作者：话不投机养乐多
【明明是广告】第2224份Case Study
【BRAND】
哈根达斯（Häagen-Dazs）
【AGENCY】
瑞典哥德堡F & B广告
（Forsman & Bodenfors, Goteborg, Sweden）
【GEO】
瑞典（Sweden）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年6月
哈根达斯（Häagen-Dazs），是美国通用磨坊旗下雪糕旗舰品牌。
该品牌由鲁本（Reuben）和马特斯（Rose Mattus）于1961年在纽约布朗克斯成立。
现于全球50个国家中，开设了900间的店铺。
哈根达斯（Häagen-Dazs）也被用在国际会议的菜单上，如2018年朝美首脑会议，即采用香草口味的哈根达斯冰淇淋。
“哈根达斯（Häagen-Dazs）”的名字，据说是为了纪念丹麦在第二次世界大战期间对其犹太人的模范处理，并在早期标签上加入了丹麦的轮廓图。
随着世界逐渐从禁闭状态中摆脱出来，经过数月的生活限制，影响了我们的日常生活，哈根达斯（Häagen-Dazs）呼吁大家“为真我不保留（Don't hold back）”，希望能够激发人们最大程度地利用仍然可用的机会。
这是哈根达斯（Häagen-Dazs）进行新的交流之旅的第一步，旨在迈向充满活力的冰淇淋和人文的创意世界。
“为真我不保留（Don't hold back）”概念是瑞典哥德堡F & B广告公司（Forsman & Bodenfors, Goteborg, Sweden）赢得通用磨坊冰淇淋品牌全球创意客户的第一项作品。
它鼓励人们勇于尝试全新事物，无论结果如何只要全力以赴，都值得为自己鼓掌。
与新品牌理念一起推出的这支广告中，哈根达斯（Häagen-Dazs）没有采取聘请大明星的常规路线，而是以来日本潮流网红组合“阿米阿亚组合（AMIAYA）”，瑞典韩裔女演员兼导演尼姆·京兰·桑德斯特伦（Nim Kyoung RanSundström），来自南非的UnFmiFve舞蹈团为特色。
长达21秒的广告并没有台词，而是各种穿着鲜艳并拥有自由灵魂的一群人与冰淇淋片段的混合。
伴随广告播放的是“化学兄弟（The Chemical Brothers）”格莱美奖获奖歌曲“奋起吧（Galvanize）”的新版本。这是一首合适的配乐——个性化的追求、想要的生活并遵循自己的道路。
哈根达斯（Häagen-Dazs）为此还推出了一系列令人兴奋的游戏活动，与冰激凌爱好者进行互动，如在Instagram上，可以与朋友和家人竞争，在新的“为真我不保留（Don't hold back）”游戏中，收获尽可能多的水果最高分，或在抖音国际版（TikTok）上，发起引人入胜的新舞蹈挑战，就有机会赢得诱人的奖品和优惠券。
哈根达斯（Häagen-Dazs）全球业务总监米歇尔·奥德兰德（Michelle Odland）说：“在一个充满压力和期望的日益繁忙的世界中，时间、真实性和真实的联系已成为一种奢侈。连接，但寂寞。现在突出的时刻是我们放下警惕，让我们真实的自我发光的时刻，通过说‘为真我不保留（Don't hold back）’，我们希望鼓励人们放手一搏。”
案例点评：为真我不保留（Don't hold back），即使陷入困境，也要放手一搏，不要迷失自己。
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