選擇的是票價48元的「窮游團」，僅贈送一款海報和冰箱貼。這其實相當划算，要知道，同一影院的Cinity廳電影票價是55元起。「窮游」二字十分貼切，雖然不能在霍格沃茨買房，但至少可以花上兩個半小時「沉浸式旅遊」，和鐵三角一起為做不完的作業煩惱、憑聰明才智打敗每每在期末搞事的伏地魔。
該系列第一本小說出版已20多年，中文網際網路上，數個哈迷社團至今還活躍著，定期組織讀書會等活動。電影重映的消息一出，這些社團紛紛行動，快速組織起觀影團。
小藍是資深哈迷，聽說了重映消息她的第一反應是難以置信。2020年《哈利·波特與魔法石》在中國重映時，官宣微博的評論區呼聲最高的一條評論是「求8部一起重映」。但小藍了解這種可能性非常低。「從來沒有想過在電影節之外能有機會一次性看完8部電影，所以這次說哈迷過年毫不誇張。」
「霍格沃茨永不畢業。」（圖/《哈利·波特與魔法石》）
她同時也是某哈迷社團成員，負責組織了多場觀影活動。她說：「大家購票熱情高漲，我們開了一場近200人的團，2分鐘內票就賣完了。」
社團另一名成員小黃則是「原著黨」。她認為，由於小說體量龐大，《哈利·波特》系列電影中的後4部越發不貼合原著，所以她打算只觀看前4部。「魔法世界的日常生活恰恰是最有魅力的一部分，但受篇幅限制，後4部不得不捨去這些內容，導致影片就像走過場一樣缺少邏輯和細節。」
針對不同需求，總有觀影團能提供合適的選擇。社交平台上發布的觀影團信息五花八門，單部電影送十幾樣周邊還不算是最豪華的陣容，有活動組織方甚至會提供名為「霍格沃茨大禮堂的前菜點心」的晚飯，加上4部電影的套餐價為388元。
（圖/《哈利·波特與魔法石》）
為了吸引觀眾，影院也開始下功夫卷物料。不少影院會在票根上印有特殊標語（如「霍格沃茨永不畢業」），有的影院會提供魔法元素的印章供集章愛好者打卡，還有的主動向哈迷社團尋求合作、布置現場。
為情緒價值付費無可厚非，但哈迷們也要當心被「割韭菜」。有的社團跟電影院談下優惠，一分錢不賺；而某些社團所組織活動的溢價，遠遠超過所贈送物料的成本。
電影重映，只有情懷還不夠
在《哈利·波特》重映之前，今年已經有十餘部老電影陸續重映，還不算《食神》這樣未在內地公映過的片子。但這些電影，大多沒有激起太大的票房水花。
截至目前，今年重映電影中票房成績最好的是《你的名字》，今年7月重映後，它拿下了1.37億元票房。其次是3D版的《流浪地球2》，目前重映票房超1000萬元。其餘的如《沙丘》《奧本海默》《孤注一擲》等，票房在幾十萬至幾百萬之間，討論度也不高。
《食神》高清修復版海報。（圖/豆瓣電影）
都說情懷最能帶動消費，可如今這一招，似乎沒那麼靈了。尤其是被寄予厚望的《食神》高清修復版，內地票房最終定格在644萬。懷舊難敵務實，老觀眾「欠」星爺的那張電影票早已補上，既然台詞都能倒背如流，很多人覺得似乎也沒有特意花錢重刷的必要。
花時間去往一家影院，再花上幾十塊錢，僅僅為了再看一遍已知的情節，很多人自然會覺得不那麼值當。同樣的價錢，在視頻網站開會員可以看很多片子。即使不開會員，用五分鐘隨手刷刷不同博主的短視頻解說，也能有新的感悟。
情懷固然有用，但只有情懷是不夠的。面對一筆可花可不花的錢，人們下意識的選擇是「不買立省百分百」。要讓觀眾走進電影院，必須有更吸引他們的理由。而《哈利·波特》全系列重映熱度之高，答案或許就藏在觀影團背後。
很多哈迷家裡還留著國內最早的《哈利·波特》版本，且翻閱了許多次。（圖/受訪者提供）
同樣是講故事，電影院的優勢在於大銀幕的視覺效果與連續而沉浸的觀影體驗，用《哈利·波特》這樣視覺語言豐富的電影重映來吸引觀眾再合適不過。許多哈迷時常重溫原著小說，上百遍的反覆閱讀並不會使這個故事變得無聊。而且即便熟知故事走向，魔法世界仍然是個引人入勝的「景點」。
當燈光暗下來，面前只有寬闊的銀幕，這樣的魔法世界比在其他任何設備上能看到的顯得更加真實。某種意義上，哈迷們並不是去看電影，而是組團去霍格沃茨遊玩，像逛環球影城一樣重溫《哈利·波特》電影。
導演馬丁·斯科塞斯曾撰文解釋他對漫威電影的那句著名評價：「漫威電影不是電影，而是主題樂園。」他說，這句話並非批評，畢竟大多數影院的銀幕上充斥的都是大系列電影。
系列電影往往有更高的粉絲黏性。（圖/《指環王1：護戒使者》）
無論藝術家如何看待IP系列電影，資本和觀眾的青睞足以說明它們的生命力。2021年，《指環王》系列三部曲也曾在內地院線重映，總票房過億。北京國際電影節、上海國際電影節也會推出不同IP系列電影重映馬拉松活動，總能得到影迷的踴躍支持。
每一部《哈利·波特》電影在國內首映時，幾乎都是當年進口片票房的前五名。電影里琳琅滿目的魔法道具，早已成為海量二創的靈感源泉。時至今日，網際網路上的同人創作、原著解析依然活躍，電影重映仍能脫穎而出也就不奇怪了。
已完結的故事或許終將迎來變得「小眾」的一天，但此刻，《哈利·波特》的情懷還在持續。有哈迷稱：「我們在家看了無數遍，但是我的孩子沒有在電影院看過全系列，這次重映就可以讓他感受一下。」
冷飯可以炒，但機會屬於新電影
近日，有網友盤點發現，參演《哈利·波特》電影的演員中已有十餘位離開人世，其中包括兩任校長、海格和麥格教授的扮演者。
「對於頭腦十分清醒的人來說，死亡不過是另一場偉大的冒險。」（圖/《哈利·波特與魔法石》）
即使《哈利·波特》如今仍然是最火的IP之一，人們也不得不感慨一句「物是人非」。戲外，年輕演員與J.K.羅琳在社會話題上的觀點分歧，前傳《神奇動物》系列電影票房的折戟，《哈利·波特》電視劇項目不盡如人意的選角，都讓人們為這個IP的未來捏把汗。
更令人懷念的是，在《哈利·波特與魔法石》首映的2001年，還有《指環王》第一部、《速度與激情》第一部上映。那一年，成為經典的電影不少，類型亦各有不同——好萊塢的《公主日記》讓無數女孩做夢，讓-皮埃爾·熱內的《天使愛美麗》浪漫到骨子裡，今敏的《千年女優》和宮崎駿的《千與千尋》成為經典動畫，周星馳首次獨立執導的《少林足球》、馮小剛的《大腕》等影片的經典台詞後來流行了二十年。
系列電影完結篇《哈利·波特與死亡聖器（下）》上映的2011年，《雷神》《 碟中諜》《變形金剛》《速度與激情》等系列電影正如火如荼。那一年，韓國有《熔爐》，中國有《金陵十三釵》，年輕人愛的《失戀33天》和《那些年，我們一起追過的女孩》也創造了票房神話。
（圖/《哈利·波特與死亡聖器（下）》）
又一個10年過去，許多系列電影紛紛迎來完結篇。人們揮淚告別青春之後發現，電影院似乎不再是某種必選項。何況，對繁忙的都市打工人而言，抽出半天時間出門看電影本身，就是一種奢侈。
儘管系列電影的優點是生命周期長，但若過於依賴舊有的IP，也會暴露問題。當續作口碑下滑，或是不再有續作，情懷又能持續多久？
說到底，經典重映終究只能對電影市場供應起補充作用，市場的主流永遠屬於新電影。比起指望重映電影造就票房奇蹟，或許更要緊的是打造更符合當下需求的新IP。
至少《哈利·波特》證明了，即使在短視頻盛行的時代，依然有很多人願意付出長時間的專注力坐在電影院，重溫一場夢，並為之掏出真金白銀。
校對：遇見；運營：嘻嘻；排版：鄒佳懿
