小米創始人兼CEO雷軍已在其抖音帳號開通櫥窗功能，並上架了小米手環，正式開啟「帶貨」。
雷軍的個人抖音號商品櫥窗已上線「小米手環9系列智能手環」，價格249元，可以直接下單購買。頁面顯示該商品參加了抖音商城七夕專場活動，目前已售1081件。
目前雷軍抖音粉絲數量為2844.1萬。此前，他在2024年年度演講返場直播中回應網友讓自己接一些商單「補貼家用」稱，其實自己也想接商單，但是目前為止並沒有商單找。雷軍聲明稱至今自己介紹的所有產品均不是商單，都是自己認可的產品。
實際上早在2020年雷軍就已開啟了自己的直播首秀。2020年8月16日晚，繼11日小米成立十周年主題演講和產品發布後，雷軍在小米直播間開始直播。從2017年至今，小米通過企業帳號和雷軍個人帳號為基點向外輻射，形成了「官方號+個人號」的矩陣帳號。
而在直播新渠道的影響下，帶貨已成為企業高管直接對話公眾又促成轉化的最佳形式。此次雷軍個人抖音號帶貨被視作其打造個人IP的更進一步，將人格化力量應用於商業環節。
商業是一個「人影響人」的戰場，沒人比CEO們更懂這門學問。作為CEO，雷軍與小米品牌的綁定，通過帶貨更好塑造了一個既能夠體現品牌價值觀、又能夠與用戶產生情感聯結的帳號「人設」，同時能夠更加高效、更有針對性地圈定品牌目標客戶。