對於汽車行業而言，進行跨界合作，通過別樣的營銷模式激起消費者的共鳴已經成為了大勢所趨。其中受眾群體廣泛，關注度飆升的體育賽事自然就成為了汽車品牌跨界合作的熱土。
從2014年的歐冠全球官方汽車贊助商，到2015年NBA中國官方汽車合作夥伴，再到2017年第13屆全運會官方指定用車，頂級的體育賽事中從來都缺少不了東風日產的身影。憑藉一系列的體育跨界合作，東風日產絕對可以稱得上是執著於體育賽事跨界營銷的車企典範。如果仔細梳理東風日產以往經典的體育營銷案例不難發現，東風日產其實是馬拉松的忠實擁簇，截止今年，東風日產已經連續第三次冠名成都馬拉松。
二者能夠多次攜手，也充分說明了東風日產與成都馬拉松並不是普通的夥伴關係，更多的是在精神層面的高度契合，而這種難得的契合，也正是成功跨界合作的核心。
那麼東風日產究竟是如何與馬拉松產生交集的？了解馬拉松賽事的人都知道，馬拉松與短跑的一觸即發截然不同，馬拉松在較強的體能要求的基礎上，還需要合理地控制速度和呼吸節奏，以較低的體能消耗跑完全程。這與東風日產的可變壓縮比發動機有著異曲同工之妙。
通過調整發動機的「呼吸節奏」，搭載超變擎發動機的第七代天籟實現了強動力和低油耗的無縫切換，若是想將這樣獨到的優勢傳遞出來，似乎沒有比馬拉松更為契合的方式。也正是這樣高度相同的基因，第七代天籟將成為本屆成都馬拉松的領跑車，在為跑友服務的同時，也表明了第七代天籟繼續領跑合資B級車市場的決心與信心。
面對眾多的馬拉松賽事，為何東風日產偏偏鍾情於成都馬拉松？作為後起之秀，成都馬拉松已經升級為了世界馬拉松大滿貫候選賽，在中國馬拉松史上刻畫了重要的一筆。而在汽車領域，與上世紀80年代就開始進軍中國市場的第一批合資品牌相比，進入21世紀才姍姍來遲的東風日產無疑是一個後來者。
但這並不妨礙它像成都馬拉松一樣快速成長，東風日產以行業最快速度突破千萬銷量，連續四年跨越百萬銷量，穩坐行業第一陣營。與其說東風日產與成都馬拉松選擇了彼此，倒不如說是高度契合的基因讓他們不由自主走到了一起，共同成長，不斷超越，在各自不同的領域共創輝煌。
蜀錦觀點
造車就像是一場馬拉松，一時的領先或落後並不能說明問題，唯有不斷奔跑，持續向前，才能取得更大的突破。對於一直倡導「持之以恆，追求卓越」企業精神的東風日產而言，牽手成都馬拉松無疑是體育營銷中契合度最高的範本，與馬拉松精神不謀而合的東風日產在車市的長跑中取得不俗成績也就成為了理所應當的事。