短視頻平台上，一位中年大哥對著《劍來》動畫片尾曲《知我》響起的畫面，默默擦眼淚。這一幕被他的妻子拍了下來，走紅了網絡，引起了不少人的共鳴。懂《劍來》的人，都了解《知我》的含金量，前奏一響，足以讓「猛男落淚」。
在騰訊視頻，如今已經有570萬位「道友」在一同追番。而從全球範圍的動漫產業來看，動漫有著能轉化不同類型觀眾的能量。
（圖/《劍來》）
從線上到線下，從內容端到粉絲參與方式，圍繞動漫形成的文化潮流，正在形成越發完整的產業，吸引了越來越多的關注。10月18日，2025騰訊視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨圍繞著用戶、內容、商業化等議題進行了分享。其中，一條清晰的脈絡就是對於IP執行長期主義的決心。
2025騰訊視頻V視界大會。
在內容IP的構建上，騰訊視頻動漫已經擁有多部運營了5年以上的IP。而片單中的不少動畫作品，都在做5—10年的長期規劃。足夠長的周期，為產業鏈上各個環節的參與者，包括用戶、創作者、客戶在內，都提供了充足的安全感，也因此能做更豐富的嘗試。
長期主義的征途廣闊而美好，有著無限可挖掘的空間。
動漫產業，蓬勃生長
在全球吸金能力最強的TOP50 的 IP 里，86%是 ACGN 類。這證明了，動漫有非常大的機會，用做IP的方式在商業上去突破。
「動漫有別於其他的內容形態，擁有著強大的資產價值。」馬延琨在會上分享道，「在我們平台上，有20+動漫IP在追的人數是破1,000萬的，在社交平台上總粉絲量過100萬的動漫IP有15個。動漫的超級符號，角色的形象、故事以及世界觀，都可以與客戶一起合作，和品牌一起去做整個資產價值整合的合作。」
要有資產價值，首先要有內容價值。作為平台，騰訊視頻動漫有著充分的、可以孕育動漫IP的土壤。這些備受歡迎的國漫作品，已經積累出一批豐富的資產，具有超級符號、角色、故事、價值觀這四個信息載體特質。
比如《斗羅大陸》動畫中的魂環，《全職高手》中人氣頗高的主角葉修，少年執劍逆風而起的《劍來》動畫中的價值觀等等，這些符號，均可以作為穩定、長線、被粉絲認同的資產產生持續影響力。
(圖/《斗羅大陸》）
和其他平台相比，騰訊視頻動漫的顯著優勢，在於持續、長期地建立IP的能力。《斗羅大陸》動畫面世至今已經第六年，而在V視界大會上許多被推薦的動畫內容，平台都做了5年到10年的規劃，有著季番、年番、劇場版等多樣的形態。
因此騰訊視頻的動漫用戶，很少會擔憂會不會與熱愛的作品「走丟」。因為他們所追的動畫，都在被平台以長期主義的態度持續投入和製作。
目前，騰訊視頻平台上有超 50 部動畫作品正在被持續投資開發，基本都以5—10年長線規劃。在騰訊視頻動漫大賞2024上，平台曾提及，動畫作品可以走「季番—年番—劇場版」的「升級」之路。從動漫大賞結束至今，《完美世界》劇場版已面世，《吞噬星空》劇場版也即將播出。
騰訊視頻平台不斷生產好內容。
正是因為有這樣不斷優質循環的生態，才能有源源不斷吸引新用戶、往前疊代的生命力。
好內容是如何誕生的
在動漫作品數量持續上升的今天，動漫市場已然是一場「大浪淘沙」的競賽。大家都知道要做精品，但精品二字拆解開來，落在每一部具體的作品上，卻都是一道道亟待破解的難題。
而騰訊視頻動漫給出了自己的解法。在國漫獨特的3D動漫賽道上，突出「風格化」這一特點。如極具風格化的作品《火旺》，異世界與現代都市巧妙融合，展現出獨特的東方式奇特美學；又如打造了「劍氣水墨風」的《劍來》，從東方美學裡找創作靈感。
(圖/《火旺》）
在2D動漫領域，則是要在風格突破的基礎上，做穩定的供給。明年，騰訊視頻動漫將是近三年來全網唯一2D國漫每月上新並實現連續排播的平台，同時向外去做全球化擴散。
這同樣是出自長期主義的考量。好的內容，擁有在全球市場上競爭的能力，這也是藉由文化出海的契機，去擴大中國文化影響力的好機會。而片單里的多數內容，都有著濃厚中華文化的滲透——
《谷圍南亭》有著獨特奇詭的中式民俗風格，勢在打造傳統文化與新中式文化相結合的動漫新國潮；創下國產2D動畫電影票房最高紀錄的《大魚海棠》 即將推出首部動畫番劇，用頂級新國風美術風格，打造獨特中式奇幻世界觀。無論是3D國漫還是2D國漫，騰訊視頻動漫都正在挖掘中國文化的璀璨寶庫，以此為基礎產出內容。
內容的突破，需要有技術的突破作為根基，而技術的成熟也會為用戶帶來更為多元的體驗。在馬延琨看來，互動動漫也會成為動漫未來風格上面的一種，「明年我們會上《火旺》《斬神》《十日終焉》《荒神錄》等IP的互動式視頻內容。」
從內容突破到技術創新，從IP的國風價值挖掘到IP形態的多元探索，騰訊視頻平台接住了用戶的需求，給出了自己的答卷，甚至還前置預判，持續為用戶提供超出他們期待的作品。
這，或許才是平台能夠持續吸引新用戶的核心秘訣。
好內容，就該有好的變現
當內容能夠不停地為用戶帶來驚喜，擁有持續地將「路人」轉化為「粉絲」的能力；那麼有好的變現，應該是一件順理成章的事情。但在社交媒體玩法多變的當下，觀眾觸達信息的方式多元而複雜，好內容如何帶來好變現，成為了一個難題。
而騰訊視頻動漫給出了不錯的解法，分三個方向耕耘：線上流量、線下活動、內容授權。
對於騰訊視頻動漫來說，內容的不斷精進同樣帶動了商業化的創意升級，營銷的創新玩法將幫助IP與客戶品牌和產品搭建橋樑，實現共贏。上述案例，正是線上整合營銷的一次經典呈現。這不僅需要一眾高價值、高黏性用戶作為基礎，還需要平台賦予的故事能力與影響力。
當用戶對一個IP保持熱情，他們會願意在更廣闊、多元的場景里去體驗與IP的種種互動。如果說在線上，觀眾的熱情是在單線的互動上；那麼在線下，觀眾的熱情則可以轉化為更多具體的行動，包括拍照打卡、觀看演出等等。
因此，在線下場景營銷上，騰訊視頻動漫就圍繞舞台劇、漫展大事件營銷等深度打造。2024年，騰訊視頻動漫的漫展覆蓋了200多萬用戶，在線下漫展的場域裡，有充足的品牌曝光空間和與用戶互動的空間。明年春天《雙城之戰》沉浸式音樂秀，將在上海開啟三年+的駐場演出，每年固定演出400場，帶來IP新的沉浸式玩法。
《雙城之戰》沉浸式音樂秀。
除了線上、線下這樣相對偏「限時」的活動，如今的動漫用戶，還樂於消費一種非「限時」的，能提供充足陪伴感的產品——「穀子」。騰訊視頻動漫同樣敏銳地察覺了這波熱潮，軟周邊穀子類產品全年 GMV突破 1.8 億元。強勁的表現，展現了授權的無儘可能。
目前，騰訊視頻動漫也在探索多種授權形式。其中，既有聯動授權的30多款遊戲，讓IP粉絲及遊戲玩家獲得了更為沉浸式的體驗，還與收藏類玩具品牌達成 43 個角色 69 個SKU 的開發合作。在這種多樣的授權活動里，騰訊視頻動漫也能更好地了解用戶心智，去決定下一步的內容策略。
騰訊視頻動漫不斷探索多種授權形式。
回看騰訊視頻動漫走過的這十年，幾乎也是國漫從內容到商業全面繁榮的十年。在這十年里，國漫愈發繁榮，在大眾文化層面輸出影響。這其中，騰訊視頻動漫帶來的多部作品功不可沒。
而如今穩坐動漫第一平台後，騰訊視頻動漫仍舊帶著長期耕耘的決心，腳踏實地，為未來創造更多複利空間，帶來內容與商業上的無限的想像力。有了這樣的前行者，國漫的漫漫長途，也有了更多紮實、安全的可能。
國漫需要長期主義，而騰訊視頻動漫，早已日夜兼程。
作者：仰泳魚
校對：遇見
排版：嘻嘻