12月14日，全民互动知识直播答题活动《头号英雄》正式上线。开播首周，与央视新闻、人民日报、新华社、人民网等媒体机构的专场合作，也让大家看到了一个更具“浓度”与“厚度”的直播答题。
“各位观众晚上好，今天是12月14日，农历十一月十九，欢迎收看《历史上的今天》，这是在网络端直播的《新闻联播》的一个栏目。”
当熟悉的联播旋律响起，伴随着央视主播康辉的开场白，在西瓜视频直播间的观众可能都以为走错了片场。当晚的直播内容并不是《新闻联播》，而是由康辉主持的“《头号英雄》全民互动知识直播答题活动——央视新闻专场”。在这场专场中，康辉用12道题邀广大网友一起感受知识的魅力，吸引了大量粉丝网友参与。当晚专场同时在线人数突破88.8万，共有94771位英雄顺利通关……这场直播也拉开了《头号英雄》流量冲顶的序幕。据悉，活动上线首日整体参与数达到166万人。
12月14日，由国家广播电视总局网络司指导，西瓜视频推出，抖音、今日头条联合出品的全民互动知识直播答题活动《头号英雄》正式上线。除了首日与央视新闻联袂打造的“《新闻联播》里的2019”主题专场，《头号英雄》首周还相继携手中国扶贫基金会、人民日报、新华社、人民网总共推出了五大特别专场答题活动。
作为西瓜视频全新打造的知识互动直播答题活动，此次《头号英雄》与媒体机构、公益组织等从主题内容到活动形式，实现了一次深层互动与融合。据悉，首周前四大专场答题直播上线后，亮眼的流量成绩与新鲜的跨界玩法吸引了更多媒体与品牌对象纷纷寻求专场合作。
与主流媒体跨界互动，实现双向赋能
《头号英雄》以“知识创造价值”为活动理念，并希望通过寓教于乐的方式推动知识普惠。另一方面，主流媒体其实也一直在寻找更好的与年轻人沟通的方式。所以在此岁末年初的时机，《头号英雄》专场合作既能够对新闻信息进行回顾与盘点，也能互相赋能，向用户传递知识的价值与社会正能量。双方的合作在某种程度上，可以说是一拍即合。
在具体内容合作层面，《头号英雄》与央视新闻合作的主题是“《新闻联播》里的2019”，和人民日报合作的主题是“头版里的2019”“新媒体之追梦2019”，和新华社合作的主题则是“记录美好70年”。不同的主题立意，意味着不同的选题角度与答题设置。这既体现了主流媒体从不同维度对重大新闻事件进行梳理带来的知识性，也体现了答题活动不同场次的多样性和丰富性。
在央视新闻专场的直播间里，被观众称作“语文课代表”的康辉，用一种轻松自然又不失专业严谨的风范，通过12道题目，带领“同学们”（观众），在半小时时间里再度“复习”（回顾）了2019年《新闻联播》报道中的“头号英雄”——他们是国庆阅兵仪式上身着“蓝色贝雷帽，荒漠迷彩服”的中国维和部队，她们是在世界杯上11连胜的中国女排，他们还是绕月探测工程、北斗卫星导航系统幕后的大国工匠……一道道题目背后，都有震撼人心的新闻事件和感人故事，而在这些事件故事背后，一个个英雄人物跃然于题间，知识直播答题的意义也由此得以延伸。
“屏幕前的各位，如果用一个字或者一个词串联起自己的2019大事件，你会选什么呢？”在主播陈铭结合自身经历的一段引述下，12月16日上线的人民日报专场答题活动，便以年度关键词为线索，对2019年人民日报头版中的年度新闻看点进行了以点带面式的侧写描摹。“新中国成立70周年大阅兵”“粤港澳大湾区”“北京大兴国际机场”“5G”这些与百姓民生息息相关的题目，吸引了众多网友参与，让当晚人民日报专场在《头号英雄》上线3天后，即创下114万人同时在线答题的记录。
而到了17日新华社“记录美好70年”的专场直播中，主题设定的时间从“2019年”纵向延伸到了“70年”的更大维度，并将出题焦点转向更加富有情感链接的三代人故事上：从爷爷奶奶记忆里的旧时光，到爸爸妈妈印象中的质朴童年，再到年轻人流行的网络热词，各个年代的典型个体记忆串联出美好的新中国70年。
通过这几场特色各异而又内容翔实的媒体直播专场活动，《头号英雄》上线首周成绩也颇为亮眼。而传统媒体在与《头号英雄》这一直播答题节目跨界合作时，也基于各自属性及特点，确立不同的主题方向和呈现形式，同时兼顾共同的知识竞答出发点，在内容调性上形成融合统一的样式，最终碰撞出不尽相同的互动火花。
用年轻态实现价值引领
“知识能创造什么价值？让《头号英雄》告诉你。”
作为节目的基础环节，在具体内容设计层面活动有着诸多考量，如何体现“知识创造价值”的核心主旨，如何将传统媒体与《头号英雄》这一新式直播答题形式相融合，做到既回顾新闻事件、传递家国情怀与正能量，又体现知识与趣味？
在题目台本设计层面，《头号英雄》进行了更为互联网化的尝试与探索。在兼顾传统媒体和互动直播答题的各自特点下，达到了传递价值和知识趣味并存的效果。
央视新闻专场一开始，康辉就用一道 “《新闻联播》片头中飘过的光带不包括以下哪种颜色”的冷知识作为整场答题的“考前预热”。虽然只是康辉和大家开的玩笑，但还是让观众感受到从开始就透露出的趣味化表现形式。而在随后的12道题里，康辉也呈现出了不同以往的轻松幽默的主持风格与观众进行互动。
同样让观众印象深刻的还有人民日报专场。文化名人陈铭跨界主持形成的反差效应，陈铭和果欣禹一问一答的双主持模式下建立趣味看点，年轻化的提问设置等方式带来的积极互动，也让新闻信息以一种更加轻松的语态渐次展开，令观众在趣味答题中感受到了新闻知识的魅力。
而在突出知识背后的意义与价值的同时，《头号英雄》也致力于搭建知识生态圈。从民生热点到家国大事，从人文景观到生活变迁，不同主题专场形成了各自知识体系，也从更大维度构成了《头号英雄》这一涵盖天文、物理、历史、人文、常识等20个领域，近万道题的内容智库。与专业媒体机构的合作，对方在题目设置阶段的深度参与，也协力专场活动定制出兼顾趣味性与信息价值的题目，让更多有价值的内容知识获得更加高效的传播。
除了考虑内容层面的专业与严谨，《头号英雄》此次在运营机制方面也着重强调活动的科学性和严谨性。《头号英雄安全白皮书》的日常化规范执导，风控小组的审核与评估，题库负责人对每期题目类型及难度比例的调控……这些都从技术层面保证了直播答题活动的安全与准确。
在寓教于乐中，挖掘知识的力量
追踪溯源，互联网端的答题类节目最早源于20多年前火爆电视荧屏的知识益智类节目。
无论是央视推出的《正大综艺》《幸运52》《开心词典》《三星智力快车》等合家欢式“爆款”节目，还是地方卫视相继打造的同类型节目，这些曾经风靡一时的“国民级”答题类综艺，都具备互动性强、寓教于乐的特点。
如今，从大屏到小屏，传播渠道的变化让知识类节目得以进一步垂直延伸。正是基于这样的坐标和基础，在融媒体时代，《头号英雄》作为互联网端再次出发的直播类答题节目，具备长足的发展空间。
2019年，西瓜视频在知识和教育垂类内容上重点发力，推出诸多政策扶持优质短视频科普创作者。在此背景下，平台上的教育品类日均视频播放量已超过3000万，科普、K12教育、高级教育等泛知识领域创作者超过两万名，并涌现出了李永乐老师、表象的本质等代表作者。此次由西瓜视频推出的《头号英雄》也坚持以”知识创造价值“为核心，在与媒体的合作中从各方面保证内容严谨权威与正向价值传递。
以直播互动的形式让知识传递变得更加高效，是《头号英雄》的最终诉求。能够看到，通过复活卡、超级复活特权、宝箱等功能，以及后续还将上线的更多新颖玩法，以及题目不同难易程度和趣味性设置等答题机制，《头号英雄》在增强观众参与度和接受度的同时，也在“趣味”互动中更好地传播了知识，让受众感受知识带来的“英雄时刻”。
“在这里，我们见到了科学家、军人，也见到了优秀的运动员、教练员，今天我们在头号英雄答题得到的，不仅仅是奖金，还可以得到很多启示。”正如康辉在央视新闻专场直播收尾时所说，“每一个人都是自己生活领域中的头号英雄。”
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作者丨雨天
编辑丨雨人
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