打造這一IP的核心立意，是微博一直以來對「表演」的堅持，以及內容的堅持，平台不盲從流量邏輯，而是著重內容本身，推動行業不斷打造和產出好內容。

回顧IP誕生十年間，產生了許多名場面。2015年，導演李睿珺與演員楊子姍合作，創作了短片《第三隻眼》。這是楊子姍首次挑戰恐怖懸疑題材。後來兩人二搭了長片《看見未來》，成為當年度唯一一部入圍坎城的華語電影；導演楊慶想要拍一個拳擊手的狀態，提前3個月跟胡歌預定了時間，胡歌呈現出一個專業演員的職業素養——為了兩分多鐘的表演，瘋狂脫水健身三個月，最終貢獻了教科書級別的表演。

由此，微博持續豐富「最美」的內涵，拓展表演審美的認知，為演員和導演擦亮才華、知名度的名片。何為「最美」，每一年都有新解。

今年《最美表演》在演員陣容方面結合了老中青三代優秀的演員，既有惠英紅、閆妮、黃渤、賈靜雯這樣的資深戲骨、影帝影后視後，同時也有85花代表劉詩詩，今年最火的「狂飆大嫂」高葉，可塑度很高的毛曉彤，精準演繹「疲憊社畜」的周雨彤，同時也有於適這樣的大爆新星，還有王鶴棣這樣的超人氣演員，共同帶來了多層次的「年度演技大賞」。

導演陣容同樣亮眼，聚光燈打在了近年來引人矚目的新生代導演們身上，他們各自風格鮮明，創意新奇。甘劍宇、蘇亮，溫仕培、董潤年、李亘、龍凌雲、崔睿、喬思雪、陳仕忠、錢寧黃十人組成了「最美」的導演隊伍。

《最美表演》為演員和導演提供了一個真誠純粹的舞台，從風格、題材、內容、情感表達等多維度為「最美」解題。今年十支短片也全方位展現了內容的多元化，在題材上進行了很多新鮮嘗試，持續探索著「最美」風格的表達。

一千個人心目中有一千個哈姆雷特，《最美表演》要做的便是提供一千種解讀可能，無限豐富表演藝術的內涵和外延。

從藝術價值到社會價值：用表演捕捉時代脈搏

「文以載道」是影視作品時代價值的體現，真正能夠激發觀眾集體共情，擁有恆久生命力的表演，總是能映射現實生活，引發更深刻的思考，甚至在潛移默化中影響人們的思想和行為，進而產生社會正向影響。

得益於對內容的匠心雕刻，《最美表演》正在成為時代的一面鏡子，彰顯出微博作為主流社交媒體平台的社會擔當與責任感。每一年裡《最美表演》都會涉及很多當下社會的熱門議題，2014年，劉燁、徐崢等十位演員，以年度十大新聞熱點為主題，用「最美表演」演繹著這一年來國民關注的年度事件：中法建交50周年、世界盃、冰桶挑戰……2019年微博將視角聚焦在普通人的生活，從外賣小哥、白領、新人演員到檢票員、保安，用平凡生活來演繹「最美」。

今年在人工智慧、數字人盛行的當下，《最美表演》通過科幻題材反思人工智慧倫理，例如《最後一天》中，於適與數字人女友的生活化對話；《來電》中，劉詩詩與姐姐數字人模型進行交流。

家庭親情關係同樣是當今社會的熱點。黃渤主演短片《送命題》聚焦了新時代家長的養娃育娃心態；賈靜雯主演短片《豌豆湯》將視角瞄準在三代之間的母女關係；毛曉彤主演短片《雲婚禮》表現了當下年輕人追尋的「婚姻自由」等等。

從以年度新聞熱點為母題到關注普通人的平凡生活為主要內容視角，再到如今關注時代背景下的人工智慧、家庭關係等社會話題的新解讀，《最美表演》每一次對大眾生活的貼近和對社會議題的反映，是對民眾心靈的貼近和撫慰，是現實主義創作的自我堅持，引導文娛行業從業者們摒棄浮華回歸生活本真，勾勒出一幅紀錄性、前進性的社會全景圖鑑，也表現了微博和《最美表演》通過感性內容為時代註腳的使命感，詮釋著平台對時代變遷的理解。

微博為「最美」造浪，全方位釋放IP勢能

如今，熱點在微博產生，內容又在微博站內擴散傳播、輻射全網用戶，網友們的熱情討論發酵了話題內容，推動一個個微博熱搜的誕生，讓好內容引發大眾共情、成為時代議題。《最美表演》的內容既能反映了當下社會突出現象，也會受到微博內熱度話題的反哺，也推動內容再次成為全民焦點。

每一年《最美表演》豪華的班底陣容不僅讓短片選題、題材風格、內容質量等得到保障，而且這些優秀主創的加盟讓節目從籌備期就備受關注，短片上線後也能瞬間引爆輿論熱議。例如由溫仕培導演、王鶴棣主演的荒誕短片《戲中戲中戲》在發布「西裝暴徒」預告後，就吸引了大量網友關注，話題#王鶴棣終於演了西裝暴徒#瞬間引爆微博熱搜，並斬獲多個平台熱搜，話題熱度輻射全網。正片上線後，#王鶴棣和六個導演飆戲#等詞條更是頻頻上榜，有關演員、導演和劇情等內容引發全網熱議。

除了內容自帶爆點外，微博也為《最美表演》打造了一個完整的、成熟的平台宣發鏈路，從不同層面對IP全面賦能，拓展IP的話題維度、保持IP的熱度。今年《最美表演》上線前期，官微就發起話題#誰是你心中的最美表演#線上預熱活動，在該階段IP就已經三次登微博熱議榜單，甚至登頂TOP1，可見站內已經培養了大量忠誠用戶。在預熱上線階段，官微繼續發力啟動#最美表演十周年#活動，通過盤點過去九年《最美表演》短片，掀起用戶們的回憶殺，為IP十周年上線造勢。

隨著短片一個個正式上線，IP影響力持續擴散到了更多泛娛樂用戶的圈層，關注演員的導演的粉絲、關注短片內容的影迷、關注文娛內容的用戶等聯合，再配合官方發起的「二創活動」，全面發酵相關內容，形成話題浪潮，將相關熱門內容輻射給全網用戶，相互之間推動了一個又一個現象級的熱搜產生，放大了演員、導演們的聲量。

微博「內容＋社交」的雙重BUFF，集聚圖文、短視頻、直播的產品生態優勢，加上熱搜的全網輻射影響力，引發全網關注熱議，具備內容營銷擴散熱度的天然優勢，使得IP並不止步於內容，而是被用戶投射情緒，在自發討論傳播中深刻挖掘其社會價值，引發大眾共情、達成時代共振。

因此，《最美表演》可謂微博自身深入內容生產上游、「宣發第一陣地」實力的具體呈現，從內容產出到成熟的宣發體系，產業鏈一鍵閉環的成熟生態，助力《最美表演》得以全平台出圈，成為了一個刻有時代印記的內容IP。

為文娛行業添磚加瓦，微博助力表演藝術站上C位

近年來部分流量藝人程式化的「AI表演」「摳圖表演」被質疑和抵制，張譯等一眾實力派受到追捧，便說明了流量邏輯至上的時代已經過去。當《無限超越班》《一拍即合的我們》等眾多表演競技性綜藝上線，大眾對於演員職業逐漸了解，又當《封神訓練營》從最基礎的「聲台形表」開始培養演員的能力，成長型內容的相繼出台，意味著觀眾和行業對於演員職業能力水準有了更高期待。

捕捉到時代風向的變化，《最美表演》試圖釐清表演的本質，為文娛行業樹立規範，推動行業步入優質內容、優質表演主導市場的良性循環。IP從2014年啟動以來就專注回歸表演本身，一方面集結「年度優秀演員」，為他們提供舞台，發掘表演的更多可能性，在新穎的嘗試中獲得啟迪，推動自我成長進步，留下一批擲地有聲的短片作品。

另一方面，平台建起了優秀演員與導演溝通的橋樑，推動其交流探討，碰撞出不一樣的創作火花。以今年為例，王鶴棣&溫仕培一組中，竟然有六個導演同時助陣，《宇宙探索編輯部》的導演孔大山和王一通、《平原上的夏洛克》的導演徐磊、《漢南夏日》的導演韓帥、《芸芸眾生》的導演周銓六個導演親自助陣飆戲，一同玩轉「一鏡到底」，堪稱影迷盛宴。

還有今年「封神質子團」上升最快的新星於適，與《消失的她》斬獲35億票房的導演界最強新人崔睿的合作，如崔睿所言「在一個很短的篇幅內呈現一個人物起伏非常大的瞬間，有平靜、爭吵、發泄、傷感、悲痛等，是很有意思很即興的極限挑戰」，產生更為奇妙的化學反應，也讓市場看到演員和導演的更多可能性。

值得一提的是，《最美表演》也促成了一些優秀演員、或者演員和導演之間的進一步合作，推動了更多「神仙組合」、優秀作品誕生。2019年，易烊千璽與舒淇在《最美表演》合作出演了刁亦男導演執導的短片《痛打自己的告密者》，二人在片中的對手戲張力十足，很多網友都遺憾「片子太短、看得不過癮」，期待他們未來能合作一部長片。4年後，網友許願成真，兩人二搭合作畢贛導演新片《狂野時代》。今年，演員劉詩詩與導演陳仕忠合作了短片《來電》，兩位主創對彼此的反饋都很不錯。短片上線後粉絲也十分認可，紛紛表示期待兩人的「二搭」。

十年來，《最美表演》對於好內容的堅持，行業和觀眾有目共睹，它不斷探索內容的極致表達，成就了兼具流行性和時代性的精品內容，助力讓表演藝術站上C位。

以《最美表演》為代表的內容IP是完全在微博站內成長起來的，微博為「表演藝術」提供了一個長期向大眾輸出的窗口，打造了一個純粹的創作環境和表演舞台，也讓優質內容擁有一個成熟的輸出口，讓更多人關注表演、愛上表演，傳遞一種正向的行業價值觀：對表演藝術心存敬畏，方能走得更遠；反覆強調內容至上，得以為行業帶來長遠的生命力。

從中我們也能看出，微博生態已經愈加成熟，幫助IP「從零到一，再到一百」，也具備引爆IP勢能的土壤，推動好內容成為國民作品，因此能夠持續推出爆款，並全方位為內容IP賦能，沉澱品牌價值，擴散IP影響力。《最美表演》為行業打了個樣，不妨期待，更多在微博成長壯大的內容IP。