題圖 / 九品芝麻官
美的千篇一律，丑的各有千秋
在漢語字典中，「丑」有著多重意思，比如是地支的第二位；比如是傳統戲曲里的一個行當；比如可以代表一個姓氏；比如形容一個人的外貌或者一個物的相貌；比如表示厭惡等等。所以，單獨把「丑」拎出來形容一個事或者人，這可能算不得什麼好話，多少帶有一些貶義在其中。但是，如果一個平台將自己的「丑物」自曝，那對於網友們來說，算得上是有熱鬧可看了。
2月22日晚間，淘寶第三屆「年度丑東西」評選落下帷幕。從2021年開始，淘寶就與豆瓣的丑東西保護協會聯合推出了「淘寶丑東西大賽」，這個小組創建於2019年，在經過了一年的吐槽後，終於將這些丑東西直接送到了淘寶官方面前，於是淘寶在2021年1月，開啟了第一屆「年度丑東西」的評選活動，從此這些丑東西走上了更大的舞台。
如今，這個小組的成員已經突破了24萬人，而一年一次的丑東西評選在這個小組被稱之為「團建」，他們會在小組裡面分享自己見到的「丑物」，但是他們也在吶喊：不要打開！不要打開！不要打開！
因為這些丑東西，看過容易上頭。
丑進 40強
這項大賽里，第一屆有30個商品入圍，第二屆的數量就上升到40個。能夠入圍得到「公開處刑」的機會，於這些商品而言已經是非常「幸運」了，畢竟在豆瓣的丑東西保護協會裡面，還有諸多衝榜實力的商品都未能出頭。只能說，淘寶的丑東西是越來越多了。
雖然今年候選名單的數量依然是40個，但是從這些丑東西的種類以及形式來說，和過去似乎沒有太大的區別。比如在2020年出現的綠魚人面具到了2022年變成了綠馬頭套。
2021年的高檔蛋清分離器和2022年的托馬斯笑吐瓶蓋可以成為廚房用具的最佳搭檔。
以及從2020年就開始出現的嘟嘴親你斜挎包，2021年的人臉耳機套以及今年出現的蝦系男孩眼罩，三件套的組裝可謂是異常強大。
雖然說這些商品丑得比較雷同，但是能夠連續登榜，還是看得出大家的審美水平比較一致。當然，丑歸丑，但是本屆的丑東西卻並不都是地攤貨。比如榜單中的「乖巧藍孩擺件」實際上是一個藝術衍生品，而且售價並不低。
而該商家店鋪里的其它商品其實都在北京798開過藝術展，總之有品味有格調，反正就是普通人不能理解。
而在榜單中的「腦花帽」也是登上過綜藝節目的商品，並且賣家還在商品名中標註出「周雨彤同款」，從該綜藝節目當時的截圖來看，似乎也沒有想像中的那麼難看？
「歐式宮廷馬桶」則是一款富貴逼人的商品。要說丑，還真算不上，一方面是該商品的售價高達四位數，另一方面是這種金光四溢的馬桶，我說這是黃金聖鬥士的專用搞不好也有人相信。
不過從買家秀來看，這種黃金馬桶更有一種「爸媽裝修款「的富貴土味風在其中，所以這哪是什麼丑物啊！這明明是網友懷念家鄉的沉思之所！
當然，從單商品來看，並不是所有丑東西就真的丑，主要還是誰用的問題。以」一比一南方蟑螂衣」為例，在前不久的2023廣州CPSP漫展上，該「蟑螂」就曾出現過。
還有「公主羽絨服」，買家秀就表現出了穿羽絨服版的在逃公主。
丑東西的生意經
雖然淘寶將這些商品列入「年度丑東西」，但是對於賣家來說，丑的只是它們的外在，能夠賺錢才是硬道理。
在審美疲勞過後，丑成為一種可以突圍當下大眾的一種特別形態。特別是當某種東西丑出圈後，從淘寶丑到抖音，丑到小紅書，丑到微博，那麼淘寶店主就會飛快的在商品頁面打上「同款」、「網紅」的標籤，當然這個標籤並不一定就是褒義，但是當網友們還在為這個標籤定性的時候，精明的淘寶店主們已經追趕了一波又一波熱點，將這些熱點流量轉化為實打實的銷量，賺得盆滿缽滿了。
所以，在流量社會之下，「丑」並不能單單定義為負面或者貶義，只要這個度能夠把握得好，它只是與「美」相對的存在而已。
用「丑」作為賣點，其實在本屆的參賽選手中就已有過成功的銷售案例。甘肅博物館 「馬踏飛燕」玩偶就曾有過相當傲人的戰績。
去年6月，甘肅博物館上線「馬踏飛燕」玩偶，很快這個周邊因為「丑」而出圈火爆。有數據統計，這個丑東西從上架到售罄僅用5天時間。而這個周邊也成為2022年最火的文創產品之一。
其實，此次榜單中出售「防撞衫蛋糕裙」的淘寶店中，還有更多能夠被評上「年度丑東西」的商品，比如下面這件「3D彌勒佛半身裙」，比起「防撞衫蛋糕裙」來說是有過之而無不及。
不得不說，這家淘寶店是抓住了人們的審丑心理，每件商品都有不錯的銷量，而且單價並不便宜，可以說是真正的把「丑」生意做起來了的。所以，「丑」到極限是「土嗨」，「土嗨」到極限就是接地氣，而這也正是這些商品有機會成為爆單的原因之一。
丑東西背後的邏輯
ACGx大致翻閱了一下此次「年度丑東西」的商品，發現這些商品的標籤以「原創」「禮物」「網紅」「同款」「沙雕」等居多。
可以看出，隨著連續兩年的年度選丑之後，店主們在製作「丑」上也是用了心的，要做出醜東西只有靠自己，一旦塑膜拿到工廠加工，很可能就會爛大街，那麼就失去了這獨一無二的丑。於是，他們積極發揮自己的「犟人」精神，高舉獨立特性的旗幟，把「丑」作為賣點，用自己的腦洞和雙手打造出一個又一個獨一無二的作品。
丑東西設計出來之後，怎麼讓用戶接受？如果不是自用，那麼80%的年輕人都會接受，畢竟送一個獨一無二的丑東西給朋友，這絕對比正常禮物更容易拉進雙方的關係。所以，「送朋友」「送閨蜜」這些標籤也成為這些丑東西的關鍵詞，不得不說，在不少買家秀裡面，大多都寫了「朋友表示很滿意」的評論，而這也讓這些「丑東西」成為年輕人的社交密碼。
所以，這些商品真的是「丑東西」嗎？
事實上，當選丑成為了年度專題之後，已有不少店主希望通過自己的「丑東西」能夠成功入圍年度榜單，為自己的店鋪帶來一些流量。這種做法多少有點「搏一搏，單車變摩托」的思維，但是不得不承認，對於淘寶店主來說，流量才是王道，開發和設計一個沒什麼用的丑東西也是根本不費事的，萬一被選上了呢？或許正因為如此，所以丑東西保護協會成立三年多時間，已有超過40000條帖子。
在這個豆瓣小組的下面，每日都有不少組員發出自己收集到的「丑東西」，對於他們來說，這種分享是一種快樂，而對於商家來說，每次的分享都是一次可能出圈的機會，而要獲取這些流量的辦法也非常簡單，只需要準備一些「丑東西」。
對於專研流量的淘寶店主來說，這些丑東西才是藍海中的流量密碼。有流量才有銷量，所以，大部分的淘寶店主並不在意自己的商品，畢竟做品牌那是大廠乾的事情。
2月22日晚間，淘寶從40丑中決出了最丑的5件，分別是腦花帽、人臉粘土手機殼、綠馬頭套、小青蛙人偶服、公主羽絨服。
ACGx也選出了自己心目中的最佳，那就是「紅燒兔丁蠟燭」！無論是它猥瑣的表情，還是充滿內涵的名字，以及它的實用性，都是無可挑剔的！