相信很多商家會為了做內容感到頭疼，如何做好廣告創意？為什麼原創這麼重要？如何做出轉化率高的創意？本文會從內容發展的角度，分享怎麼做內容，有了想法，就要去實踐。

人類的信息分發模式迄今為止，大體上經歷了三個主要的發展類型：

1.倚重人工編輯的媒體型分發（以傳統媒介為代表）；

2.依託社交鏈傳播的關係型分發（以微信、微博為代表）；

3.基於智能算法對於信息和人匹配的算法型分發（以今日頭條為代表）。

在媒體生產的內容當中，大致可分為信息傳播、知識傳播、娛樂服務這幾類。知識信息傳播的前提是雙方間存在知識差距或者認知差距。而自媒體平台則消除了信息傳播的時空距離。傳授雙方直接接觸，使得知識生產進入到以個體交往為主的碎片化時代。

在內容創作方向上，也出現了如下兩個趨勢：

1.內容產業深化，衍生出更多細分領域

內容生產者要選擇自己擅長的細分領域進行深度運營

隨著內容產業的深度化發展，內容更加細分垂直，小眾特色內容湧現。站在平台的角度，平台也需要更加豐富的內容支撐平台的吸引力，從而提高產品粘度。

比較典型的，文化大類下可以細分出漢服板塊，詩詞板塊，書法板塊等；生活領域可以劃分為手工、家居美學、住宅設計等等。

在廣告物料的設計中，如果這個內容帳號是打算長期運營的，那麼可以去鎖定一個和商品相關程度高的，細分領域。

比如做服裝的帳號，運營者可以專注孕期服裝搭配，或者分享穿搭經驗，穿搭教學等等。

2.小眾內容發展勢頭強勁

內容雖難做，但細分領域市場仍然是藍海

垂直類內容作品的數量和閱讀量的快速增長展現了市場對小眾內容的需求，並且側面體現了小眾領域創作者的發展空間。以頭條號垂釣領域為例，如下圖展示，18-19年迎來爆髮式增長，創作者從2000+提升到了30000+，發布超46萬篇作品，總閱讀量超31億。

做細分領域的人，應該都聽過一句話：中國有14億人，你只要切中1%的人就能滿足多少人的需求？不用擔心選的小眾領域小，沒有人關注。因為和你一樣的人，一定是有的。

對於商家來說，要做的就是做好擅長的內容，平台的算法會助推你的流量的。

內容電商的整體是要發揮單位流量的最大價值，而經過內容的這層流量，它的轉化率要高於產品本身的天然轉化率。

在內容、產品、運營三者之間，內容吸引點擊，產品提高留存，運營促進轉化。內容方面關注優質程度和目標產品的關聯度；產品本身注重價格質量和賣點；運營層面需要設計IP形象、用戶人群定位和運用策略。

就以上幾個方面，對於商家的指導意義在於，想要做出好的創意，先明確產品和自己的粉絲或者說目標用戶之間的契合點，需要仔細策劃提煉出產品的賣點，將它和內容有機結合起來，為商品導流。然後運營層面通過文案也好，促銷也好的方式，提高商品的轉化。

內容的生產成本其實比較高，但是即便是這麼高的成本，大家也都要去做。一方面，各類平台都不會扶持同質化的內容，另一方面，好的內容的持續性引流作用是非常好的。所以是值得做這樣的投入。