通过11个篇章盘点2020年度平台内容、数据，《2020腾讯视频年度指数报告》在洞察用户需求的基础上，梳理出新的发展脉络。
作者：郑长华
12月19日，腾讯视频发布第四个年度指数报告《2020腾讯视频年度指数报告》（以下简称《报告》）。
《报告》涵盖特别篇、电视剧、电影、节目、动漫、少儿、纪录片、doki、短视频、家庭大屏和WeTV 11个篇章，以图文结合的形式展现用户的内容喜好趋势，同时借助多维度数据“拆解”平台发展模式和思路。
“不缺席”成为新常态
“在家上课”计划，免费提供460门课程，180000+分钟精品内容，2000+场直播课……
《报告》以“特别篇”开篇，回顾疫情背景下腾讯视频的编播特色、内容特色。
停课不停学，是疫情期间网络视听平台、新媒体平台、有线运营商等服务焦点之一。腾讯视频推出“在家上课”计划，免费提供大量教育资源。同时，从影剧、直播、信息、短视频等多个版块切入，通过科普防控知识到提供文娱产品再到开展公益活动，打出一套“组合拳”，切实践行视听新媒体平台的责任和使命。
内容供给上，腾讯视频为湖北人民“专供”111部精品佳作，并上线《在一起》等战疫剧集、《见字如面·特别制作》等抗疫特别节目，传递温暖和力量。
为扩大全民抗疫的声量，腾讯视频借助vlog随时随地“云记录”，使广大民众参与到抗疫中来。其中，“战疫情”页卡超过6亿人次访问，而平台推出的纪实类直播也吸引超过一千万人次观看。
限时佳作、战疫精品、系列直播“云陪伴”、vlog 随时随地“云记录”……在疫情防控阻击战中，腾讯视频等主流网络视听平台迅速响应、紧急调度，纷纷通过开设专题专栏、增加内容供给、提供多样服务等加入这场“战疫”，在网络端实现了千万人宅家共“战疫”。数据显示，截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，可以看到，随着使用率、用户规模的进一步增长，显示出网络视听平台影响力提升，以及对社会责任的践行。
差异化发力，内容版块各有特色
发力优质内容，继而要让优质内容“有特色”，这是网络视听平台形成自我特色过程中的必选项。分析《报告》不难发现，腾讯视频在电视剧、电影、节目、纪录片等多个版块正渐渐“梳理”出自己的发展“脉络”。
独播剧贡献更多流量。2020年腾讯视频上线剧集131部，较之2019年减少18部，但独播剧集增加37部，单日人均播放时长也实现10%的涨幅。对于目前各家平台都极为重视的剧集宣传，腾讯视频的数据也呈现了新趋势，即女性用户重社交、男性用户重推荐，而剧集“名场面”+预告片是最为有效的宣发方式，可以吸引九成用户来观看全片。
“她”力量拉动多个内容版块。2020年，一个贯穿影视行业全年的选题特点是“她”力量不断崛起，腾讯视频此次发布的《报告》也印证了这点。剧集方面，平台推出的剧集超过半数为女性剧集，相比2019年翻了一倍，《三十而已》《安家》《燕云台》等作品同时吸引“她”与“他”的观看。同时，“她”力量也延展到网络电影领域。《报告》显示，腾讯视频网络电影年度分账总票房达到4.93亿元，其中15部网络电影分账票房超过千万。从用户画像来看，平台上线的网络电影女性受众比例实现大幅上涨，颠覆了这一载体以男性为主要受众的传统认知。在纪录片版块，女性用户的占比也接近4成；在短视频领域，年轻女性用户占比高达60.1%。
衍生节目数量与用户活跃度成正比。从平台年度节目排行榜来看，跻身前五名的综艺分别是《演员请就位2》《明日之子乐团季》等综N代。《报告》显示，衍生节目的数量与用户活跃度成正比。具体到数据：腾讯视频用户活跃度平均值3.3 ，而1 档衍生节目，可让用户活跃度增至3.65，5 档衍生节目，则可以让用户活跃度增至4.33。为了进一步延展头部综艺的热度，平台创作推出系列衍生节目，增强观众粘性。
美食类纪录片矩阵持续发力。经过三年多时间的积淀，腾讯视频对美食类纪录片有了新的规划，即希望形成三个IP的矩阵：“风味人间”“一日之食”“小滋味”，而《报告》也印证了思路的可行。《风味人间2》《早餐中国3》《风味原产地•甘肃》《沸腾吧火锅》等纪录片“种草”实力逐渐显现，为平台实现用户拉新和粘性增强。在2020腾讯视频纪录片影响力榜单上，前5席有3席归属美食类纪录片；在年度“种草”纪录片前三名中，“风味IP”系列和“早餐中国”系列双双入选。
在内容版块布局上，腾讯视频打出“差异化”思路，但版块之间一个明显的共性在于——注重与用户的深度对话，根据洞察用户心理，丰富平台储备，使得内容最大程度辐射目标受众。在此过程中，并非“被用户牵着走”，而是注重在内容中嵌入情感价值，从而引发受众共鸣和思考。
注入创新元素，放大IP势能
“IP内容，真·半壁江山”。《报告》用这样的比喻来解读IP在今年发展迅猛的短视频领域的力量。数据显示，在腾讯视频，该内容版块IP内容的消费量和时长占比达50%。
IP是近年来内容平台绕不开的关键词，也是腾讯视频持续的发力点之一。除了短视频领域，网络电影、综艺节目、动画内容等均体现了IP的拉动力。
一方面，在构建内容体系的过程中，腾讯视频梳理用户画像，在源头上选取合适的IP植入创作。
对于网络电影，腾讯视频曾向用户抛出一个问题，“最期待改编为网络电影的IP有哪些”。从最终收获的调研样本来看，热门电视剧IP、热门游戏IP、热门国漫IP、热门警匪IP跻身排行榜前列。而从腾讯视频发布的年度网络电影口碑榜来看，位居前列的作品与前期调研的题材类型大致契合。
另一方面，让IP增值的过程中，并非完全依赖已有IP，腾讯视频也在通过创新表达“焕新”IP或者“创造”IP，实现老用户的深耕和新用户的拉动。
在综艺节目版块，为了持续放大节目IP势能，平台配合节目推出多档衍生节目。由《演员请就位2》拓展出的《演员请就位导演请指教2》《演员请就位片场收工后》，以及由《明日之子》衍生而来的《明日高校小考连连看》《明日高校就这么BAND》《你的明子》等，均围绕正片展开，对节目加以补充、延伸。
在少儿版块，腾讯视频也尝试不断发掘新的动画IP，以创作者的身份参与到IP的“创造”之中。2020年，以新的卡通形象为主角的《超迷你战士》《超级小熊布迷》《神奇的朋友_咖宝车神》《豆乐儿歌》等新IP动画登陆荧屏，收获不俗播放量。
《2020腾讯视频年度指数报告》，折射出了用户在不同视听领域的多元化需求与趋势。在今日（12月19日）同步召开的“2020腾讯视频内容生态大会”上，腾讯视频也介绍除了内容自制与购买外，还将持续发力长视频生态建设，并逐步完善对于中短视频领域的生态布局，这也呼应到了腾讯“美好指数”生态体系的构建。以“创造美好、传播美好、守护美好、感受美好”为网络传播关键节点，腾讯视频希望能够通过有针对性的自我牵引，实现生产优质内容，传播正确价值，保障生态健康，助力提升用户网上网下生活的获得感。
另外，从《报告》来看，2020年之于视听行业有挑战、有机遇，而最有益的启示则是——在重大时间节点“不缺席”，以正确的价值引领内容创作。在此基础上，内容输出不以“多”说话，而是以“特色”沟通，以高辨识度带动新一轮竞争。