作者:贤德穿花裙的男生
【明明是广告】第2292份Case Study
【BRAND】
玛氏箭牌糖果旗下益达口香糖(EXTRA Gum)
【AGENCY】
美国天能广告(Energy BBDO, United States of America)
【GEO】
美国(United States)
【RECORDS】
/
【PUBLISHED/AIRED】
2020年8月
真正的朋友是什么样?
大概就是你所能想到的,相处起来最舒服的人吧。
要在别人面前人模人样,却可以肆无忌惮地在她面前邋里邋遢;
可以满脸欢乐地出现在所有人面前,但再脆弱再阴暗的一面也不怕被她看到;
即使八百年不联系,半夜骚扰或许也会换来一句脏话骂来……
从来不担心自己的形象会在她面前受损,因为在她心中根本没有形象可言,也因为我们坚定对方就是50年以后还要一起荡秋千,喝奶茶,做美甲,一起旅行,住养老院,一起感叹人生的人。
我们了解对方的性情和弱点,即使没有共同的兴趣爱好,也能一起探索未知的领域,感受朋友在一起的快乐。
可在被各类信息轮番轰炸的时代,我们花了越来越多的时间在手中那个四四方方的“朋友”身上,哪怕只是房间与客厅的距离,我们也开始让手机代替语言,忽略活跃在身边的朋友,把自己沉浸在信息盒子里,让四周显得无人的安静。
玛氏箭牌糖果旗下益达口香糖(EXTRA Gum)是1984年箭牌公司推出的首款无糖产品,并在短短几年内,成为最流行的美国口香糖品牌之一,如今是全球无糖口香糖的第一品牌。
正如益达口香糖(EXTRA Gum)在国内的广告一样,它所传达出的理念就是:“关爱牙齿,更关心你”。
在和美国天能广告(Energy BBDO, United States of America)的合作下,益达口香糖(EXTRA Gum)洞察到了朋友间因为手机而逐渐疏远沉默的痛点,于是拍摄了一条短片,希望大家能够用一个小小的心思,找回朋友间“额外(EXTRA)”的默契与快乐。
短片一开始,莉娜(Lena)的朋友正躺在沙发上,目不转睛地盯着手机屏幕。
莉娜(Lena)随着音乐在她身边欢快地蹦跶,向朋友投递的眼神像是在邀请她一起加入到“双人舞会“。
可是,莉娜(Lena)的欢乐没有感染到她的好朋友,她依然一动不动,面无表情地刷着手机。
于是,莉娜(Lena)拿起了沙发上的益达口香糖(EXTRA Gum),之后坐在桌上写着什么,还时不时看向仍在看手机的好友。
莉娜(Lena)把写的小纸条递给好朋友,才发现那是用益达口香糖(EXTRA Gum)的包装糖纸。
上面写着:
“新朋友莉娜(Lena)
[ ]接受
[ ]拒绝“
(“New friend: Lena
[ ]Confirm
[ ]Deny“)
朋友看到纸条终于放下手机,两人相视一笑。
我想,面对面的真实朋友请求,朋友肯定会按下“接受“键。
有时最小的动作可能最令人耳目一新(Sometimes the smallest gestures can be the most refreshing.)。
口香糖似乎并不是最有趣的商业类别,但Extra却让它成为了情感传达的一种介质。一张小小的口香糖纸,却让两位好朋友真实地面对面交流,极小的事情却让人内心一暖。
案例点评:“额外(EXTRA)”的温暖与惊喜来自“EXTRA”益达口香糖 。
互动:平时好朋友不理你时,你是如何吸引他的注意?
A、在他面前搔首弄姿一番
B、连环夺命call,止到他现身
C、随他去吧,反正大家都还活着,有的是机会联系
文章来源: https://twgreatdaily.com/zh-hans/PruO33MBURTf-Dn5gUiP.html