[ 近年來，中國消費者的健康意識不斷提升，加上「健康中國2030」等倡導與支持，中國體育運動產業正在蓬勃發展。公開數據顯示，目前在中國，有超過5億的人正積極參與跑步、瑜伽、健身等各項運動，因此，消費者對於運動服飾裝備的需求持續增長，這為lululemon提供了更多機會。就此，lululemon方面表示，未來將深化踐行品牌「投資中國，紮根中國」的承諾，通過聚焦產品創新、客戶體驗和市場拓展，實現在中國業務的可持續增長。 ]
一張正在展開的巨大瑜伽墊鋪在了進博會的舞台，通過捲曲和流動，打造了一個以「感受為先」為主題的空間。這裡是本屆進博會上lululemon的展台。
今年是lululemon進入中國市場的第11年，也是lululemon首次亮相進博會。此次亮相，既是lululemon對其過往在華十年發展歷程交上的一份答卷，也展現了品牌對未來在中國市場發展的期待。
「感受為先」滿足中國客人的穿著需求
「感受為先」是lululemon此次進博會的參展主題。步入展台，碩大的「Made to feel」（感受為先）字樣映入眼帘。據了解，「感受為先」不僅僅是lululemon本屆進博會參展主題，也是其產品設計的核心理念，意即品牌相信「更好的感受才能帶來更好的表現」。基於這一理念，lululemon在近年來不斷洞察未被滿足的客人需求，持續研發新面料和新技術，並拓展了瑜伽以外的各種產品品類。
在展台上可以看到，除了瑜伽以外，跑步、訓練、網球、高爾夫、日常出型幾大核心產品系列都得到了全面展示。在「明星產品」區，擺列著lululemon門店標誌性造型的七位人形模特，展現品牌為男士和女士客人提供從頭到腳、滿足多場景的穿著靈感。其中包括圈粉了全球各地女性瑜伽愛好者的經典產品Align系列，適合男士跑步和訓練的Pace Breaker運動褲和Metal Vent Tech系列，還有為女士網球運動打造的一整套兼具功能與時尚的產品造型，以及為高爾夫球運動員和愛好者們推出的，採用全新面料技術、不易讓汗水在外側顯痕的ShowZero休閒衫等創新產品。
「中國客人在尋求兼具性能與型格，更符合多樣生活方式需求的產品，不僅在運動時可以穿著，也可以穿著去上班通勤。我們將不斷從門店客人對產品的反饋中汲取靈感，陸續推出符合本土客人喜好的限定顏色、款式等，為中國客人打造更契合本土文化、定製化的產品。」lululemon中國區董事總經理黃山燕女士透露。
此外，lululemon還特別帶來了六款深受客人喜愛的經典外套，每款產品都有其獨特性，從運動到日常，適用於不同穿著場景，同時能夠支持天氣和溫度變換所需的運動及日常裝備。
特別值得關注的是，lululemon還在本屆進博會上首次在中國展出專為瑜伽設計的早期經典瑜伽褲產品及版型，其中包括於1999年lululemon商業化的第一條全長瑜伽褲Boogie、2002年推出的Groove、2007年推出的緊身褲Wunder Under，以及2015年推出並一直深受客人青睞的Align瑜伽褲。通過這些展品，參展觀眾能直觀地感受到lululemon在產品設計與創新方面的演變歷程。
拓展與深耕助力中國業務穩健增長
據了解，2022年，lululemon發布了「Power of Three×2」增長戰略，計劃在2026財年實現125億美元營收的目標，具體包括：男士業務營收翻倍，數字業務營收翻倍，國際市場營收實現4倍增長。據lululemon稱，中國市場是lululemon全球業務增長的重要引擎，預計到2026財年，中國市場將成為lululemon全球第二大市場。
「在中國市場，得益於中國近年來體育運動產業的發展，lululemon在中國市場的業務連續多年保持了穩健增長。我們不斷嘗試、分析並總結，始終保持前進的步伐。為進一步加速lululemon的在華業務發展，我們始終致力於打造與當地客人和社區更契合的、定製化的產品和體驗，從而與更多客人產生共鳴，建立真誠聯結。」 黃山燕分享道。
「門店拓展方面，lululemon會基於在一線城市的高知名度和影響力，繼續緊密布局一線城市，也會在具有增長潛力的新一線和二線城市繼續開店，並有選擇性地進入三線城市。同時，我們也以快閃店的形式，為當地客人創造符合本土文化特性或季節相關性，容易產生共鳴的獨特體驗，強化當地客人對lululemon品牌理念的認知。」黃山燕表示，lululemon在抖音等社交平台的嘗試和快閃店的試水也讓品牌能了解更多客人的喜好，讓lululemon進一步分析應該到哪些城市拓展門店和業務。與此同時，抖音、微信這類平台也是很好的產品教育和傳播平台。
公開信息顯示，2024上半財年，lululemon中國市場保持著強力增長，第二季度凈營收同比增長34%。截至2024年10月底，lululemon已在全國41座城市開設了138家門店。預計到2026年，中國門店數將超過200家。
據黃山燕分享，在中國市場，lululemon已全方位布局自有電商渠道lululemon.cn、天貓、京東、微信小程序和抖音平台。「未來，我們將在男士業務和數字業務上持續突破，進一步提升在中國市場的表現，從而助力國際業務和全球業務增長」。
獨特業務模式賦能中國客人的好狀態
lululemon在中國的發展之道，絕不僅僅圍繞門店拓展和線上業務。
lululemon堅持直營、注重社區建設的獨特業務模式，讓品牌能以門店為中心建立社區，邀請客人參與由大使帶領的各類社區活動，在每一次聯結中發生對話，激發更多人感受運動的快樂，擁抱積極健康的生活方式。
11月8日，lululemon將在進博會場館內舉辦一場由其瑜伽大使帶領的特別活動——「一起好狀態·熱汗瑜伽」，作為進博會歷史上的首次，為參展人員提供耳目一新的瑜伽體驗，讓參展人員在百忙之中調整身心，放鬆一刻，共同感受身心聯動的美妙。這也是其品牌使命——「賦能人們感受更好的自己、提升幸福感」——在進博會上最鮮明的註腳。
在lululemon看來，好狀態包含以下三個維度：一是身體好狀態，感受到身體的活力，二是心理好狀態，感受到情緒健康，三是社交好狀態，感受到與他人的「聯結」，自己屬於某個集體或社區。
因此，本屆進博會，lululemon在展台上特別打造了一個沉浸式空間，參觀者不僅可以在其中冥想、休憩，獲得身心放鬆的一刻，還可以了解lululemon的「好狀態」理念。空間裡播放舒緩的音樂和其線下門店的特色香氛，展示了其《2024年中國大陸幸福感報告》核心洞察、lululemon大使分享的好狀態秘訣，以及品牌在中國開展的社會影響力項目介紹等，供參觀者深入了解lululemon「提升人們幸福感」的品牌願景。
多年來，lululemon在全國各地社區不斷致力於提升人們的好狀態與幸福感，積極響應健康中國2030號召：從每年夏季帶動全民健身、充滿樂趣的「夏日樂挑戰」，到每年10月世界精神衛生日期間開啟的持續一個月的「一起好狀態」主題活動，攜手大使開展各類課程，並在此期間推出了「對話：一起好狀態」等系列對談。
「在lululemon，我們相信每個人都值得擁有自己的好狀態。從1998年誕生以來，『激發潛能，提升人們的幸福感』便是我們的品牌願景。」黃山燕表示。為此，lululemon在2021年創辦了「社會影響力中心」，通過慈善公益、調查研究和宣傳活動，支持全球各地的社區，提升社會整體幸福感。截至目前，該中心已向各地非營利組織捐贈了逾2200萬美元（約合人民幣1.55億元），支持他們在心理健康領域的相關工作。
近年來，中國消費者的健康意識不斷提升，加上「健康中國2030」等倡導與支持，中國體育運動產業正在蓬勃發展。公開數據顯示，目前在中國，有超過5億的人正積極參與跑步、瑜伽、健身等各項運動，因此，消費者對於運動服飾裝備的需求持續增長，這為lululemon提供了更多機會。就此，lululemon方面表示，未來將深化踐行品牌「投資中國，紮根中國」的承諾，通過聚焦產品創新、客戶體驗和市場拓展，實現在中國業務的可持續增長。