軲轆哥獲悉，官方指導價為35萬元的寶馬i3，終端售價已經來到了20萬元出頭。豪華純電車型價格大跳水，現在究竟是買BBA的「雜牌電動車」好？還是選擇自主品牌的高端新能源車？正所謂買漲不買跌，豪華新能源車值不值得買也成為人們討論的焦點。
豪華新能源車價格，捉摸不透
一台售價在20萬元左右的寶馬i3，如今價格比一台燃油版寶馬3系還要低一截。可見，雖然比亞迪發起了「電比油低」價格戰，但寶馬也不甘示弱，甚至做法更加大膽。
其實豪華新能源汽車價格大幅變動，不是只有寶馬一家，奔馳也干過這件事。奔馳EQ系列是其純電動產品系列，推出了包括奔馳EQC、奔馳EQE、奔馳EQE SUV等車型。按照慣例，這幾款車型在上市之初基本延續了品牌高溢價的模式，「電比油高」也是當時的常規操作。
但由於新能源汽車價格近幾年波動較大，隨著原材料價格下降、規模效應上升，純電動車型出現集體降價。因此，奔馳、寶馬等品牌也隨著市場變化降低了純電動車型的售價，降幅最多達十萬元以上。
彼時就有不少人質疑豪華新能源汽車的價格支撐力從何而來？新能源汽車時代，豪華品牌是否還擁有高溢價的主動權？不等豪華品牌給出答案，市場已經表明態度。
近日，豪華新能源車價格持續下跌，寶馬iX3、寶馬i3、奔馳EQC、奔馳EQA等車型都有著較大幅度的降價，十多萬元的優惠力度變得更加常見。作為參考，大眾、日產等合資品牌的純電車型，價格降幅在5萬元左右。
銷量保衛戰，不丟人
無論是寶馬，還是其它新能源汽車品牌，都在為刺激銷量增長而絞盡腦汁。特別是從燃油車時代走來的車企，更要誓死守住來之不易的市場份額。考慮到這一點，降價保銷量的做法也不稀奇了。
相關數據顯示，今年1-4月，寶馬i3的月銷量維持在4000輛左右。儘管這一市場表現對比其它豪華新能源車已經是相當不錯的數據，但價格戰還在持續，進一步壓縮豪華新能源車的生存空間。
如果不能打開銷量，那麼高高在上的豪華新能源汽車只能面臨成為庫存車的命運。兩害相權取其輕，寶馬i3降價不但能夠減少壓庫的風險，經銷商還能回流資金，寶馬在新能源汽車市場的占有率也得到提升。
可以看到，寶馬i3降價後，戰場轉移到20-25萬元價格區間。也就意味著，市面上最為熱銷的特斯拉Model 3、比亞迪漢、智己L6等車型，都是寶馬i3的競爭對手。
自主品牌加緊上攻
在傳統豪華品牌加入價格戰之時，自主品牌卻在加緊上攻。正在進行中的粵港澳大灣區車展，焦點幾乎都集中在自主品牌上。比亞迪旗下的高端品牌仰望、方程豹，鴻蒙智行展台的享界S9、問界M9等車型，都有著極高的熱度。
最新公布預售價區間的享界S9，踏入45萬-55萬元的價格區間，直指寶馬5系、奔馳E級等豪華品牌的高端陣地。
一邊是自主品牌在新能源汽車市場擁有越來越高的溢價能力，另一邊是豪華品牌明顯敗下陣來，不得不讓人猜測，汽車市場早已變天了！
就連曾經風光無限的保時捷也扛不住，積極轉型電動化，卻節節敗退。保時捷Taycan上市以來銷量起色不大，月銷量基本徘徊在100輛左右。奧迪方面，奧迪Q4 e-tron的月銷量也是一千多輛出頭。綜合而言，豪華新能源車突破不大，前景不夠明朗。
此外，對於寶馬、奔馳這樣的傳統豪華車企來說，銷量數據或許不是最關鍵的，但財報必須漂亮。轉型電動化以來，巨額的資金投入遲遲不見回報，家大業大如寶馬、奔馳都需要儘快給投資者一個交代。
目前傳統豪華品牌還能靠打折來提升旗下新能源汽車的銷量，但這樣能夠維持多久呢？不過對於消費者來說，倒是樂見自降身段的豪華車型，20萬元買不到寶馬3系燃油版，卻能拿下寶馬i3，外表大差不差，依舊很有面子。而隨著一線豪華品牌寶馬、奔馳降價，勢必會在豪華車市場引發多米諾骨牌效應，凱迪拉克、雷克薩斯、沃爾沃等品牌旗下的新能源汽車，也不得不降了。
值得注意的是，進入到新能源汽車時代，高溢價能力不再是傳統豪華品牌專屬。仰望、方程豹、東風猛士、阿維塔等等，都在高端新能源汽車市場大展拳腳，並迅速立住了高端的品牌形象。