十分鐘一集的下飯劇變香了？

「只要你用心，觀眾就買帳」

觀眾小晴（化名）在刷抖音的時候被《念念無明》的一段快剪「安利」，由此入坑追劇。在此之前，她並沒有在幾大視頻平台看過短劇，「我在一兩個月前，對『短劇』的認知還是那種短視頻上拍著玩的，有個大概的故事概念，主要是凹造型和擺拍，看起來還是有種網紅cos的感覺。」

小晴所指的，是於以「快抖」為代表的短視頻平台上播出的豎屏短劇，一集時長在2-3分鐘，劇情、服化、製作都較為粗糙，觀感以「土嗨」為主。

當然也有個別驚艷的作品案例，比如2月於快手播出的《長公主在上》，由攝影師知竹一個人完成編劇、導演及後期剪輯，內容質量受到廣泛好評。不僅劇情設定新鮮大膽，審美也在線，引來影視大V的解說和安利，更有觀眾表示，自己是為了追這部劇才去下載的快手app。

製片人小豐（化名）告訴記者，此類短視頻平台的豎屏短劇更多是以運營為導向，「主打的是帳號和人」，盈利模式依賴孵化網紅主播帶貨。

而以愛優騰芒為首的長視頻平台的橫屏短劇作品單集時長通常在10分鐘左右，觀感與長劇較為接近，但節奏更加明快直接，《念念無明》就是典型代表。該劇的核心設定是「古裝版史密斯夫婦」：男主晏無明，看似是普通郎中，實則是朝廷暗衛營的指揮史；女主司小念，表面上是只會做衣服的司念坊坊主，其實是頂級女鏢人。

夫妻倆明面上是手無縛雞之力的小白兔，為談情說愛隱藏起自己的「大灰狼」身份；一分開便上線「江湖小號」，各自搞事業做任務，沒想到雙雙掉了馬甲……雙強的人設、默契的行動，加上抖不完的包袱和甜蜜的感情戲，讓《念念無明》擁有充足的爽點、笑點和糖點。

「可能是因為片長短、集數少，所以就沒有什麼糟心的情節，誤會也只有幾分鐘，我真的很愛，看的很舒心。」小晴告訴記者，喜歡《念念無明》不僅因為這部劇摒棄掉了傳統古偶劇中累贅冗餘的套路，觀感輕鬆愉悅無壓力，更是因為即便將它與長劇比較，《念念無明》的製作和審美也並不拉垮。

「我覺得（製作）是合格的，從看了這個劇起，我對那些標榜S+大製作古偶劇的錢都花在了哪裡，有了更深的疑問。人家成本這麼少，拍出來的妝造場景運鏡甚至特效，跟那些大製作不差啥啊，甚至還『吊打』某些作品。」

在小晴看來，《念念無明》的兩位主演的演技不讓人出戲，動作、儀態也是到位的，比此前引發巨大爭議的「古偶醜男」好多了。

「只要你用心，觀眾就買帳。」正如這條豆瓣熱評所言，好作品無論長短，觀眾心中並不存在「鄙視鏈」。

02

微短劇為什麼香？

擁抱《念念無明》們的不僅僅是觀眾，還有廣大影視從業者。相關報道顯示，近三年來，微短劇的年產量從幾百部激增至幾萬部。據記者了解，業內早已有創作長劇的製片人、影視公司開始試水微短劇，著手籌備此類項目，那麼微短劇究竟「香」在哪兒？

首先無疑是製作成本的低廉。製片人小豐透露，目前微短劇的成本在幾十萬至三四百萬不等，製作周期也更短，「市場上比較普遍的是劇本1個月，籌備加拍攝1個月，後期半個月，基本上半年之內是能做完的。」

相比起動輒耗上兩三年的長劇來說，微短劇無疑縮減了影視公司的成本投入與回款周期。而除了影視製作公司，面臨資金壓力的還有作為行業上游的網播平台。

4月8日，騰訊視頻在其「早春業務分享會」上強調「降本增效」這一關鍵詞。具體措施包括對劇集製作過程中的各個工種給出了明確的價格體系，比如編劇、導演單集報價最高約30萬、一線演員總片酬最高2500萬等。

平台裁員、會員漲價、對製作公司放款的緊縮，一系列舉措都顯示出平台在開源節流、嚴控成本的決心。這也導致了長劇的市場需求量下降，如果能用成本幾百萬的微短劇實現破圈和拉新，性價比當然是極高的。

自開年起，平台極低的項目過會率已經釋放出信號，至少在這一兩年內，平台儲備的長劇數量仍然足夠滿足排播需求，長劇市場仍然是供大於求的狀態。而另一邊，平台對短劇的需求量仍然可觀，「騰訊和大芒計劃一年開200部中短劇」，小豐說道。

隨著平台資源越發偏向頭部內容、劇集市場「提質減量」趨勢明顯，一部分面臨生存挑戰的中腰部影視公司亟待轉型，加入更有「錢途」的微短劇賽道，也是行業寒冬下的必然舉措。

此外，小豐還向記者透露，短劇採取平台自審的方式，在審查方面不像長劇那麼嚴格，反倒可以擁有更高的自由度，方便創作者打開腦洞。因此，原本製作長劇的小豐也從年初開始籌備起幾個短劇項目，皆為小體量網文（二十萬字以內）或漫畫IP改編，內容中包含穿越系統之類富含網感的設定。

03

爆款或為「倖存者偏差」

然而，看似已成行業「香餑餑」的微短劇，真的是讓影視人們挺過寒冬的救命稻草嗎？答案或許是未必的。畢竟在目前上線的眾多微短劇中，像《念念無明》這樣做到口碑、熱度雙豐收的，還是極少數。影視從業者需要清醒地意識到「倖存者偏差」，而非盲目地迷信風口。

觀眾小晴在追完《念念無明》後去看了不少其他的短劇，卻感到失望，「別的平台（的短劇）我也都有看，就是呈現出了它成本和製作該有的樣子，但都沒有看《念念無明》時候的驚喜感。」

誠然，「降本增效」的提出有利於行業良性運轉，但同時也不失為對創作者們的一種考驗，那就是如何用最少的錢，做出更好的作品？在預算壓低的情況下，如何保證內容質量？

小豐一口氣看完《念念無明》後覺得作品不錯，同時也深感被同行「卷」到了。用幾百萬的成本來達到「吊打B級劇」的質感，創作者不光要懂內容，也要懂錢，才能實現「以小搏大」。

《念念無明》導演曾慶傑在接受媒體採訪時就提到，「短劇對創作者在敘事技巧與創作精度上要求反而更高」。比如他透露，劇中男女主成親的那場戲，因為劇組經費有限，沒法鋪張大場面，所以才會設定二人因為做秘密任務而默契地遲到，於是「就地拜堂」的情節也顯得十分順理成章。類似的巧思在短劇創作中隨處可見。

此外，不同於長劇觀眾經常會倍速或拖拽進度條的習慣，微短劇由於單集時長較短，觀眾們會更願意以原速「且看且珍惜」。小晴告訴記者她在看長劇時，在感覺劇情磨嘰的地方就會切至最高倍速快快略過，但看短劇用倍速的頻率很少。

觀眾的注意力更集中，也就意味著短劇內容精彩程度必須更高，信息密度更大、細節更精緻，才能滿足觀眾的期待。所以說，微短劇看似是行業「以小搏大」的寒冬自救之道，其實卻大有學問，甚至比長劇更能折射出創作水準的高低。

值得注意的是，在視頻平台開始布局短劇賽道後，不少如耀客、檸萌這樣的頭部劇集公司也紛紛入局，微短劇領域所剩下的市場空間和「錢景」，或許並不像想像中那麼寬廣。

目前，像《念念無明》這樣出圈的短劇尚未能夠招到商，收入主要還是靠平台的會員及廣告分帳。「短劇最大的問題是盈利」小豐告訴記者，當前市面上的大部分短劇項目分帳收入在100-200萬左右，能夠做到像《拜託了別寵我》這樣分帳收入達到3000萬的短劇相當罕見，「好好做內容，不然短劇也難出頭。」

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