根據中國高爾夫協會數據顯示，近年來中國註冊高爾夫球員已超300萬人。在高爾夫運動參與者中，有相當一部分為商業領袖，以新行業、新經濟菁英群體為代表的高凈值群體的中堅力量正嶄露頭角。為匹配菁英名流消費場景，打造更具體驗感的沉浸式高端消費空間，FILA GOLF在武漢全新升級3.0概念店——菁英名流館。
9月8日，「高球小魔女」何沐妮化身FILA GOLF一日店長，上身凡爾賽宮館藏授權合作系列，與高球菁英們面對面交流，共同打造武漢菁英名流的新名片。
引領行業煥新升級
貼合菁英「純粹」剛需
新經濟帶來的巨大便捷和發展紅利，使得高凈值人群數量飛速增長，且年輕化趨勢明顯。
誠如美國運通發布的《中國內地高凈值人群高端生活方式白皮書》預測，至2025年，中國內地高凈值人群年均復合增長率約高達10%。同時，財富來源的變化，使高凈值圈層的格局也發生變化。
隨之而來的是高質價比的服務與產品便成為高端圈層的「剛需」。近年來，高爾夫運動逐漸從曲高和寡轉變為更具創意性和包容性。這一轉變也吸引著越來越多高爾夫愛好者的加入，在帶來活力的同時，也推動著業態的升級煥新，門店從商品銷售向提供空間價值轉型，服務體驗被提升到極致。
FILA GOLF聯手高端時尚百貨SKP，以百年歐洲時尚運動品牌基因融合高階名流生活圖景，打造的FILA GOLF 3.0概念店菁英名流館，體現了專屬於高爾夫運動的「純粹」風尚。
所謂圈層，不過「純粹」二字。當代菁英人群的身份標識感強，會得到一種強烈的群體歸屬感和圈子化的認同，讓品位相通者於此默契共鳴。
而當代菁英人群對於有故事感、有設計性的產品以及創新性的消費體驗有著巨大的需求。FILA GOLF也正是抓住了這一高端消費特性，聚合多維頂級資源，以極致專業的產品和服務，打造了中國菁英名流們的生活中心場。在FILA GOLF 菁英名流館裡除了有限量尖貨優先購的SKP特供款先行體驗，更能為顧客提供多種專屬定製服務。還有定期開展的名流周末體驗活動，打造高爾夫技術教學、穿搭造型搭配、名酒品鑑等定製化服務，讓名流生活方式360°覆蓋菁英日常。
於高奢塔尖優雅進階
與何沐妮共創菁英名流新名片
在這個菁英名流匯聚的第三空間，FILA GOLF品牌形象代言人何沐妮以一身凡爾賽館藏授權合作系列驚艷亮相，化身一日店長空降現場。
何沐妮作為中國高爾夫女運動員中獨樹一幟的存在，以其陽光、開朗的形象在社交平台獲得眾多關注。她專注、投入與樂在其中的高爾夫理念也影響著許多年輕人對高爾夫球這項運動的看法。純粹去享受高爾夫的樂趣，越來越成為年輕群體嘗試高爾夫這項運動的初心，這也在一定程度上加速了高爾夫這項傳統貴族運動的大眾化普及。
何沐妮與FILA GOLF的合作，更是掀起了golfcore新趨勢。FILA GOLF集強設計感與高性能面料的高爾夫專業裝備，也將來自義大利百年時尚運動基因植入高爾夫服裝，通過何沐妮的演繹，呈現了與傳統高爾夫穿搭不同的時尚感。二者將時尚風格與裝備性能完美融合，打造了多個高爾夫穿搭趨勢風格。FILA GOLF從誕生的那一刻起就流淌著高端運動的血液，在之前與邁凱倫的頂級跨界合作中，FILA GOLF以頂奢性能風，為高爾夫菁英裝備庫注入超跑格調。如今，作為首個與凡爾賽宮合作的高爾夫品牌也讓意式浪漫復古風以高爾夫服飾為載體重回綠茵，持續打造果嶺著裝美學新趨勢。
頂級渠道又下一城
FILA GOLF開創品牌營銷新範式
8月27日，安踏集團發布年中財報，其中FILA實現營收130.6億元，同比增長6.8%，營收創下歷史同期最佳水平，增速繼續領先同規模國際品牌。安踏集團對FILA的表現定義為「固基拓新、高質增長」。對FILA未來向上走勢的期望，除了繼續在垂類運動布局和經典產品復刻外，高奢渠道的拓展也是重中之重。「菁英名流館」不但是FILA GOLF高奢渠道的重要一站，還開創了以菁英名流為主的高階社交消費模式。
華中首店FILA GOLF選址武漢頂奢聚集之地的SKP，入駐核心消費群體以高凈值人群為主的高端商圈布局3.0概念店，並打破傳統店銷模式，從單一的產品售賣轉向深入顧客的生活方式。放大感受、重視體驗，不斷創新，讓固有的門店空間升級為集休閒、社交、體驗高品質生活於一體的第三空間，用文化x場景x產品完整地串聯起菁英名流們的前沿生活方式，也為行業開創了品牌營銷的新範式，FILA GOLF也由聚焦高品質生活向引領頂級圈層生活疊代。
FILA GOLF不斷探索菁英生活方式的更多可能，並繼續以先驅者的姿態推動高爾夫運動的發展。未來，FILA GOLF掀起的這場時尚風暴也會從果嶺捲入到大眾生活中，讓菁英名流的高階生活方式成為一種「新日常」。
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