國家統計局數據顯示，2023年全年我國社會消費品零售總額高達47.1萬億元，同比增長7.2%。進入2024年一季度，全國消費者信心指數攀升至105.8，環比上升3.5。可見，我國國民經濟穩步向好，消費市場持續活躍。
如今，商業競爭激烈，品牌作為消費者選擇的關鍵因素之一，不僅代表了產品或服務的質量與特色，更是一種信任、認同和情感連接的象徵。身處信息爆炸的時代，消費者理所當然地會擁有更多選擇。而品牌的價值在於為消費者提供指引，幫助他們做出明確的購買決策。
因此，許多企業都十分重視並致力於不斷提升自身的品牌價值，他們通過樹立良好的品牌形象，提供優質的產品和服務，傳遞正向的品牌價值觀，以及積極履行社會責任等方式，來贏得消費者的信賴和支持。
福布斯中國長期關注中國商業領域的變革與進步，認可品牌為企業帶來的賦能價值。為進一步推動中國品牌的高質量成長，福布斯中國與彬果諮詢攜手合作，聯合推出「2024福布斯中國品牌價值系列評選」，旨在發現並見證那些推動中國品牌力量的佼佼者，並為中國品牌市場提供參考與指引。
評選介紹
本次評選共設置2大獎項：「年度好品牌Top 50」和「年度創新品牌Top 20」。參評企業需滿足以下條件：穩定運營三年以上，是中國企業原創且在中國境內提供產品或服務的中國品牌，並且品牌歷史中無重大負面新聞和糾紛記錄。這些條件保證了獲獎品牌的優秀性和代表性。
本次評選共設立四大核心維度，包括：
- 品牌市場表現
- 品牌口碑
- 品牌傳播影響力
- 品牌創新力
在品牌市場表現方面，我們綜合考量品牌近三年的營收狀況、核心產品的市場占有率以及品牌特有優勢。品牌口碑維度，主要參考品牌提供的服務質量與其在行業內的相關榮譽。品牌創新力維度，則聚焦於企業在數字化轉型方面的成果與突破。品牌傳播影響力維度，會更關注品牌在廣告營銷、投放策略及消費者反饋等方面的綜合表現。最後，福布斯中國亦關注品牌在未來五年內的產品規劃、市場開拓策略、企業戰略決策等，以全面評估品牌的長期發展潛力。
以下為「2024福布斯中國品牌價值系列評選」結果：
核心發現
1
評選情況
「年度好品牌Top 50」的入選品牌市場規模顯著，有36%的企業已成功上市。在2023年的業績表現方面，更有33家企業實現了百億以上的營收。在地域分布上，這些優秀品牌主要集中在上海、廣東、北京和浙江等地。
而在「年度創新品牌Top 20」中，儘管入選品牌的成立年份相對較新，平均成立年限約為12年，但它們的業績表現卻十分出色。尤為值得一提的是，這些企業在創新力維度上表現卓越，多數企業致力於前沿技術的探索與數字化轉型，展現出顯著的創新活力和巨大的發展潛力。
2
文化傳承促發展
品牌的文化傳承，承載了品牌的過去與未來，也是消費者認同感的源泉。在本次評選中，通過優秀的品牌口碑與品牌傳播影響力，脫穎而出的企業也為數眾多，如愛瑪電動車，25年傳承，8度榮膺中國顧客滿意度測評（CCSI）榜首；白象，堅守民族情懷，僱傭殘障員工，數次大額公益，為其贏得了社會各界的廣泛讚譽，並使其2023年銷售額激增；胖東來，憑藉良好服務態度和人性化管理的好口碑，從一家小小雜貨鋪成長為如今擁有35家連鎖的多業態大型商超。這些入選品牌，都彰顯了文化傳承與品牌發展的緊密聯繫。
3
線上消費新風尚
國家統計局數據披露，2023年全年線上消費持續增長，全國網上零售額達15.4萬億元，同比增長11.0%。其中，實物商品網上零售額13萬億元，同比增長8.4%，占社零總額27.6%。從本次評選結果來看，眾多品牌都在強調「數字化」「線上化」「電商拓展」等關鍵詞，其中，入選年度好品牌的企業中，純線上化平台更是占據8家之多，主要服務領域包括電商零售、本地生活與醫療健康等。品牌們通過線上渠道，能夠深入洞察消費者需求，緊跟市場趨勢，並據此制定更加精準的營銷策略。
4
前沿技術新應用
在全球新一輪科技革命和產業升級的推動下，顛覆性科技創新成果不斷湧現。前沿技術作為核心驅動力，在品牌創新力與前瞻性的維度評估中，被視為關鍵性評估因素。在「年度創新品牌Top 20」中，入選企業紛紛藉助前沿技術，展現出卓越的創新實力，例如，真我realme通過全球首發量產240W手機秒充技術，推出了多個生態產品；SYCORE-TEX，為應對氣候變化，研發了顛覆性的智能調溫材料；耀中耀華，創辦九十餘年，開創未來學校、未來教育部，打破傳統教育疆界。此外，其他入選企業還在無人駕駛、3D列印、AIGC、數字人等多個新興領域，展現出卓越成就，為未來產業的蓬勃發展注入了強大動力。
聲明：該評選是商業合作內容，用於調研的部分/全部數據來自合作方和第三方，相關觀點及結論均基於以上數據研究得出，不作任何投資指引和參考。