「太爽」大健康——淘寶直播首檔醫療保健類節目

2019-07-24     AiChinaTech

淘寶直播作為全球最大的直播購物平台,2018年直播帶貨超千億。「太爽」系列入駐淘寶直播近一年時間,推出了「太爽」食驗室和「太爽」大健康兩款節目,獲得了用戶的一致好評。2019年「太爽」食驗室獲得了4月淘寶綜合評分美食品類節目TOP1,2019年歷時5個月累計全網曝光量超過1.2億次。

「「太爽」大健康」系列淘寶直播,結合阿里生態中的阿里健康,聯合各大醫療保健好物,開設一檔全新的實時求醫問診,邀請權威醫生專家與醫藥代表在線解答你的疑難雜症,為你的健康保駕護航。節目於淘寶直播和淘Live同期直播,自6月底啟動以來已經播出兩期,節目採取直播解答+短視頻案例的內容形式,品、效、銷三者結合的節目效果得到了B端和C端用戶的認可。

單期直播觀看量達48.57萬,直播點贊量達222.4萬,直播期間進店人數6000+,直播期間進店次數1.7W+,站外曝光總量1000W+。聯動宣發平台包括新浪微博、愛奇藝、騰訊等。

直播標籤化,鎖定精準客戶

對於健康相關的話題,大多是令人難以啟齒的,而現在都市生活節奏較快,大多工薪階層身體處於亞健康狀態。節目針對性的,推出皮膚科、五官科、整形科、眼科、消化內科、泌尿外科等20多個標籤,每期節目選擇一個標籤方向,並且邀請醫院在職專業的主任醫師進行答疑解惑。從營銷的角度看推出話題標籤,可以有效保證節目質量,圍繞話題核心進行展開,無論對節目嘉賓還是對觀看者都是清晰的節目思路。而當前直播節目繁多,客戶對內容的要求更高,標籤化就如同「初篩」讓需求用戶更加有針對性的進行選擇。節目內容更多的是普及健康知識,讓用戶了解自身健康狀況,更深度的是通過尋醫問診提前預防疾病,堅持推廣健康知識普惠性發展。

好物推薦,太爽醫療包

每期節目太爽潮診所針對性提供保健醫療好物,進行開箱揭秘,好物推薦。與其他直播節目的不同之處有兩點,一是用戶,其他節目的觀看用戶更多是帶著興趣來的,而「「太爽」大健康」的用戶更多是帶著問題來的。而對於很多健康問題,例如:過敏性皮膚、疤痕皮膚、泌尿問題、消化問題等,需要推薦供用戶選擇。二是形式,節目推出互動玩法包括卡牌召喚、線上押寶、互動投票等形式,從節目節點設計來看,在獲取到信息之後,通過互動形式更能激發用戶關注度以及促進銷售達成。每期節目太爽潮診所針對性提供保健醫療好物,進行開箱揭秘,好物推薦。

節目陣容,專業化

節目前兩期圍繞疤痕問題和男科問題展開,分別邀請到了上海皮膚病醫院和上海人民醫院的專家進行直播現場挂號諮詢,解答用戶問題,在互動環節中還有專家進行產品作用原理的相關實驗,或者進行相關的產品質量實。同時「「太爽」大健康」的主持人也是用有豐富主持經驗的來自央視購物和上海東方購物的專業主持人。

據悉,作為《太爽大健康》的出品方,極鏈科技Video++已經和多家平台跨界深度合作先後和東方位衛視、芒果TV、鬥魚TV、熊貓TV先後進行合作直播了多場節目,包括《太酷了設計師》、《「海鮮節」直播》、《「哈啤」ULTRA音樂節》等,極鏈科技將會持續通過AI賦能視頻節目,打造全新的視頻AI生態圈,同時在跨界聯動、跨界互娛方面持續深耕,致力於為用戶提供更優質的視頻服務體驗。

文章來源: https://twgreatdaily.com/UP4-LGwBmyVoG_1ZOxrp.html