作者：尾八
【明明是广告】第2321份Case Study
【BRAND】
晶磨冲饮即食麦片（Cheerios）
【AGENCY】
巴西博达大桥广告公司（FCB Brazil）
【GEO】
巴西（Brazil）
【RECORDS】
／
【PUBLISHED／AIRED】
2020年 8月
你买过“家庭装（Family Pack／Family Size）”的产品吗？
五连包还送碗的方便面、“一人吃饱全家不饿”的某FC全家桶、买一箱喝一个月的啤酒……
虽然“家庭装”只是人们为了形容量大又实惠而起的花名，但你有没有发现，“家庭”的大小好像很难界定？
三世同堂也是“家庭”，三口之家也是“家庭”，更不用说现在越来越普遍的重组家庭、丁克家庭、还有……单身家庭。
所以，传统的“家庭装”，是不是也该跟上时代的潮流，以新的面貌出现呢？
通用磨坊（General Mills）旗下品牌晶磨（Cheerios）观察到了这股潮流，对“家庭装”这个概念来一次挑战。
通用磨坊（General Mills）是一家世界财富500强企业，主要从事食品制作业务，为世界第六大食品公司。
该公司通常被称为“Big G”，销售许多著名的品牌，包括哈根达斯（Häagen-Dazs）、贝蒂妙厨（Betty Crocker，提供主食，配菜，甜点及烘焙食品）、湾仔码头（Wanchai Ferry）及晶磨（Cheerios）等。
其中晶磨冲饮即食麦片（Cheerios），作为早餐谷物麦片品牌，由燕麦粉组成，以固态圆环形状的麦圈出售。
这次晶磨（Cheerios）联合整合营销传播机构巴西博达大桥（FCB Brazil），出于对传统家庭装的挑衅，推出了特别版 “ 晶磨家庭装（Cheerios Size Family）”，共有八种不同大小和形状的包裹，分别代表巴西不同类型的家庭。
同时推出一支可爱有趣的动画TVC，欢快地“歌颂”各色各样的家庭。
文案：
一份家庭装马上来啦！（One family size coming right up!）
啥啥啥啥？谁说家庭装只有一个标准？（Whaaaat? Who said families have only one size?）
每个家庭都独一无二（Every single family has its own shape and size）
有的可以用一辆甲壳虫就装下（Some can fit in a beetle）
有的洗澡都要排长队（Others line up for the bath time）
有的一个人就是一个家（There’s the lone wolf）
有的就是一群人，一大帮子人（The herd, the flock）
但是无论人多还是人少，所有的家都棒棒哒！（But whatever their size, all families rock!）
每个家庭都各有不同，你可以相信爸爸妈妈住在不同的房子里（Families are all different, you can believe that mom and dad live in different houses.）
我的家庭就是我和我的猫（My family is just me and my kitty cat）
还有植物爸爸、妈妈、继父和五个小孩（There‘s the plant dad, mom, stepdad and five kids）
但无论人多人少，有个家的感觉的确很棒！（But whatever their size, families are great, indeed!）
大或小无所谓，每个家都要快快乐乐的（Big or small, families should have fun）
我们的世界很大,，每个人都有自己的一方天地（Our word is huge, there’s room for everyone）
奶奶，女儿，叔叔，妈妈，姐夫，朋友还有儿子（No matter who you are, you have your place in the sun）
汪汪汪汪汪……（Woof, woof, woof, woof, woof……）
对的，晶磨（Cheerios）做着一切的目的是让你知道：（That’s right, Cheerios did all this so you’ll realize:）
无论什么样的盒子，都装不下家（Family don’t fit in boxes, of any size）
这支TVC以“家庭装”为切入口，鼓励多元化的家庭结构，更赞颂家人浸泡在生活的牛奶里，像麦圈一样甜蜜营养的爱。
案例点评：这样温暖治愈的广告洞察，谁不爱呢？
互动：你什么时候会买“家庭装”的产品？
A、单身，快乐“薅羊毛”
B、家里人多，求实惠
C、不买，买太多了浪费