中国商报/中国商网（记者 冉隆楠）对不少观众来说，当电视剧里出现各式美食的时候，他们往往会不自觉地掏出手机打开电商或者外卖App。不过，最近看剧的时候要想“买买买”，消费者甚至不再需要切换手机App了。在看剧的过程中，视频播放框里会弹出一些商品的链接，消费者可以直接下单。近日，在优酷平台上，通过网剧“边看边买”的带货方式，最近人气爆棚的陕西柞水木耳吸引了600万人进店围观下单。
近日，在网剧《二龙湖爱情故事2020》中，不少农产品火起来了。该剧讲述了返乡青年张立东回乡创业，带领乡民致富的故事。结合返乡创业、生态农村的背景，以及剧中出现的各种食材，优酷联合阿里巴巴兴农脱贫，筛选了30余款农产品入驻播放平台，网友追剧的同时，按照弹出的店铺链接，就能随时下单心仪的农产品。
优酷的数据显示，该网剧上线三天，优酷链接了600万网友和31户商家，入驻的农产品覆盖了11个省份。截至4月26日，三天时间吸引数百万人进店，兴安盟大米、张北藜麦、礼县苹果纷纷成了吃货们的“香饽饽”。
不久前，柞水木耳因为淘宝直播成了网红，而在电商直播的同时，优酷的边看边买功能，让这款农货人气暴增。当地商家赵先生说，因为直播和视频平台的曝光，网店里的木耳订单已经排到一个月后，一天之内24吨木耳被买光，“相当于柞水四个月的全网销量。”
为了缓解发货压力，商家累计雇请了近千人，24小时不间断分拣、打包，商品仍然供不应求，“为了不耽误买家收货，我们甚至在视频里发弹幕推荐其他网店，但发货压力还是很大。” 赵先生表示。
据优酷内容开放平台内容商业中心总经理谷芳芳介绍，去年8月的时候，优酷已经在尝试和淘宝、天猫打通内容带货。
“在去年我们上线的网剧《长安十二时辰》中，我们就发现当剧中角色张小敬吃水盆羊肉的时候，用户很多弹幕都会说想吃、想买。与此同时，在天猫、淘宝这两个平台关于吃食的搜索量同比超过了400%，在饿了么平台相关菜品的订单也呈现增长态势。” 谷芳芳表示，“边看边买”是优酷商业化产品“有酷”结合阿里生态能力推出的功能，初衷是打通文娱与电商消费。在产品逐渐成熟，用户心智逐渐养成后，“边看边买”不仅可以为网剧带来不菲的商业化收入，也成为了线上公益新场景。
众所周知，电商平台直播带货已经是重要的商品销售渠道，李佳琦、薇娅等知名主播带货经常“秒空”。不过，对于视频平台来说，“边看边买”的威力也不容小觑。据了解，去年10月优酷“边看边买”上线后，就在网络电影《大蛇2》中体现了超强带货力，8小时打破“三只松鼠”平时两个月的商品加购量，24小时为网红零食“小梅屋”带来的到店人数，相当于请李佳琦做了半场直播。
不过，对优酷来说，采用这种“边看边买”的模式也是顺其自然的。据2019年阿里巴巴全球投资者大会透露，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户的淘系客单价，是非重叠用户的2.1倍，阿里文娱已是阿里巴巴数字经济体商家精准营销的重要阵地。而这种“边看边买”的模式，能否在其他视频平台上复制，尚有待观察。