「我們對中國市場始終秉持著長期主義理念。」
6月24日，在奔富（Penfolds）180周年品鑑晚宴上，奔富中國區總經理吳明峰分享了中國葡萄酒市場面臨的挑戰和機遇。他表示，目前中國葡萄酒行業面臨著市場占比低、市場碎片化和消費場景缺失三大挑戰，但也存在消費者習慣改變、中產崛起和葡萄酒消費升級三大機遇。其對中國葡萄酒市場發展充滿信心，「預計未來3年，中國葡萄酒行業會有10%的增長」。
6月24日，在奔富180周年品鑑晚宴上，奔富中國區總經理吳明峰分享了中國葡萄酒市場面臨的挑戰和機遇。
中國葡萄酒市場「碎片化」
前10品牌市場份額僅三成
今年3月28日，中國商務部發布公告，宣布自3月29日起終止對原產於澳大利亞的進口相關葡萄酒徵收反傾銷稅和反補貼稅。這一消息意味著，澳洲葡萄酒重回中國內地市場。
作為進口葡萄酒中的頭部品牌，奔富於5月份開始，陸續在北京、上海、廣州、深圳、成都等十個國內重點城市開啟180周年品鑑晚宴活動。
在6月24日的廣州場，奔富中國區總經理吳明峰分享了中國葡萄酒市場面臨的挑戰和機遇。吳明峰認為，目前中國葡萄酒市場面臨三大挑戰：市場占比低、市場碎片化和消費場景缺失。
在市場占比方面，相關數據顯示，2023年中國酒類市場中，白酒市場份額為72%，啤酒市場份額為20%，而葡萄酒和洋酒市場份額均只有3%。此外，中國市場人均葡萄酒銷量只有0.4升，而成熟市場人均葡萄酒消費量為24.6升，二者相差巨大。
除了市場占比低，中國葡萄酒市場還呈現出碎片化的特徵。吳明峰表示，目前，中國葡萄酒市場缺乏強勢頭部品牌，葡萄酒TOP10品牌市場份額占比僅有30%，剩下的70%的市場有3000多個品牌在瓜分。「不只是碎片化，說『粉末化』都不為過。」吳明峰表示。
在他看來，中國葡萄酒市場面臨的最大挑戰還是消費場景缺失。統計數據顯示，無論是家庭聚餐、商務宴請，還是婚慶喜宴，葡萄酒品類占比都遠遠低於成熟市場。以商務宴請為例，在成熟市場，葡萄酒市場占比為40%，而在中國，這一比例只有5%。
6月24日，奔富在廣州舉行180周年品鑑晚宴活動。
中國葡萄酒消費升級
年輕消費群體待挖掘
挑戰與機遇往往是並存的。吳明峰表示，中國葡萄酒市場也有三大機遇值得抓住。
一方面，消費者習慣改變將給葡萄酒行業帶來巨大的機會。吳明峰分享的調研結果顯示，相比5年前，X世代2023年喝葡萄酒的頻率增加，但千禧一代頻率下降，而Z世代則表示很少喝。
「這是因為在年輕人看來，葡萄酒是父輩喝的，他們更願意去嘗試一些潮流的產品。」吳明峰認為，這恰恰說明在年輕消費群體里，仍有較大的市場挖掘空間。葡萄酒企業應開發讓年輕人產生共鳴的產品，隨著消費習慣的改變，葡萄酒企業將迎來機會。
除了消費者習慣改變，吳明峰認為中國中產階級崛起和消費升級也會帶來葡萄酒市場規模的擴大。數據顯示，2004年中國消費者花46元購買1升葡萄酒，而到了2023年，這一數據為106元，中國的葡萄酒消費呈現升級之勢。
「中國葡萄酒市場走勢呈現出『七年定律』。2004年至2010年是上升階段，2011年至2017年是黃金高峰期，2018-2023年則是下降階段。接下來將進入下一個七年周期，我們預計未來3年，中國葡萄酒行業會有10%的增長，帶來192億元的市場增量。」吳明峰說道。
晚宴上，廣州廣興湖酒業發展有限公司總經理潘曉明發表致辭。他表示，廣興湖作為富邑集團（奔富母公司）在華南地區的重要進口商，將與富邑集團共同發力，一起迎接挑戰與機遇，一起「奔富」。
據介紹，廣興湖公司創立於2001年，與茅台、五糧液、劍南春、瀘州老窖、貴州習酒、富邑葡萄酒等知名品牌有著數十年的緊密合作。
采寫：南都灣財社記者劉蘭蘭