曾幾何時，全家人飯後圍坐沙發，磕著瓜子一起看劇。這樣充滿儀式感的追劇生活，早已一去不復返。
你有多長時間沒完整看過一部劇了？對於這個問題，很多網友都感同身受。一位網友說，「沒更完的時候追著追著就忘了，全更完一看這麼多集，跳著看也嫌累。」
的確，隨著網際網路的發展，我們進入信息碎片化的時代，短視頻和小視頻也越來越多。很多時候我們發現，這些影視劇剪輯出來的小片段，可能比正片還要火。也有不少網友，因為看到了某個片段，而去追完了整部劇。
於是，出現了「微博追劇」、「抖音追劇」的現象，一些影視宣發也看上了這個風口，通過短視頻進行新劇宣傳。而一些老劇，藉助一些短視頻片段，也再次翻紅，引發觀眾的集體回憶。
可以預見的是，「短視頻追劇」的趨勢將會越來越普遍。那麼，對於劇方來說，如何藉助這樣的趨勢進行更好的宣發？什麼樣的片段能夠形成大面積傳播呢？影視Mirror記者與影視營銷的業內人士聊了聊，從中也了解到一些短視頻營銷的新思路。
新劇宣傳
短視頻的熱搜屠榜
上一部全民熱議的電視劇《小歡喜》播出時，各種劇中的「名場面」引起全網討論，並且輪番登上熱搜榜。
比如英子和宋倩那場互飆演技的母女爭吵戲，還有林磊兒泳池邊喝醉酒模仿童文潔，以及方圓和童文潔跟方一凡談性的問題，包括英子跳海等，這些劇中的「名場面」話題點十足，同時演員們的演技也在這些地方集中爆發。
因此，這些片段引發全網瘋狂傳播，不僅帶動劇的熱度提升，還連帶相關演員，甚至社會、家庭等話題屠入熱搜榜。#陶虹演技#、#李庚希演技#獲得網友們的讚許，有關孩子教育、抑鬱症等問題，也引起各界人士討論。
這些片段讓《小歡喜》不單在劇粉中傳播，還延展到更廣的圈層，成為全民熱議的爆款級電視劇。
在《小歡喜》之前，另一部爆款《都挺好》也達到這種全民級的效應，而背後，同樣少不了短視頻傳播的功勞。
《都挺好》播出期間，幾乎每天熱搜屠榜，最多一天甚至能上13個熱搜，這其中，有自來水的流量，同時也少不了背後推手的運作，病毒短視頻就是其一。
通過#蘇明成出來挨打#、#心疼蘇明玉#、#謝廣坤和蘇大強同時掉進水裡，你先救誰？#等熱搜詞可見，藉助劇中每個角色片段的傳播，網友們對蘇家人形成明確的「站隊」，這也代表《都挺好》中，各角色鮮明，塑造得非常成功。
在這些短視頻片段集中表現下，《都挺好》中的人物群像十分豐滿：愚孝的大哥、「媽寶男」二哥、獨立自主的女兒、作天作地的父親、拎得清的大嫂、嬌生慣養但是明辨是非的二嫂……
短視頻短平快，並且容易「造梗」，正因為如此，越來越多的劇方開始發力短視頻。不僅微博，抖音也漸漸成為營銷重地，一位從事影視營銷的業內人士提到，目前微博還是最主要的短視頻宣發平台，不過從趨勢看，在抖音也出現了熱搜榜之後，有從微博往抖音傾斜的勢頭。
老劇翻紅
網際網路時代的「新梗」
除了新劇在播出時，漫天的短視頻橫飛。近年，不少老劇也通過短視頻再次成為觀眾熱議的對象，「沒想到你是這樣的Boy」，通過在短視頻中的「老劇新看」，讓大家發現老劇中的「新梗」。
最為突出的是瓊瑤的兩部大戲《還珠格格》和《情深深雨濛濛》。
此前，爾康的一段自我介紹片段被大家翻出來討論，視頻中，爾康介紹別人都一略而過，輪到自己時，前面帶了一堆華麗麗的頭銜，以突顯自己的身份地位；另一個片段中，爾康在皇上面前看似不露聲色地說，「老佛爺對小燕子不滿還說得過去，但是紫薇溫柔嫻靜知書達理，為什麼也得不到老佛爺的寵愛呢？」，這樣捧高踩低，讓一旁的五阿哥滿臉不悅。
這些重新被扒出來的片段，讓本來的「御前侍衛」爾康變成了「心機Boy」爾康，網友們紛紛表示，當年看了一部假的《還珠格格》。
最近，紫薇也被大家翻出了「新大陸」：視頻中，紫薇對爾康說，「你覺不覺得你好過分」，爾康說「覺得「，接著紫薇說，「可是我好喜歡你的過分」。原來，紫薇才是土味情話的鼻祖。
還有《情深深雨濛濛》，被網友們挖出的寶藏就更多了——當初覺得深情款款的書桓，如今再看居然是「十級渣男」，而溫柔善良的如萍，大家發現卻是史上最強「綠茶」。
「雨女無瓜」的《巴啦啦小魔仙》，「渣得明明白白」的《回家的誘惑》，而前不久，首播於2006年的動畫片《虹貓藍兔七俠傳》，豆瓣評分從3.8分一路飆升至9.5分，#虹貓喜歡藍兔嗎#、#虹貓藍兔官宣#等話題占據熱搜，該片副導演羅沐，在知乎上給出了「虹貓喜歡藍兔」的肯定回答，也刷了一把熱度。
之所以大家能從這些老劇中發現新梗，那是因為曾經追這些劇的那批人已經成年，他們成為網際網路話題的參與者與創造者。對於他們來說，重新回看這些劇，也是回望童年的一段回憶。
「點」和「線」的內容層面
四大易火的短視頻類型
從新劇到老劇，藉助短視頻，都能實現很好的宣傳效果。活躍在各大社交平台的年輕人也發現，這些長劇早已紛紛強勢入局，以短視頻的形式進行網際網路傳播。有些觀眾因為某個片段去追完一部劇，有些觀眾因為有了短視頻追劇，便放棄看正片，有些觀眾正片太長看了幾集之後，又通過短視頻快速追完後續……
無論如何，短視頻對於劇的熱度，都能起到正向作用。當然，劇集本身的質量，也非常重要。一些「爛劇」的短視頻片段，也常常會勸退觀眾。
所以，在保證質量的前提下，什麼樣的短視頻片段，更容易帶火一部劇呢？
通過與多位影視營銷圈的業內人士交流，影視Mirror總結出以下幾點方向：
1、明星藝人向
比如此前《陳情令》的肖戰和王一博，《親愛的，熱愛的》的李現和楊紫，劇集播出期間，劇中的演員片段始終掛在各大榜單。
2、沙雕魔性向
最近火起來的韓美娟，一句「百因必有果」流傳甚廣，廣大網友紛紛上頭。在劇集中，「雨女無瓜」的梗之所以火起來，也在於其夠沙雕和魔性，能夠形成廣泛的流傳度。
3、模仿互動類&挑戰類
趣味性的動作，難度不會太高，被大家爭相模仿，能夠帶來一定參與度，這樣的短視頻片段也十分具有創意。
4、話題向
在娛樂營銷裡面，高甜、高虐、衝突感強的都容易形成熱度，引起觀眾共鳴。
除此之外，一位營銷人士提到，在抖音和微博上的短視頻營銷，有不同的側重點。在他看來，抖音不適合做「具象內容線」的發酵，而更適合單個的「點」。具體來說，這是由渠道屬性決定的，抖音以短視頻為主，如果做內容線的很難傳播到位，而微博則能夠配合短視頻深入孵化一些內容線，抖音就停留在「點」上，搞笑、沙雕等點到即止的內容層面上。