題圖 / 夢想家園
也可能是為了更賺錢
前段時間，泡泡瑪特公布了首款遊戲《夢想家園》的PV，並宣布開啟預約。視頻里，泡泡瑪特旗下「頂流」們Dimoo、MOLLY、SKULLPANDA、Labubu、PUCKY悉數登場。
《夢想家園》手游由泡泡瑪特旗下葩趣互娛自研，早在2018年就進行過內測，2019年拿到了版號。如今遊戲畫面從最初內測的2D轉變為3D，玩法也進行了調整。簡單來講，《夢想家園》的關鍵詞為「輕鬆休閒」，難度不大，門檻不高。但與其說泡泡瑪特想做手游，不如說是計劃為盲盒愛好者提供一個社交平台。
降低門檻的休閒娛樂遊戲
根據官方介紹，《夢想家園》會將模擬經營、派對遊戲相結合，玩家在雲鯨島種田、砍樹、釣魚、採礦，還可以自由探索和社交。有網友將其類比《奧比島》《摩爾莊園》，有人則覺得部分玩法與《集合吧！動物森友會》《胡鬧廚房》有相似之處。
不得不承認，休閒遊戲的確是形象IP改編遊戲的首選。
LINE FRIENDS與男團防彈少年團合作的角色系列「BT21」，曾於2018年上線手游《拼圖之星 BT21》，就是俄羅斯方塊式的消除遊戲。
圖源B站用戶：甜豆莎餡兒的糯米糰子
SAN-X旗下的角落生物，也是遊戲大戶，不乏體驗學校生活、經營農場、建設小鎮的掌機遊戲，而消除類手游，也將角色的「萌點」發揮得淋漓盡致。
形象IP儲備相當豐富的三麗鷗，手游類型則非常多樣，既包括咖啡廳經營、DIY美甲等小遊戲，也有《三麗鷗奇蹟比賽》這樣的「三麗鷗版《黎明殺機》/《第五人格》」，遊戲可玩性較高、競技元素較濃，但可愛的角色、放緩的節奏大大弱化了該玩法的緊張刺激感。
圖源B站用戶：末末baby
一直以來這些形象IP的優勢，便是可愛、有趣外錶帶來的親和力，為當代快節奏生活給予片刻的治癒和放鬆。所以在改編遊戲上，避開讓人腎上腺素飆升的激烈戰鬥、熱血競技類目，休閒類內容才是形象IP們的首選，將違和感降至最低。
泡泡瑪特首款遊戲，選擇輕鬆玩法並不讓人意外，但《夢想家園》也不像評論區網友所說，「想做適合中國寶寶體質的《動森》」。堅持不為形象賦予詳盡故事的泡泡瑪特，想要通過其他方式加強與受眾的連接。
為旗下角色與用戶社交服務
泡泡瑪特作為主打潮玩盲盒設計銷售的公司，IP永遠是放在第一位的，顯然旗下高人氣角色，也是玩家入坑遊戲的主要動力。
《夢想家園》遊戲官網「雲鯨島藝術館」顯示，玩家可操縱形象具備各自的作用和能力：比如Labubu大娃「攀登者」能提升採礦效率;MOLLY我的小時候系列裡的「你變得特別甜」，在遊戲里腳踩西瓜提升移動速度; PUCKY精靈動物茶話會系列的高人氣款式「小鴨寶寶」，加速農作物成熟；晉升為去年公司「銷量冠軍」的SKULLPANDA，其人生如戲系列的「喜劇演員」，在遊戲里將有助於伐木時保存體力。
許多觀看PV的網友也猜測，手游的氪金點與現實中的盲盒賣點如出一轍，正在於角色和外觀。不難推斷，擁有簡單玩法的《夢想家園》，最先吸引到的用戶，正是資深的盲盒愛好者。
「花費59/69元抽到的盲盒，算是實體迷你手辦，同樣的資金投入手游能得到什麼？」有網友在評論區提出了作為潛在玩家的疑慮，不過對於泡泡瑪特而言，這番比較背後的答案似乎並不是最重要的。比起主營業務盲盒設計銷售，改編遊戲更多還是起到輔助作用。
前幾年盲盒熱興起，社交平台的推廣、網友的自發討論功不可沒。2016年，泡泡瑪特上線的葩趣App，正是重視社交屬性的潮玩電商社區，除了用戶交流，還能抽取、置換或出售盲盒。不過2022年，葩趣品牌重心轉向開始主攻新銳設計師孵化，注重潮玩的藝術性，還在線下開設了實體店。而遊戲《夢想家園》計劃今年上線，看起來也是試圖依靠手游聚集用戶、促進交流的功能，進一步填補社交空缺。
有媒體報道，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧曾在採訪中表示：「我們也不指望它（遊戲）賺錢，但遊戲業務未來可以和我們的主題樂園相結合。」將如今的《夢想家園》，視為泡泡瑪特潮玩業務框架上的用戶社交工具，或許更為準確。
在去年這個零售消費整體低迷的時間段內，泡泡瑪特2022年度「營收46.2億元，同比增長2.8%」的業績，依然能夠顯示出它對於年輕人的吸引力。可是營收增速放緩、毛利率下滑、存貨量增長，也是近年來擺在泡泡瑪特眼前的難題。於是泡泡瑪特一方面挖掘新創作者與新IP，另一方面探索出海、推動全球化市場布局，同時投資漢服品牌、動畫公司，進行遊戲開發，樂園落地等新嘗試，但細細想來，它目前的終極目標，依然在於延長形象IP的生命力，圍繞IP發掘更多價值。
站在商業層面來講，就算《夢想家園》自身真的不為「賺錢」，也需要發揮其作用，遊戲與實物盲盒銷售、線下樂園展開聯動的確是一條可行思路。愛好者們對遊戲的期望卻並非如此，除了在聚集地尋找同好，獲取更新鮮稀有的角色外觀外，能夠親自操作盲盒角色、提升好感度、建設「雲鯨島」的過程才能為持續體驗遊戲提供動力，《夢想家園》能否保障參與度與沉浸感？這對遊戲前期設計、後續運營都提出了不低的要求。