題圖 / 師兄啊師兄
製造爆款，以及對爆款的複製。
4月初，由《我師兄實在太穩健了》改編的動畫《師兄啊師兄》迎來了第一季完結。在優酷視頻播出期間，這部動畫是平台數據表現最好的季播國產動畫。除了原著小說是最近四五年來起點人氣極高的玄幻小說外，玄機改編的動畫版對於原著沙雕風格+洪荒流套路的良好視覺化呈現，帶給了動畫觀眾耳目一新的感受，再加上優酷對這部動畫的大手筆宣發，以上種種都成為了動畫上線期間熱度維繫的保證。
這是優酷自2020年發布「新國風」賽道，重回國漫市場的第四年。在這個時間點孵化出《師兄啊師兄》，對優酷而言可能剛剛好。但是放眼整個國產動畫市場，這部作品的出現時間，可能就比較滯後了。
根據平台發展的需要，各個平台都有拿得出手的國產動畫，但對優酷而言，無論是《師兄啊師兄》，還是年番《冰火魔廚》，2D動畫《雛蜂 伊甸之子》，放在整個國產動畫市場，都是雷聲大，雨點小。能夠撐得起場面的，只有成熟的系列作品《秦時明月》和《少年歌行》。在國內資深動漫愛好者記憶中，優酷曾經依靠獨播《火影忍者》吸引了大量二次元用戶，也是2014~2017年新番大戰國內視頻平台里的第一梯隊。為什麼在國產動畫發展階段優酷卻掉隊了？優酷還有機會追上來嗎？
爭奪話題新番，首推「會員免費」觀看模式
時間往回倒推12年。2011年11月，土豆網從東京電視台那裡獲得了包括《火影忍者疾風傳》在內的多部日本動畫的中國內地正版播放權，成為了國內首個開啟日本動畫版權交易的視頻平台。
2012年8月，土豆網和優酷網就進行了換股合併，優酷土豆集團誕生，優酷獲得了這些日本動畫的播放權。對於當時早已是國內視頻平台NO.1的優酷而言，引入日本動畫無疑是平台擴充版權內容的錦上添花。合併帶來的優質資源不僅是日本動畫，還有《秦時明月》。2011年時土豆就簽下了《秦時明月》1-4季的網絡獨播權，兩家公司合併後，2012年《秦時明月》第四季在優酷和土豆網兩個平台的網絡首播時間，甚至提前於電視台。可以說之後優酷的二次元內容基因，很大一部分是來自土豆網早期對動漫版權內容的投入。
2015年阿里收購優酷土豆網，把土豆網的用戶導流到優酷。土豆網而今幾乎沒有了存在感，新人想要入坑火影，《火影忍者疾風傳》的前663集還只能去優酷看。
自2009年國家開始嚴打網絡盜版內容後，短短几年內海內外版權內容就成為國內視頻平台告別盜版內容的一種自救手段。對版權動畫內容的爭奪很快就從"民工漫」蔓延到了新番上。新番的引進不僅僅在於擴充平台視頻內容，提升動漫愛好者們的正版意識，更在於利用稀缺內容占領二次元「高地」，開拓平台的二次元群體。在這個過程中，率先推出新番「會員免費」觀看服務的，也是優酷土豆網。
當時的優酷土豆網買番眼光可謂是非常「毒辣」。2015~2017年間，優酷土豆網花重金陸續購入了《一拳超人》《吹響吧！上低音號》《冰上的尤里》《排球少年》《為美好的世界獻上祝福》等當季話題之作的獨播權，吸引了大量動漫愛好者。而這些作品，也成為了優酷土豆網「會員付費「的底氣。自2015年《一拳超人》開始，優酷網和土豆網引進的每一季新番作品，其中有多部熱門作品都是會員才能觀看。
隨著各個平台陸續布局自製動畫產出成果後，以及國內對網絡內容審查方面日趨嚴格，水漲船高的新番版權費泡沫自然就慢慢破裂了。去年優酷低調地買入《境界 千年血戰篇》的內地獨播權，這和其仍是《境界》的國內唯一內容版權方有關。
新番購入數量減少的同時，平台將精力投入到自製動畫中去。2016年，優酷投資的第一部中日合拍漫改動畫《侍靈演武：將星亂》在優酷上線並在日本電視台同步播出。這部動畫的製作於2014年啟動，這個時間點也是趕在了其它幾家平台中日合作動畫的前面，但無奈中日合作動畫之間存在太多溝通方面的問題，作品上線後其內容表現令動漫愛好者相當意外，最終只引來一陣噓聲。
作為當時數個「中日合作」國產動畫中的一個，《侍靈演武：將星亂》的企劃高度符合當時中日合作動畫的標準：經過市場印證的故事、較高的製作成本，以及有經驗的日本動畫製作團隊，包括同期其他平台投資的《龍心戰紀》《從前有座靈劍山》第一季、《一人之下》第一季、《一課一練》皆是如此。現在回過頭來看這些作品各有各的缺點，但對處於動畫發展初期的中國動畫行業而言，與成熟的日本動畫行業合作，能夠更好地學習動畫製作的標準化流程，快速上手本土化的宣發模式，這條路雖然短暫且坎坷，卻是一條不得不走的路。
聚焦於多元動畫題材的「創計劃」
《侍靈演武：將星亂》這部作品，是優酷國產動漫作品扶持項目「創計劃」的其中一部。這個項目在2016年首次開啟對外宣傳時，同期公布了還有《少年錦衣衛》《時間支配者》《劍獅》《登陸思密達星》《A站藥丸》，以及包括《京劇貓》在內的大量少兒向動畫。
創計劃的青年向動畫項目，無論是內容源頭還是題材類型都相當的多元化。不只是優酷，當時的騰訊、愛奇藝和B站對於國產動畫作品的開發，都抱著積極且開放的態度去嘗試不同風格的作品。不過，後3家平台不僅投資動畫，同時入股了大量動畫公司，而優酷扶持國產動畫的方式主要集中於項目開發。
當時優酷對於動漫作品的開發模式，與整合製作資金、均攤製作風險、提前完成作品商業授權的日本製作委員會其實有幾分相似之處。各個項目並不是由優酷獨立出資，都引入了涵蓋了漫畫、動畫、遊戲公司在內的聯合出品方。比如《少年錦衣衛》出品方中有柏言映畫、凱撒文化，《時間支配者》是優酷與翻翻動漫聯合出品，《京劇貓》是與璀璨文化聯合出品。
另外,優酷土豆集團作為阿里巴巴旗下子公司，這些作品也有著借集團優勢進行動漫衍生品開發的計劃。作為平台方的優酷，在這個過程中獲得了作品的獨播權，平台化內容運營，同時實現動畫作品和下游衍生開發的連接。
在資本大量湧入二次元行業這個大背景下，每一個平台都在畫著這樣的大餅。希望雖美好，現實卻殘酷，且讓人冷靜。「創計劃」里最終播出的作品，「中日合作」的《侍靈演武：將星亂》《時間支配者》可以稱得上是交學費學經驗的項目，更難談商業開發，自然也就沒有後續了。
《少年錦衣衛》這部動畫在當時讓人眼前一亮，可惜作為原創項目，第二季開始劇情就迅速崩塌。製作方柏言映畫在2018年因為資金鍊斷裂大量裁員，後續作品再也無緣繼續。
與優酷合作出品了第2、3、4季動畫《京劇貓》的璀璨星空，在2019年時出現資金周轉問題，大量員工辭職，第4季動畫拖延到2020年才上線。
2016年優酷還引入了有妖氣自製的《鎮魂街》動畫，隨後投資了《鎮魂街》網劇。而後有妖氣平台「涼涼」，《鎮魂街》第二季的PV在網上曾經一掛就是幾年。
從2016年到2018年，國漫行業的泡沫來得洶湧，破得更快。此前行業里大量公司編織出的無數美好夢想全部崩掉，優酷投資的這些動畫項目，只不過是行業泡沫破滅後無數消失案例中的幾個而已。
要攪動基於網際網路重新發展起來的國漫市場，並非某一家視頻平台努力就可以實現。優酷「創計劃」固然發起時間非常早，幾部動畫作品在美術、人設、劇情和敘事方面皆有各自優點，不過受制於多種原因——外有動漫產業發展的不完善，內有優酷高層問題引發的公司動盪，它們的無疾而終似乎是註定的。最終結果就是隨後幾年裡，優酷除了有《秦時明月》的獨播權外，基本就和國產動畫暫時說再見了。
投資網文改動畫，2020年優酷重返國產動畫市場
2020年底，優酷以《秦時明月6滄海橫流》作為主打作品，重新回到國產動畫市場。在網際網路內容市場，打造爆款並且根據爆款特點推出更多優質內容，才能實現用戶的沉澱，暌違市場3年的《秦時明月》新作無疑是優酷動漫的王牌。可惜的是，這部作品在故事層面並未受到粉絲認可，甚至被屢屢罵上熱搜，以至於動畫播出25集後便停更至今。
《秦時明月》的問題，實際上是原創動畫內容走到一個階段時大幾率會出現的問題，它也很難成為國產動畫可以對標的案例。從2021年時優酷發布的動畫片單，就可以看到在利用動畫吸引用戶這塊，斷檔的優酷進行多樣化嘗試。
這些嘗試包括每一季引進入數部新番；購買部分非獨播國產動畫的播放權，比如《風姿物語銀河篇》《芯覺》《太乙仙魔錄》；為版權日本動畫作中配版，比如《一拳超人》《火影忍者》《排球少年》；最主要資源的集中在投資動畫新作這一塊，以大量網文改編動畫為主，比如唐家三少的《冰火魔廚》、辰東的《神墓》，人氣作品《少年歌行》的續作「風花雪月篇」，阿里文學裡的部分人氣玄幻小說，輔以少量漫改動畫和原創動畫。
在動畫製作、運營策略上多管齊下，有助於優酷快速拉攏各個層面的動畫觀眾，最重點的投入是網文改編動畫，畢竟這已經是用戶引流方面具備切實效果的動畫類型。最關鍵的問題是，在這個過程中能不能產生具備參照價值的爆款作品。
愛奇藝早前曾以《靈域》《劍王朝》等IP進行多維度開發，探索動漫IP的商業價值，而後深挖女性向動漫，同步推出了爆款《蒼蘭訣》的真人劇和動畫。在愛奇藝的女性向IP開發過程中，動畫有了穩定的位置。
騰訊視頻通過百番計劃以年番+季番的模式扶持國產動畫，持續更新到第六年的《斗羅大陸》動畫曾多次被寫入騰訊財報中，且孵化出數個國漫行業頭部IP，更培養出較為穩定的2億動畫觀眾。
B站也投資了大量網文改編動畫，《凡人修仙傳》一直穩居口碑&數據高位。另外原創動畫在B站也有著極佳的表現。《請吃紅小豆》《霧山五行》《時光代理人》《中國奇譚》這些作品在創意、故事、畫面上有著令人意外的表現，依靠B站的社區屬性，更能放大這些作品的特點和影響力。
可以看到各家平台的國產動畫內容庫都是網文改編動畫，由此聚攏大量用戶，同時在此基礎上產出爆款作品吸引觀眾，通過內容-用戶-內容的正向循環去實現用戶的沉澱。
需要注意到的是，整個國產動畫市場的格局如今已很明顯，這與平台前幾年在國產動畫方面的投投入不無關係。一方面，平台與動畫製作公司進行深度綁定，建立起成型的製作體系，保持內容的穩定性和有保障的產能另一方面，平台基於對用戶的理解，通過數年動畫運營總結出了符合自身的動畫內容生態，同時在動畫變現方面也進行過多樣性的嘗試。細看優酷的網文改編動畫，會看到它與其他平台作品之間較大差距。
一個是IP在年輕動畫觀眾里知名度的區別。無論是唐家三少還是辰東，其高影響力作品的改編動畫在網上持續性播出已有幾年了。優酷出品的《冰火魔廚》和《神墓》皆屬於作者早期作品，在如今以年輕群體為主的動畫觀眾中，作品影響力相對有限。
二是動畫表現參差不齊。比如由萬維貓負責的《神墓》就因為改編太多而遭遇書粉差評，而由喜悅娛樂製作的年番《冰火魔廚》更是不溫不火，看得出來平台方在動畫運營這一點是有所欠缺的。動畫作品的內容、運營是一個整體，作品的市場表現取決於包括平台在內的出品方在動畫製作統籌方面的經驗。優酷固然推出了「國風劇場」「開掛劇場」進行國產動畫的細分運營，但實際兩個劇場內含的大量動畫作品皆改編自玄幻網文，在題材、劇情、人設方面其實是有許多相似之處的。
國產動畫的發展很難彎道超車。其它幾家通過數年積累下來的動畫內容優勢，其實是經歷過了一個複雜的過程，即從最早的多元化內容撒網，到孵化出爆款內容，再根據爆款的特點去扶持更多類型接近的作品，由此實現動畫觀眾的快速擴張。
優酷缺席國產動畫的這幾年，錯過的正是平台挖掘中國動畫力量的最佳時期。無論是日本動畫版權引進時期，還是國產動畫發展的早期階段，優酷在過去一直是走在行業前列的「弄潮兒」。而今，當國產動畫的製作、運營、用戶都趨於成熟時，複製其它平台的模式只是重回這個市場的第一步，付出更多時間、耗費更多資源，根據自己的平台調性，孵化出更多像《師兄啊師兄》這樣的作品，優酷才能真正沉澱出一批國產動畫用戶。