作者：喝醉的二哈不拆家
【明明是广告】第2321份Case Study
【BRAND】
新西兰国家线路局（Chorus）
【AGENCY】
新西兰萨奇&萨奇广告（Saatchi & Saatchi, New Zealand）
【GEO】
新西兰（New Zealand）
【RECORDS】
/
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
网络流量卡，相信大家对此常常咬牙切齿，恨不得一拳锤爆该死的服务器，又马上认怂，祈求它能够快点恢复正常，不至于付出更大的代价去弥补。
无论是在你玩游戏或者学习的时候，它从来不会给你面子，任性才是它的做事方式。
如何解决网络卡顿这个问题，究其根源，我们使用的大多是移动流量和宽带，在我国基本都实现了城乡网络的覆盖，而尚未完全普及的新西兰该如何去面对？
从2018年的新西兰数据我们可以看出，移动的数据流量或许可以解决部分问题，而且相比光纤又便宜许多，但是由于其不稳定性和局限性，在如今互联时代显得心有余，而力不足。
此时，光纤的接入便能够满足需求，也是顺应时代的潮流。
所以，近些年，随着新西兰政府在大城市中努力推广“光纤到户”的计划，加上运营商的价格竞争比较充分，原本贵得要人哭出来的宽带价格已经下降了太多。
正是由于光纤的普及，新西兰自从2009年启动UFB （Ultra Fast Broadband）国家宽带项目以来，短短5年内，从原来经济合作与发展组织（OECD）中最低的宽带水平国家跃升为领先的宽带渗透率、光纤覆盖率的国家。
这是新西兰萨奇&萨奇广告（Saatchi & Saatchi, New Zealand）精心为新西兰国家线路局（Chorus）所策划的一则广告，意在强调安装光纤网络，不再受卡顿之苦。
该广告以“网络的卡顿”转移成为“人的卡顿”作为主要趣味点，当你网络卡了变成你卡了，又会产生哪些让人啼笑皆非的行为。
电视广告大亨卡尔（Carl）将他经历了一系列常见的“ 烂网络（badnet）”问题都在其中有所体现。
例如，在与邻居交谈中，迟迟才能够回应对方“早上好”，而男主像出现卡顿一般，呆若木鸡。
看书籍的过程中，上面的内容像你在浏览一个网络页面，而内容的显示也是逐步刷新。
闲暇之余，发现他的宠物狗的玩具皮球也悬浮在空中，就像网络突然蹦了一样。
当然，在和朋友视频聊天的同时，卡成马赛克的男主在被问及，你还好嘛的时候，不免尴尬地回应：“是的，我很好。”
在修剪植物的时候，卡顿的感觉在旁人眼中尤为凸显。
终于，在种种情况的折磨下，他再也不能够忍受了，于是，他的邻居们为他送上了一份大礼。
他便是新西兰国家线路局（Chorus）的光纤安装工。
在这种情况，由于卡顿，甚至出现了耳朵的重影，恐怖至极。
庆幸的是，他也终于不再愁眉苦脸了。
光纤，这就是我们现在上网的方式（Fibre. It‘s how we internet now.）。
根据新西兰国家线路局（Chorus）最近发布的经审计年度业绩，截至2020年6月30日，合唱团合计赢利6.48亿美元，利润5200万美元。
“今年我们的宽带基础设施通过了有史以来最大的考验。 COVID-19大流行意味着新西兰人在很大程度上依赖我们的铜缆和光纤网络，以在数月的变化和不确定性中保持连接，工作和学习。”新西兰国家线路局（Chorus）首席执行官罗伯洛（JB Rousselot）说。
“我为我们的业务和员工如何应对大流行所带来的挑战感到自豪。运营成果尤为彰显，并进一步巩固了宽带作为所有新西兰人必不可少的公用事业的作用。”
在封锁期间，宽带流量增加了约35％，为了满足此需求和其他需求，新西兰国家线路局（Chorus）表示正在不断升级其网络。
案例点评：当网络的卡顿转移到人身上，耐人寻味，又直戳痛点。
互动：网络卡顿期间你会有哪些行为？
A、默默等待
B、砸鼠标
C、浏览新闻
D、听歌缓缓
E、其他