1元券带动3.5元新增消费 今天你领消费券了吗

中国商报/中国商网（记者 冉隆楠）为促进新冠肺炎疫情期间的消费，提振经济，3月以来全国多地开始密集发放消费券和相关政策。据不完全统计，各地发放总金额已达数十亿元，餐饮、旅游和零售是重点投放行业。有研究表明，每1元券能带动3.5元的新增消费。你领到消费券了吗？

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近日，通过对杭州消费券发放情况的研究，北京大学光华管理学院和蚂蚁金服研究院发现，和未发放时相比，发放消费券后，每1元券能带动3.5元的新增消费。这部分新增消费进一步打开了消费增长的空间。

北京大学光华管理学院院长刘俏表示，消费券可以重启疫后经济活力，“通过消费券的发放刺激居民进行更多消费，这样能给企业带来真实的需求，把整个市场活动、经济活动激活了，通过这种方式带来就业稳定或者新增就业岗位，最终形成良性循环。”

该研究建议全国再发5000亿元消费券，如按上述3.5倍的新增消费带动效应计算，将带动4.25%的社零总额增长。

以杭州为例，杭州发放的是数字消费券，又称满减券。在刘俏看来，现金券未必比满减券效果好。“发现金和满减券是两个不同的政策目标，如果政策目标是纾困、救济民生、补贴因疫情导致收入锐减的群体甚至失业群体，发现金或现金券是没有关系的，因为政策目标是纾困不是民生。但关于杭州这一试点的消费券研究表明，如果政策目标是刺激消费，提振消费，发放满减券比现金券效果要好。”

上述研究发现，受消费券拉动最明显的是低消费群体和中老年群体。其中低消费群体拉动效应为五倍，高于中等消费水平的3.9倍及高水平的2.6倍；而41-50岁人群的消费拉动效应最高，为4.2倍。

研究团队认为，我国消费券能取得好的长效带动力，数字化发放方式是关键一环，体现出了公平性和普惠性，让所有市民都可以便捷地获取和使用。数字消费券还可以避免现金发放转化为储蓄的可能，并且消费券政策制定得较为灵活，能充分根据当地产业情况和民众消费习惯作出针对性设计，实现精准定制、一城一策。

支付宝数据显示，全国范围内已有杭州、郑州、广东佛山、乌鲁木齐等超过50个通过支付宝发放消费券的城市，累计拉动消费超过百亿元。上述研究观察到，第一期杭州消费券发放当天，至少有1/7的人将领取到的消费券核销完毕，支付宝平台为所有数字平台中核销率最高的平台。

蚂蚁金服研究院执行院长李振华表示，由于支付宝广泛覆盖了商户和消费者，确保了高核销率，最大限度保证了政府资源的有效利用。数据显示，杭州3月27日发放消费券的核销范围达到500万-600万家商户，既覆盖了头部大型商户，也较全面地覆盖了中小商户。

“从行业层面上来看，面额较小的消费券更多拉动餐饮行业的消费，和消费券的周期设计有关系。在稍大的行业中，满200减50的消费券拉动效应比较高，如美妆、服饰行业的拉动效应是4.8倍。”李振华表示，“综合来看，消费面额较小的券对必需品的拉动效应更大，面额较大的券则对可选品拉动杠杆更大，这要看政策的选择了。”

对于未来消费券的发放模式，刘俏认为，应采取双层消费刺激方案，对低收入群体和疫区民众发放现金券，同时在全国更多城市通过数字化方式发放消费券，以确保消费券不被“套现”，有效进入实体经济，尤其在受疫情影响严重的餐饮、零售行业中，要快速、显著、稳健地拉动消费。