題圖 / Fragalia Memories
和Hello Kitty、玉桂狗簽訂契約的魔法少年們
在賣萌方面經驗豐富的三麗鷗，最近公布的新企劃《Fragalia Memories》卻開始著力塑造一群男人。
眾人熟悉的Hello Kitty、玉桂狗、布丁狗等18位人氣top，在該企劃中當起了「主人」，陸續公布的人形角色，則是上述角色各自對應的守護「騎士」。該企劃目前已經公開了其中10名角色，不僅邀請望月けい、三輪士郎、赤倉等霓虹人氣畫師繪製立繪，還聚集了島崎信長、梶原岳人等很會唱歌的聲優。據官方透露，企劃將以廣播劇和原創歌曲為主。
Hello Kitty騎士，也要用Hello Kitty經典配色
美樂蒂騎士Merold，設定是強者，大概是因為「頭髮越粉，打架越狠」
陽光開朗大男孩，布丁狗騎士Puruth
美少年，看衣服上疑似耳朵的掛件可辨認出為玉桂狗（騎士）
庫洛米的騎士kurode，美樂蒂騎士的弟弟，兩人的主人身處不同陣營，相信有人只看設定就「嗑到了」
叱吒賣萌界多年的三麗鷗角色，開始帶起新人，拿出了男性角色「任君挑選」的架勢。圍觀角色的網友，第一時間便聯想到迪士尼反派為原型的企劃《扭曲仙境》，同時猜測三麗鷗的新企劃可能會「做女性向手游」，或最終「全員Vtuber出道」。大家一邊困惑「三麗鷗怎麼開始搞人形角色了」，一邊清楚明白新企劃的目標，是進一步掏空年輕女性的錢包。
此番陣仗背後，不難感受到三麗鷗這家「形象IP儲備大戶」正尋求一些轉變。
誕生70多年的三麗鷗，旗下已經有數百個形象IP，任意類型的角色囊括其中，各自負責吸引特定受眾群體。不過隨著網際網路時代潮流風向更替加快，三麗鷗面臨越來越多挑戰。從最為直觀的公司財報來看，2014年起，三麗鷗利潤連續多年下滑，疫情來臨的當年，業績更是遭受重創。
角色經濟仍發揮作用，但如今的角色，需要更多新鮮契機與受眾拉近距離。所以近年來的三麗鷗更加重視內容輔助形象推廣的作用，用不同內容取悅不同用戶群體。
比如之前庫洛米個人動畫和單曲在流媒體平台播放，公司今年還為奪得人氣大賞連冠的玉桂狗打造「IF線」故事，繼續主攻喜愛可愛形象的年輕人。不止如此，三麗鷗還為學前幼齡兒童提供早教教材、影片、玩具。當然，像《Fragalia Memories》這樣擁有人形角色的企劃也做過不少嘗試。
《SHOW BY ROCK!!》是由或可愛或酷的獸耳角色演繹的樂隊故事，推出了手游和動畫；女性向多媒體企劃《三麗鷗男子》，主要角色都是「喜愛三麗鷗形象的男高」，至今仍有舞台劇公演；而懸疑恐怖類的《麥伊麥伊迷子園》甚至顛覆既往三麗鷗印象，講述了發生在三麗鷗樂園中的死亡遊戲，載體包括漫畫、遊戲，還有術力口P主創作的音樂。
人形角色引發的共情與吉祥物似的可愛角色不同，兩者所吸引到的受眾自然是不完全重合的。偏符號化的可愛角色承載更多幻想，而具體的人物形象，其經歷引發的共鳴點則可以與現實更為貼近，增加「偶像化」可能性。
這或許也是《Fragalia Memories》沒有設置成單純「角色擬人」的原因——三麗鷗既需要保持現有人氣TOP的獨特魅力與粉絲群體，又能深度開發角色的價值。男性騎士形象，便於受眾將其視為理想型/哥哥/孩子，投射不同情感。若還能通過新內容角色喚起受眾對現有可愛形象的支持，對於IP推廣與商品銷售來說將雙倍受益。
除了發力自家新企劃，三麗鷗近年的聯動數量肉眼可見地增加。
餐飲、娛樂等領域項目都與三麗鷗的形象IP有不錯的兼容性。內容方面，從日本動漫到韓國偶像，再到中國的遊戲，正如網友所說：「世界上沒有三麗鷗搞不了的聯動。「
以我們最熟悉的國內為例，常規餐飲品牌聯名之餘，三麗鷗與阿里魚合作後，商品授權聯動頻率明顯增多；《王者榮耀》《第五人格》《閃耀暖暖》《奧比島》等遊戲聯名人氣高漲，不同類型的作品都展開合作，著實無愧「三麗鷗搶錢大戶」名號；本土公司還為人氣角色定製3D短動畫至短視頻平台播出，偶爾還追逐下國內的熱點話題。聚焦國內用戶的運營活動，為三麗鷗業績增長做出不小貢獻，據2023財年業績報告顯示，三麗鷗中國內地銷售額約合人民幣4億元，營業利潤約合1.4億元，皆創近年新高。
儘管三麗鷗主要陣地依然在日本本土市場，不過全球化促使三麗鷗根據不同地區、不同偏好、不同年齡層制定相應的策略。
不論是添加新成員、煥新老角色，還是大搞內容聯動、商業授權，歸根結底，三麗鷗其實致力於擴大旗下眾多角色在各大消費市場的認知度。
最近，我們能看到三麗鷗和《我推的孩子》《彈丸論破》《最遊記》《進擊的巨人》打得火熱，還和演員籃球比賽《ACTORSLEAGUE》聯動，同時出角色短篇動畫，又在推全新人形企劃。
當然此次《Fragalia Memories》主要還是面向日本本土市場，日推評論區，不少人震驚畫師陣容，也有聲優粉絲表示支持，還有人詢問「懶蛋蛋騎士有沒有在列」。作為新興企劃，一切都還只是開始，如果未來內容夠重磅、運營又得當，自成一個頗具人氣女性向IP也並非沒有可能。