作者：贤德穿花裙的男生
【明明是广告】第2292份Case Study
【BRAND】
玛氏箭牌糖果旗下益达口香糖（EXTRA Gum）
【AGENCY】
美国天能广告（Energy BBDO, United States of America）
【GEO】
美国（United States）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年8月
真正的朋友是什么样？
大概就是你所能想到的，相处起来最舒服的人吧。
要在别人面前人模人样，却可以肆无忌惮地在她面前邋里邋遢；
可以满脸欢乐地出现在所有人面前，但再脆弱再阴暗的一面也不怕被她看到；
即使八百年不联系，半夜骚扰或许也会换来一句脏话骂来……
从来不担心自己的形象会在她面前受损，因为在她心中根本没有形象可言，也因为我们坚定对方就是50年以后还要一起荡秋千，喝奶茶，做美甲，一起旅行，住养老院，一起感叹人生的人。
我们了解对方的性情和弱点，即使没有共同的兴趣爱好，也能一起探索未知的领域，感受朋友在一起的快乐。
可在被各类信息轮番轰炸的时代，我们花了越来越多的时间在手中那个四四方方的“朋友”身上，哪怕只是房间与客厅的距离，我们也开始让手机代替语言，忽略活跃在身边的朋友，把自己沉浸在信息盒子里，让四周显得无人的安静。
玛氏箭牌糖果旗下益达口香糖（EXTRA Gum）是1984年箭牌公司推出的首款无糖产品，并在短短几年内，成为最流行的美国口香糖品牌之一，如今是全球无糖口香糖的第一品牌。
正如益达口香糖（EXTRA Gum）在国内的广告一样，它所传达出的理念就是：“关爱牙齿，更关心你”。
在和美国天能广告（Energy BBDO, United States of America）的合作下，益达口香糖（EXTRA Gum）洞察到了朋友间因为手机而逐渐疏远沉默的痛点，于是拍摄了一条短片，希望大家能够用一个小小的心思，找回朋友间“额外（EXTRA）”的默契与快乐。
短片一开始，莉娜（Lena）的朋友正躺在沙发上，目不转睛地盯着手机屏幕。
莉娜（Lena）随着音乐在她身边欢快地蹦跶，向朋友投递的眼神像是在邀请她一起加入到“双人舞会“。
可是，莉娜（Lena）的欢乐没有感染到她的好朋友，她依然一动不动，面无表情地刷着手机。
于是，莉娜（Lena）拿起了沙发上的益达口香糖（EXTRA Gum），之后坐在桌上写着什么，还时不时看向仍在看手机的好友。
莉娜（Lena）把写的小纸条递给好朋友，才发现那是用益达口香糖（EXTRA Gum）的包装糖纸。
上面写着：
“新朋友莉娜（Lena）
[ ]接受
[ ]拒绝“
（“New friend: Lena
[ ]Confirm
[ ]Deny“）
朋友看到纸条终于放下手机，两人相视一笑。
我想，面对面的真实朋友请求，朋友肯定会按下“接受“键。
有时最小的动作可能最令人耳目一新（Sometimes the smallest gestures can be the most refreshing.）。
口香糖似乎并不是最有趣的商业类别，但Extra却让它成为了情感传达的一种介质。一张小小的口香糖纸，却让两位好朋友真实地面对面交流，极小的事情却让人内心一暖。
案例点评：“额外（EXTRA）”的温暖与惊喜来自“EXTRA”益达口香糖 。
互动：平时好朋友不理你时，你是如何吸引他的注意？
A、在他面前搔首弄姿一番
B、连环夺命call，止到他现身
C、随他去吧，反正大家都还活着，有的是机会联系