文|雷達財經 孟帥
編輯|深海
文|雷達財經 孟帥
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自研遊戲夢碎的張一鳴，另闢蹊徑成為了遊戲直播界的最大黑馬。
作為位元組跳動孵化的一款音樂創意短視頻社交應用，抖音的「野心」正不斷膨脹，短視頻、電商直播等業務進行得風生水起的同時，抖音正不斷加碼自身對遊戲直播業務的布局。
繼旭旭寶寶、馮提莫、張大仙等多位知名主播相繼入駐抖音直播後，近日又有一名人氣主播加盟抖音直播，而這名主播正是此前曾簽約快手的《英雄聯盟》主播陳澤。不過，因為合同糾紛，陳澤此番「跳槽」至抖音平台還被「前東家」快手起訴索賠1億元的天價違約金。
陳澤亮相抖音直播的第二天，抖音又與《王者榮耀》達成了新的合作，即自2019年被禁止在位元組系應用直播的《王者榮耀》，將全面開放抖音直播權限。為了給這次合作造勢，不久前剛剛官宣成為抖音主播的張大仙將打頭陣提前三天在抖音直播《王者榮耀》。
值得注意的是，不久之前，位元組跳動剛剛對外宣布了旗下遊戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮的消息，還有消息稱朝夕光年正與騰訊就接盤相關遊戲的交易進行談判。種種跡象表明，位元組自斷一刀捨棄大量自研遊戲業務的同時，也讓其與騰訊有了更多合作的可能。
有分析認為，作為當前最為流行的社交應用之一，抖音的直播生態可以為騰訊旗下的遊戲產品提供更多的養分，而位元組將耗時、耗力、耗人的資源從遊戲自研及時轉舵到其他方向，或許可以為其帶來更為快捷、可觀、穩定的回報。不過，騰訊與抖音的再一次破冰，也讓騰訊作為最大股東的鬥魚和虎牙前途變得更加不明朗。
陳澤跳槽抖音，被「前東家」索賠1億
近來，抖音遊戲直播板塊的動作頻頻。1月7日，網紅陳澤在微博官宣自己將於1月12日晚上9點在抖音正式開啟直播，這意味著抖音將再次迎來一名人氣遊戲主播的加盟。
提及陳澤，或許很多不混及遊戲圈的網友並不是十分耳熟，但其實陳澤也算得上是《英雄聯盟》遊戲直播界的頭部主播。而此番「跳槽」至抖音直播，陳澤還被「前東家」起訴索賠天價違約金。
1月11日，陳澤通過自己的微博「菇蘑吃不」曬出一張起訴書，並配文「10000萬是多少錢啊？一個億啊」。
起訴書內容顯示，陳澤因合同糾紛被一家文化傳媒公司起訴，對方請求法院判令陳澤繼續履行《某短視頻平台直播主播獨家合作協議》，並支付違約金1億元。不過，雷達財經注意到，目前陳澤的微博主頁已搜索不到這條微博。
儘管陳澤曬出的起訴書將原告公司的全名打了碼，但文書顯示，原告系國內知名的短視頻、直播及解說分享平台（即快手）的合作運營方，亦是快手直接控制的關聯公司。
據媒體報道，陳澤在直播中表示，2023年9月，因和快手的合同到期需要重新簽約，但因種種原因該合同只有陳澤簽了字，對方卻沒有簽字，合同也因此一直沒有簽約完成。而在陳澤開啟抖音直播首秀前，對方突然表示已簽合同，並起訴索賠1億元。
北京市盈科(深圳)律師事務所律師朱逸聰指出，由於目前的材料並不是很充分，因此並不清楚這1個億的違約金是怎麼計算出來的，但律師朱逸聰也表示，「在確定違約的大前提下，一般違約金過高時，被告人可以向人民法院申請調整。」
儘管當事人後續暫未公布這起違約糾紛的最新進展，但陳澤已於1月12日在抖音如約開啟自己的直播新征程。外界不少聲音認為，1個億的天價違約金在電競圈並不常見。雖然陳澤身陷天價違約金的糾紛之中，但這起事件無疑也在一定程度上為陳澤的抖音直播吸引到了外界的不少關注。
據達多多數據顯示，1月12日晚9時許，陳澤在抖音平台開啟直播，當天的直播觀看人次達到3950.2萬次，累計點贊數達到3.64億，陳澤的抖音帳號漲粉超過147 萬。
抖音直播首秀結束後，陳澤還在微博發文慶祝自己達成的新戰績，「1分鐘100萬人，最高270萬人，首秀圓滿成功啦，謝謝大夥～」截至發稿，陳澤的抖音帳號最新粉絲數已飆升至1139萬。
雷達財經梳理髮現，其實近段時間以來，已有多位人氣主播相繼跳槽至抖音直播平台。去年8月，曾在龍珠直播3年、又給鬥魚直播「打工」5年的DNF主播旭旭寶寶轉入抖音直播平台。
值得一提的是，鬥魚遠赴納斯達克上市之際，旭旭寶寶還曾作為為數不多受到邀請的主播出席現場。一晃數年時間過去，旭旭寶寶最終還是選擇與前東家「分手」、牽手抖音。
不久之前，鬥魚CEO陳少傑因涉賭被捕之際，旭旭寶寶一度停播數日。彼時，外界還有猜測稱旭旭寶寶或受到牽連。不過，雷達財經注意到，目前旭旭寶寶已在抖音平台恢復直播。
與旭旭寶寶同一個月加盟抖音的主播，還有2014年在鬥魚直播開啟職業主播生涯的馮提莫。據了解，馮提莫曾被外界譽為「鬥魚一姐」，而其名字中的「提莫」二字正是源自《英雄聯盟》遊戲中的一個人物。不過，目前馮提莫的直播多以唱歌為主。
而在加入抖音之前，馮提莫還曾與B站有過短暫的緣分。2022年12月9日，馮提莫在B站播完最後一場直播後停播了好幾個月。等到馮提莫再次亮相已是2023年8月，彼時馮提莫的直播陣地已從B站換為了抖音。馮提莫抖音直播首秀當晚，觀看人次超過4500萬，觀看人數為1526萬，最高在線人數33.6萬，漲粉36.5萬人。
此外，據不完全統計，除前述頭部主播外，鬥魚頭部達人Sky李曉峰、冷宴華，被稱為「虎牙一哥」的在石250、虎牙主播韓九日以及沐瑩瑩等也都紛紛轉戰抖音。相比其他平台天價的簽約費，抖音吸引頭部主播的最大優勢是其龐大的流量池，旭旭寶寶此前也曾在直播中回應，「收入主要靠禮物和廣告」。
王者全面開放抖音直播，張大仙將打頭陣
還未等陳澤背負天價違約金奔赴抖音直播的熱度完全散去，抖音遊戲直播再度傳出重磅消息。1月13日，《王者榮耀》通過官方微博宣布，1月21日起，《王者榮耀》抖音直播將全面開放。
為了篩查開播期間可能遇到的所有技術問題，《王者榮耀》將於1月14日至1月17日在官號直播間測試王者直播。技術測試結束後，張大仙將在抖音全面開放《王者榮耀》直播權限前進行為期3天的直播。
其實，與上文提到的旭旭寶寶、馮提莫、陳澤一樣，此番在抖音為《王者榮耀》直播打頭陣的張大仙也是不久前剛剛加盟抖音平台的「新主播」。憑藉炫酷精湛的操作技術，再加上略帶騷氣傲嬌的主播風格，張大仙造就了許許多多的名場面，成為了無數仙友和萬千玩家的快樂源泉和青春回憶。
作為在《王者榮耀》遊戲圈擁有極高知名度的頭部主播，張大仙也被不少網友戲稱「流水的主播，鐵打的張大仙」。之所以被網友送上這樣的評價，是因為張大仙的直播生涯曾歷經多個平台。
雷達財經了解到，張大仙最早從事電競欄目的幕後工作。2016年，張大仙簽約企鵝電競直播平台，自此成為了一名職業主播。背靠騰訊這棵大樹，張大仙從無人問津的「小透明」搖身一變成為了《王者榮耀》的人氣主播，還被外界送上「企鵝電競第一騷仙」的稱號。
2017年8月，張大仙選擇離開了「老東家」企鵝電競。彼時，張大仙還一度因違約跳槽至鬥魚直播平台遭到騰訊方面起訴。之後，法院一審判決張大仙向騰訊公司支付40餘萬元違約金及300萬元賠償金。
兩年之後，張大仙與鬥魚的緣分便畫上了句號。與鬥魚別後，張大仙跳到了虎牙直播。時間轉眼來到了2023年的最後一個月，張大仙開啟了自己的抖音直播首秀。
去年12月2日晚，張大仙在抖音的首場直播，便展現出了其龐大的號召力：觀看人次超過6000萬，最高在線人數超過200萬，點贊數超過12億。期間，粉絲不斷給其刷「嘉年華」等禮物，還有超4000人開通了98元的專屬會員。據此計算，僅專屬會員這一項，張大仙當晚的直播流水收入便超過40萬元。
值得一提的是，張大仙還未在抖音正式開播之前，外界就曾有傳聞稱張大仙的抖音直播首秀將直播《王者榮耀》遊戲。然而，等到直播首秀正式開啟之後，靠著《王者榮耀》出圈的張大仙並未在抖音直播該款遊戲。當天，在念完《王者榮耀》的感謝信後，張大仙轉頭打開了《DOTA2》，之後張大仙還直播了騰訊對標網易《蛋仔派對》的遊戲《元夢之星》。
張大仙之所以未在抖音直播《王者榮耀》遊戲，或與騰訊、抖音此前的一樁「恩怨」有關。2016年，騰訊以涉嫌侵犯《王者榮耀》著作權為由，將今日頭條公司及其母公司位元組跳動訴至廣州智慧財產權法院。法院裁定相關公司應自2019年1月31日起停止直播《王者榮耀》遊戲。
事實上，《王者榮耀》可以算得上是騰訊旗下最為耀眼的明星產品之一，其長期霸占全球手游收入榜的榜首。儘管張大仙首秀未能如粉絲所願直播《王者榮耀》，但外界根據張大仙與《王者榮耀》官方的互動等猜測，騰訊為張大仙直播《王者榮耀》「開綠燈」只是時間問題，張大仙也在直播中疑似給出暗示「讓子彈飛一會兒」。
去年4月，抖音和騰訊之間緊張的關係便一度有所緩和。彼時，抖音和騰訊視頻雙雙宣布，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻二次創作等方面展開探索。
或是嘗到了影視內容與短視頻平台合作的甜頭，抖音和騰訊之間此前築起的生態壁壘再次出現鬆動。1月13日，抖音和騰訊達成了全面放開《王者榮耀》抖音直播的合作。而張大仙作為最有影響力的《王者榮耀》主播，其被賦予搶先直播的「特權」也是排面十足。
抖音騰訊亦敵亦友，鬥魚虎牙將成「棄子」？
越來越多頭部主播入駐抖音直播平台的舉動背後，抖音發力遊戲直播業務的「野心」顯露無疑。
然而，抖音一邊發力遊戲直播業務的同時，另一邊位元組卻在收縮自己的遊戲自研業務。去年11月，位元組跳動官宣旗下的遊戲業務朝夕光年將進行大規模業務收縮，對已上線的且表現良好的遊戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創新項目及相關技術項目外，均會關停。
今年1月，另據《晚點 LatePost》報道，其從多方獲悉位元組跳動旗下遊戲部門朝夕光年正與騰訊談判出售多款遊戲。接近交易的人士透露，涉及出售項目的團隊分散在上海、深圳等地。朝夕光年已經為開發這些遊戲花去上億元，此次出售進行了較大幅度折價。不過，朝夕光年隨後回應稱，相關團隊正在與多個買家商談，尚未敲定任何與騰訊的交易。
有分析認為，儘管朝夕光年與騰訊的交易還未敲定，但位元組跳動當前正在轉變自己對遊戲業務的布局策略似乎已是不可爭辯的事實。在騰訊、網易、米哈游等廠商長期霸占遊戲市場絕大部分份額的背景下，經過多年探索並未在該領域取得巨大突破的位元組跳動最終決定「斷臂」，從而把更多的精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想像力的項目。
相比自研遊戲需要大量的資金、人員、技術等投入，抖音龐大的流量池則可以支撐其構建起具備足夠聲勢的遊戲直播生態。如今藉助抖音的宣發渠道，不少遊戲廠商已經嘗到了甜頭。而抖音大刀闊斧收縮遊戲業務的同時，也為其遊戲直播業務創造了更多的可能性。
比如，與抖音亦敵亦友的騰訊，其旗下的大量遊戲產品便迫切需要更多有效的增長渠道。根據數據跟蹤公司 DataEye，騰訊旗下派對手游《元夢之星》上線首月，近4成的廣告素材投向位元組旗下廣告平台「穿山甲」，而同期流向騰訊自家「優量匯」的僅占12%。
此外，張大仙在抖音直播首秀試玩《元夢之星》場觀高達6000萬、最高在線人數超200萬的成績，也向外界證實了這名頭部主播及抖音強大的流量效應。
如此一來，《王者榮耀》全面開放抖音直播，對於雙方而言是一件水到渠成且雙贏的事情。抖音可以通過主播直播《王者榮耀》、運營方買量推廣創造更多營收，而騰訊也可以藉此為《王者榮耀》爭取到更多的曝光，從而進一步刺激遊戲的用戶活躍數據。在反壟斷和合作共贏的背景下，網際網路巨頭之間的互聯互通將變得越來越常見。
不過，騰訊與抖音愈發親密，卻讓鬥魚和虎牙的處境變得頗為尷尬。據鬥魚和虎牙披露的信息顯示，截至去年3月31日，騰訊通過全資子公司持有鬥魚37.7%的股權；同期，騰訊持有虎牙46.7%的股權，並擁有70.3%的投票權。換言之，騰訊是鬥魚、虎牙兩大遊戲直播平台背後的最大「金主」。
據鬥魚、虎牙此前公布的數據顯示，今年第三季度，鬥魚的平均移動月活躍用戶由2022年同期的5710萬下降至5170萬，同比下降9.45%；同期，虎牙直播移動端月均活躍用戶數為8600萬，基本與上年同期持平。而據《晚點 LatePost》獲取的數據，目前抖音的遊戲直播日活躍用戶數在 8000 萬左右。
相比抖音更加均衡的直播生態，遊戲直播一直是鬥魚和虎牙的立足根本，騰訊將《王者榮耀》的遊戲直播權限向抖音全面開放後，勢必會分走一部分原本屬於鬥魚和虎牙的流量。在鬥魚、虎牙業績本就不是十分亮眼，甚至鬥魚CEO陳少傑因涉嫌開設賭場罪被捕的背景下，外界有不少人擔憂，這兩家差點合併走到一塊的頭部遊戲直播平台是否會像此前停運的企鵝電競一樣，徹底淪為騰訊的「棄子」。
有分析指出，作為遊戲直播平台，平台上的直播內容對用戶的吸引力及黏性有著至關重要的作用，而頭部主播正是遊戲直播平台內容生態的核心資源。大主播的流失，無疑會給遊戲直播平台的內容生態造成一定的影響，而抖音補上《王者榮耀》的遊戲直播內容後，鬥魚、虎牙此前的差異化優勢將進一步被削弱。