为“一键关闭”电视开机广告做法点赞

中国商报/中国商网（萧龙）智能电视的普及，开机广告开始不断困扰着电视用户。3月10日，江苏省消费者权益保护委员会（以下简称江苏消保委）和中国电子商会共同制定的智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）发布，明确所有开机广告时长不得超过30秒，自播出起可“一键关闭”，并在3秒内关闭响应完毕。此举给予电视用户自主选择是否观看广告的权利，值得称赞。

在信息时代，机顶盒、电视盒子等网络设备早已进入普通家庭，以画质清晰、节目丰富的优势，深受电视用户的喜爱。然而，伴随而来的开机广告问题，成为智能电视的一块“牛皮癣”，难以去除。当启动电视时，首先映入用户眼帘的是长达十几秒甚至几十秒的广告，这给用户早晨很大困扰。

将自主选择是否观看开机广告的权利交还给用户非常必要。从用户角度来看，一键关闭功能的推出，可大大减少用户被“强制”观看广告的不适感，从而提升消费体验；从企业角度来看，虽然一键关闭功能可能会影响产品宣传力度，但也可以有效避免用户因较差的消费体验而对产品形成负面印象。由于观看广告的选择权利在于用户，一键关闭功能将使产品广告质量得到提升，以求吸引用户。

此外，一键关闭开机广告功能的推出，打破了智能电视行业“潜规则”，使行业规范化发展，同时也对机顶盒、电视盒子的运营商提出更高要求。促使运营商探索更多的流量变现渠道，而不是过度依赖于“牛皮癣”般的开机广告而盈利。同时也促使运营商自觉以消费者为中心，良性竞争，不断提升消费体验，以争取更多的用户数量。

因此，智能电视开机广告技术规范的发布，既有利于智能电视用户的消费体验，也促进了智能电视的规范化发展，更是对消费者权益的一种保护。此举值得称赞。