暑假檔,堪稱一年之中的黃金檔,每年都有爆款現世,捧紅的花旦小生更是無數。
誰主演的劇若能安排在暑假檔播出,先不說質量口碑如何,至少能說明劇集是平台的頭部大作。
這樣高投入的產品經由行業旺季投放市場,似乎天生就該產生爆炸性的效果。
暑假檔熱度不再
但很可惜,今年的暑假檔是如此的不盡人意。
本以為今年的暑假檔會是個大年,畢竟在其來臨之前,《慶餘年2》、《墨雨雲間》、《玫瑰的故事》三部大劇把底盤抬得高高的。
哪怕仿佛坐著火箭下滑的愛奇藝,也有《狐妖小紅娘月紅篇》和《唐朝詭事錄西行》等作品,前者噱頭十足,後者延續了前作的口碑,吸引無數路人入局。
這樣一派生機勃勃的勢頭,卻在暑假檔正式來臨之後,突然熄了火。
正式進入暑假檔之後,各個平台都拿出了看家之作,削尖了腦袋誓要拿下暑假檔的冠軍。
從騰訊的《長相思2》,愛奇藝的《顏心計》,優酷的《度華年》,再到《少年白馬醉春風》《四方館》《柳舟記》《四海重明》等等,這些從選角開始就註定要走上平台爆款製作流水線,前期靠路透營銷,中間靠cp炒作而熱度爆棚的古裝大劇,甚至在開播後都沒能撐過第一周就很快偃旗息鼓。
就拿《長相思2》舉例,《長相思1》是不折不扣的爆款,楊紫鞏固了她古裝女王的頭銜和她的旺夫體質,檀健次人生角色+1,鄧為上桌,就連最沒古人氣質的張晚意都能去演古裝男主了。
一女三男沒一個吃虧的,都從《長相思1》中得到了最大的好處。
那麼《長相思2》的盛大開播,是平台和幾位藝人團隊最想要看到的。
《長相思2》不負眾望,開播當天熱度飆升,第四天達到熱度頂峰,突破了30000的熱度值。
但從那天后,一天比一天拉垮,不但熱度拉垮,口碑也直線下滑,前作的濾鏡被打破,幾位主演甚至遭到一定的口碑反噬。
再看作為《少年歌行》前傳的《少年白馬醉春風》。《少年歌行》播的不錯,製作算精良,三位男主演技扛得住,還把敖瑞鵬捧成了大製作古偶的男主。
有《少年歌行》的加持,觀眾自然對《少年白馬醉春風》充滿了看好。男主角的選擇又是統一內娛審美的侯明昊,路透出圈的美貌讓大家對這部劇期待滿滿。
然而播出之後不過如此,經不起細看的劇情,扛不動國民度的男主,毫無吸引力的cp.
開播數據就很一般,口碑一般,後來很快橫盤,斷更以後熱度再也上不去了。本來天時地利人和,結果撲了個大的。
國產影視行業最擅長的古裝劇尚且如此,那《你比星光美麗》《孤舟》《小夫妻》《邊水往事》等其他題材,就更不用說了。
暑假檔血撲,究竟為何
粉絲挽尊,說是因為撞上了奧運。
天地良心,怎麼把什麼事兒都推到奧運身上啊?
不能否認,奧運的存在會分流一部分熱度,但血撲到如此之慘,又豈是奧運所為?
縱觀這幾年暑假檔的表現,本就一年不如一年,各平台找原因的時候話都說得好聽,什麼質量為王,內容為導向。
結果就只會在炒作上做文章,路透好看出圈是有用,有多大用今年的暑假檔已經分明。
也許路人會衝著好看的臉和造型去看一部劇,但要把路人留住,永遠只能靠輸出優質的內容。
依然以《長相思2》舉例,《長相思1》之所以能火,最大的原因不是楊紫主演,更不是什麼一女三男的狗血cp.
它靠的是清水鎮章節的劇情內容,富有邏輯和魅力的人設,在此基礎上主演們碰撞出的火花,才是它爆火的真正原因。
但無論是平台還是宣發團隊似乎都看不透其本質,極力在cp上做文章,劇外宣發也就算了,《長相思2》的整體劇情就是個無腦古偶劇,女主和三個男主一天到晚不知道在痛苦個什麼勁兒,總之就是隨機兩兩混搭,要麼曖昧一把,要麼痛哭一場。
《長相思1》積累的路人劇粉看到後作一臉懵逼,忍不住吐槽他們到底在痛苦什麼,是不是吃飽了撐的。
而且女主的人設崩的一塌糊塗,說好的大女主天天圍著三個男人打轉,感覺完全沒有自己的主線劇情。
就這,劇方還好意思買熱搜,宣傳他們塑造的女性角色形象。
最終導致的結果就是前作積累的劇粉紛紛離場,粉絲根本控不住已然敗壞的口碑。
那麼我們很容易看出暑假檔大作撲街的原因之一:狗尾續貂。
其次,還有屢教不改的流水線製作工藝。
《少年白馬醉春風》《顏心計》《四海重明》和《四方館》都打上了一個標籤:輕喜劇。
自從《慶餘年》《卿卿日常》《贅婿》等火了之後,國產影視製作者就馬不停蹄的開啟了輕喜劇的時代。
一部又一部接踵而至,預告片笑點集合,再混搭點虐心親情或愛情的鏡頭,美其名曰有淚有笑。
他們從不深究一部作品受觀眾喜愛的原因,只願意學點皮毛還學了個四不像,最後做出來的東西連付費小短劇都不如。
沒有人願意認真創作,只想靠著炒cp或者貼標籤賺點快錢。
你說說,這是奧運能左右的事情嗎?
那《武林外傳》首播的時候還跟央視春晚對打呢,妨礙它收視率直飆春晚,成為經典中的經典嗎?
現在的觀眾不好騙了,無論是前期製作一部作品,還是事後挽尊,都謹慎一點吧。